スタートアップはソフトコピーマーケティングの効果をどのように評価できるでしょうか? 次の5つのことだけを実行してください

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スタートアップにとって、ソフトコンテンツマーケティングは最も効果的かつ最も簡単なマーケティング手法です。伝統的なPCインターネット時代であろうと、モバイルインターネットのセルフメディアWeChat時代であろうと、さまざまなプラットフォームチャネルでソフトテキストマーケティングをうまく行うことで、会社のブランドを迅速に強化できるだけでなく、長期的または短期的なトラフィックの増加が得られ、一定量のユーザーと注文のコンバージョンをもたらすこともできます。ソフトテキスト マーケティングが効果的かどうかを測定するには、一連の評価方法が必要です。ソフトテキスト マーケティングの効果は短期的なものと長期的なものがあります。短期的なものはすぐにトラフィックをもたらしますが、長期的なものは検索エンジンの沈殿を通じて広がり続けることができます。

適切なソフト コピーの評価は、スタートアップ企業がその後のソフト コピーの作成と配信方法を改善するのに役立ちます。直感的なデータを通じて効果を確認できるだけでなく、マーケティング担当者がソフトコピー作業を最適化することも促進できます。以下は、スタートアップ企業が参考にするための、一般的に使用されている 5 つのソフト コピーライティングの有効性評価方法の一覧です。

1. 入出力

販売促進を目的としたソフトテキスト マーケティングでは、入力と出力が最も一般的で効果的な評価方法です。このようなソフト記事を総称してコンバージョン型ソフト記事と呼ぶことがあります。なぜなら、このタイプのソフト記事の究極的かつ唯一の目的は、コンバージョンをもたらすことだからです。記事内のQRコードをスキャンして友達追加や公開アカウントのフォローをしたり、ソフト記事内のリンクをクリックして会員登録をしたりと、コンバージョンにはさまざまな種類がありますが、販売促進で最も望まれるのは注文・購入を完了させることです。

入出力評価には 2 つの種類があります。1 つ目は比較的マクロな評価で、ソフト テキスト マーケティング期間中の会社の総売上高と、ソフト テキスト マーケティングを実施する前の総売上高を比較します。売上が増加したのにはさまざまな理由が考えられますが、ソフト コンテンツ マーケティングが役割を果たしたことは間違いありません。もう 1 つは、ソフトテキスト マーケティングのコストと、それがもたらす売上コンバージョン率です。計算式は、投入産出比率 = (ソフトテキストマーケティングリリース後の製品売上高 - ソフトテキストマーケティングリリース前の製品売上高) x 単位製品利益 ÷ 投入コストです。この評価方法はより正確で詳細であり、入力出力比率が高いほど、ソフトテキストマーケティングコストによってもたらされる売上成長が大きく、効果も高くなります。

2. 検索エンジン

このタイプの方法は、ニュースポータルサイトにソフト記事を掲載する場合に適しています。また、自社の製品自体に情報属性がある場合は、独自のプラットフォームにソフト記事を掲載することもできます。評価方法は、開始前に検索エンジンに関連キーワードが含まれているかどうかを記録し、特定のデータをファイルに保存することです。公開後は、関連キーワードの包含、自分の記事が掲載されているかどうか、ランキング状況などのデータを検索し、前回のものと比較します。以前は配置されていなかったキーワード記事が含まれていたり、以前は含まれていたがソフト記事を公開した後には含まれている数が増えて順位が上がったりする場合には、検索エンジンのキーワード配置においてソフト記事が効果を発揮したということになります。

検索エンジンの評価は長期的なフォローアッププロセスです。ランキングのこの部分はリアルタイムで変化し、それがもたらすトラフィックも長期にわたるためです。そのため、スタートアップ企業は長期的な追跡を実施し、手を抜かずにレイアウトを堅持する必要があります。段階的な積み重ねによってのみ、結果の質的な変化を達成することができます。また、ソフト記事を掲載する際には、異なるキーワードに対してもターゲットを絞る必要があります。商品に対してロングテールキーワードを掲載すると、より効果的です。

3. 再版率

ポータルプラットフォームにソフト記事を公開したり、自社サイトを検索エンジンに登録したりすると、他のサイトが自動的に収集したり、手動で転載したりします。一般的に、重みが増し、ウェブサイトの知名度が高ければ高いほど、転載率は高くなります。例えば、A5ベンチャーネットワークは、インターネット起業とイノベーションに焦点を当てた情報サービスプラットフォームとして、重みとユーザーベースが高く、情報コンテンツの全体的な品質も高くなっています。A5ベンチャーネットワークで記事が公開されると、多くの類似ウェブサイトが転載することになります。 A5 Entrepreneurship Network のユーザーは主に起業家、インターネット実践者、企業サービスプロバイダーであり、彼ら自身もマーケティングと最適化を行い、A5 Entrepreneurship Network の記事を積極的に読んで再投稿することで二次的な普及を形成します。 A5起業プロジェクトサービスは、プロジェクト投資+フルネットワークマーケティングの起業サービスモデルを通じて、インターネット起業プロジェクトの投資チャネルの構築を支援します。多くの優れた起業プロジェクトとインターネットサービス企業は、A5起業ネットワークのコンテンツマーケティングの権威と露出を重視しており、転載と二次伝播の効果は非常に明白です。

ソフト記事の転載が増えるほど、マーケティング効果は高まります。ただし、ソフト記事内のプロモーション情報が二次転載者によって削除されないようにすることが前提となります。これには、ソフト記事のコンテンツに力を入れ、それを微妙で静かなものにし、データ、事例、グラフにプロモーション情報を統合して、転載者が削除することを「ためらう」ようにする必要があります。

4. 交通

トラフィック評価方法は、ウェブサイトやアクティビティを宣伝するスタートアップに適しています。最も直感的で検出しやすいデータは、ソフト記事がウェブサイトにもたらすクリック数と、アクティビティ ページにもたらすトラフィック量です。統計コードとリンクサフィックスを通じて、このページが受けたトラフィックの量や、ソフト記事を読んで記事内のプロモーションリンクをクリックしたユーザーの数を計算できます。トラフィックの変動、期間、地域、検索エンジンのソース、キーワードのソースなどの特定のデータも、トラフィック評価で特に精緻化する必要がある指標です。これらの指標を適切に分析することによってのみ、ソフト記事のコンテンツと配信チャネルをより適切に最適化および改善することができます。

セルフメディアマーケティングの時代では、ソフトテキスト配信の品質とスキルに対する要件がますます高くなっています。多くのプラットフォームでは、ソフト記事に QR コード、連絡先情報、リンク、その他のプロモーション情報を含めることが困難です。そのため、読書量は、新しいメディア時代におけるソフトテキスト マーケティングの重要な指標となっています。 WeChat公式アカウント、Weibo、Toutiao、Baidu Baikeなどの新しいメディアプラットフォームはすべて、読書量を評価する必要があります。 Toutiaoなどの自メディアには、閲覧回数のほかに、推奨露出データもあります。このデータは、自メディアプラットフォームの推奨表示情報フローにあなたの記事が出現し、ユーザーに表示された回数を表しており、クリック数や閲覧回数を表すものではありません。このデータを分析することで、なぜ自分のソフト記事が推奨されているのか、どのようなソフト記事が推奨されやすいのかがわかります。推奨ボリュームと読書ボリュームの比率が高いほど、ソフト記事のクリック率と読まれ率が向上します。このデータを分析することで、ソフト記事のタイトル、コンテンツ、配信手法を最適化することもできます。

ソフトテキストマーケティングの有効性を評価するには、マーケティング目的、ソフトテキストの種類、提出方法の違いに応じて、1つまたは複数の評価方法を選択する必要があります。有効性評価に基づいてソフトテキストの長所と短所をまとめ、改善する必要があります。より多くの経験を蓄積し、継続的な学習を実施して、ソフトテキストマーケティングの効果をさらに高める必要があります。

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元のタイトル: スタートアップはソフトコピーマーケティングの効果をどのように評価できるでしょうか? 次の 5 つのことを実行するだけです

キーワード: スタートアップ、ソフトコンテンツマーケティング、マーケティング効果