中国生鮮食品電子商取引業界レポート

2005年、中国初の生鮮食品電子商取引プラットフォーム「Yiguo.com」が設立され、生鮮食品電子商取引モデルが中国のインターネットビジネスの歴史に正式に登場しました。その懐胎と発展の過程で、16年間の浮き沈みを経験してきました。

生鮮食品電子商取引の初期の発展期には、タオバオやJD.comなどの企業が設立されたばかりで、ユーザーの電子商取引の消費習慣はまだ形成されていませんでした。また、電子決済や物流などのサポートインフラもまだ整っておらず、生鮮食品電子商取引の発展は困難でした。 2008年、世界に衝撃を与えた食品安全スキャンダル、三鹿メラミン事件により、食品安全はかつてないほど注目を集めました。

食品安全問題を機に、グリーンで安全な食品に重点を置いた生鮮食品電子商取引プラットフォームが次々と登場している。「和楽康」や「托托公社」はその代表例である。しかし、商品の価格が高いため消費者は購入をためらっており、生鮮食品電子商取引は食品安全の助けを借りて大きな発展を遂げていない。

そのエピソードは、2012年の「チュールオレンジ北京進出」イベントです。チュー・シジャンのビジネス界における影響力は急速に世論を刺激し、さまざまなビジネス界の有名人、メディア関係者、ネットの有名人、ビッグVが競って応援し、2012年の年間最大のマーケティングイベントとなりました。本来生命は「チュールオレンジ北京進出」の独占代理店として、前例のないトラフィックを獲得しましたが、それでもさらに上を目指して爆発的な成長を遂げるには至りませんでした。

2013年以来、大手資本とインターネット大手は生鮮食品電子商取引の分野に多額の投資を始めました。最も早く設立された生鮮食品電子商取引プラットフォームであるYiguo.comもアリババに加わりました。2013年から2017年まで、Tmall Fresh、JD.com、Duodian、Hema Fresh、Miss Fresh、Baiguoyuan、Yonghui Youxuan、RT-Mart Youxuanなど、将来の主導的プラットフォームのほとんどはこの時期に設立されました。中国のモバイルインターネット産業の発展に助けられ、生鮮食品電子商取引業界は「黄金の5年間」の発展を迎え、業界は大きな発展を遂げました。

2017年の生鮮食品電子商取引業界の画期的な出来事は、徐軒の倒産であり、生鮮食品電子商取引業界の黄金時代の終焉を告げた。その後の数年間、業界は前例のない再編を迎え、数え切れないほどの大小の生鮮食品電子商取引プラットフォームが倒産したり、ひっそりと変貌を遂げたりした。同時に、JD.com、美団の食料品事業、Ele.meの食料品事業、多店、鼎東麦菜、MissFreshなど、一定の競争力を持つ大手プラットフォームが徐々に登場した。

2018年に世界を席巻した新型コロナウイルス感染症パンデミックは、再び生鮮食品電子商取引業界に急速な発展の機会をもたらした。2018年、大手生鮮食品電子商取引プラットフォームの事業は大幅な成長を遂げた。大手資本とインターネット大手は活発なコミュニティ共同購入戦争を繰り広げただけでなく、大手生鮮食品電子商取引プラットフォームに多額の投資を行った。2019年と2020年には、JD.com Daojia、MissFresh、Dingdong Maicaiの3つの生鮮食品電子商取引プラットフォームがIPOに成功した。

しかし、業界の競争環境は依然として安定には程遠い。今年初めから生鮮食品電子商取引業界の成長が鈍化していることを背景に、業界の再編は新たな局面を迎え、さらに過酷なものとなるだろう。例えば、かつて100億元を超える資金を調達した美才網は衰退し、従業員の解雇、最前線の縮小、都市からの撤退などにより生き残りを図っている。

また、生鮮食品電子商取引業界の収益性問題は依然として解決の兆しが見えず、生鮮食品電子商取引モデルに関する議論は止むことなく続いている。現在の業界の発展傾向から判断すると、JD.com、Meituan Maicai、Ele.me Maicaiに代表されるプラットフォーム型生鮮食品電子商取引モデルの競争力が浮上し始めており、強力なサプライチェーンの優位性と地元の消費者ビッグデータの蓄積を備えたスーパーマーケット020の競争力は過小評価できない。前方倉庫モデルの欠陥が大規模に露呈しており、現時点では前方倉庫モデルは生鮮食品電子商取引の発展にとって最良のモデル選択ではない。