ルーティンと反ルーティン、「延禧宮物語」の人気から学ぶオンラインマーケティングの36の戦略！

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最近話題の新作ドラマといえば、「延禧宮物語」を挙げざるを得ません。この反日常ドラマは昨日までに97.5億回のオンライン視聴回数を記録し、オンラインドラマの中でトップにランクインしました。今年の清朝時代の主要ドラマである『延禧宮物語』は、豆瓣で10万人以上の評価を受け、現在のスコアは7.1で、これは近年の于正の作品の中で最高スコアである。

『延禧宮物語』の人気は、もちろんドラマ自体のクオリティに加え、マーケティングによるものです。では、マーケティング担当者はこのドラマからどのような戦略を学べるのでしょうか?

1. 勢いをつける

レバレッジマーケティングとは、トレンドを追い、勢いを生み出し、その勢いを活用することで、企業や製品の知名度や評判を高め、良いブランドイメージを確立し、製品やサービスの販売を促進することを指します。

『延禧宮物語』がリリースされてから2日目、于正はWeiboでリップメイクに関する疑問に答え、その後、第1話に関係する歴史を一つ一つ解釈する長文の記事を投稿した。

同時に、ドラマが人気を博していた頃、メイクや服装に関する科学ポピュラー投稿が数多く登場し、百家フォーラムでの乾隆帝と普茶帝に関する番組クリップでさえ、狂気じみた二次拡散を引き起こした。

それだけでなく、制作スタッフは中国人民大学清朝歴史研究所の毛立平准教授を特別に招待し、ネットユーザーと一緒に番組を鑑賞し、清朝宮廷での生活についての質問に答えた。

2. 巧みな広告配置

ドラマでは広告の配置はよくあることですが、あまりにも露骨な内容は必ず視聴者に嫌悪感を与えます。ドラマ「延禧宮物語」では、合計9つのブランドの字幕バンドエイドが露出しており、そのうち8つのブランドのバンドエイドはストーリーステッカーとして埋め込まれ、2つのブランドはリマインダーステッカーの形で埋め込まれています。

広告主はブランド価値を可能な限り最大限に再現し、高める必要があり、ストーリーに合致し、ネットユーザーの共感を呼び、交流できる「バンドエイド」は、広告主がトラフィックを増やすのに役立ちます。シーンと広告の革新的な組み合わせは、伝統的なドラマにおける広告に対する観客の認識を打ち破り、ブランドと観客をストーリーで結び付け、広告を面白く生き生きとしたものにしています。

3. トピックを作成する

ドラマでは、「威龍CP」や「皇帝と王妃CP」などのCPの組み合わせも多くのネットユーザーを引き付け、視聴者が素直にどちらかの側に付くようにしただけでなく、勢いの波も作り出しました。

「皇后扶揺は乾隆帝の生涯の白月光」「皇帝と皇后CPは真実の愛」などの内容が、再び全国にドラマを追いかけるブームを巻き起こした。

マーケティング担当者は、マーケティング計画でこの種のトピックを作成し、さまざまなニーズを持つ顧客を分類することもできます。1. ニーズをより深く理解できます。2. さまざまなニーズに基づいてさまざまなアプローチを採用できるため、より正確です。

競争が激化する中、多くの企業がオンライン マーケティングを変革する緊急性を認識しています。しかし、オンライン マーケティングで最も重要なことは、配慮と革新です。成功するブランドの背後には、一連の慎重なマーケティング プランがあります。

マーケターにとっては、できるだけ早く方向性を見出して新しい方法を見つけることがさらに重要です。それだけでなく、品質、パッケージ、宣伝など他の面からも始めることができます。最近の人々は価格をあまり気にせず、気持ちや楽しさを重視しています。

4. 周辺機器を販売する

周辺マーケティングは、有名人や2次元関連製品に非常に適しており、フィギュア、紙フィルム、ポストカードなど、すべて注目を集めています。しかし、通常のビジネスの場合はどうでしょうか? 「延禧宮物語」から枕やしおり、紙袋などを作って人気を博してみてはいかがでしょうか。

例えば、仙玉仙は蘇州平江路に「延禧宮物語」をテーマにした店舗をオープンしました。店舗の装飾スタイルは非常に古く、ドラマの多くの要素を取り入れており、ターゲット層の好みに応えています。

目標が販売促進である場合、マーケティングの目的は販売につながる状況を作り出すことです。目標がブランド露出である場合、私たちが作り出すのはブランドにつながる状況です。

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