2011年ホリデーシーズンの交通予測レポート

2019年の国慶節の連休は2019年10月1日から10月7日までです。そのため、本レポートでは主に2019年9月28日から10月8日までのトラフィックの推定変化に焦点を当て、2019年9月28日から10月8日までの同期間におけるトラフィックの変化を参照しています。分析の次元には、①サイト内外のエンドとエンド別の広告露出動向と入札ブランドの割合の予測、②過去の同時期のエンドとエンド別の時間別トラフィックの変化と人口属性の変化、③エンドと業界別のショートレンド予測、④エンドと業界別の過去の予測と今年の予測が含まれます。

2018 年と 2019 年の建国記念日の休日カレンダー:

核となる結論

1. 全体予測：第11期は、休日前にサイト内外の全体トラフィックが増加し始め、全体トラフィックはやや安定しており、ブランドへの影響はほとんどありませんでした。

a. 全体的なトラフィックは増加傾向にあり、休暇期間中は、9 月 30 日から全体的なトラフィックが増加し始めると予想されます。中心上昇ポイントは10月1日から10月3日であった。 10月3日にはTik TokとXijia Videoのトラフィックが若干減少すると予想されますが、それでも1日のトラフィックよりは高いでしょう。現在、頭条の交通量は比較的安定しており、休日前後で明らかな違いは見られません。

b. ブランド投資は主に休暇前と休暇前・中期に集中しており、休暇後は投資の強度が低下します。各方面の交通量は比較的豊富で、顧客は自分のニーズに応じて大量に探索することができます。

2. 時間帯別の過去の交通特性：第11期では、駅構内外の交通量はいずれも高水準まで上昇し、午前5時ごろから安定しました。平日正午の小さなピーク交通量は顕著ではなく、ピーク交通時間は依然として夕方の19時から22時まででした。また、午後7時以降は各エンドでの入札トラフィックの割合が増加し、この時間帯のブランド投資のインパクトが弱まります。顧客は過去のデータを参考に、トラフィックが豊富な時間帯に探索トラフィックへの投資を増やすことができます。

3. 2020年の交通状況を見ると、国慶節の連休期間中は平日に比べて各グループの交通量が増加しており、日常生活と比較した連休の特徴は以下のとおりです。

※以下の分析と結論は2020年のデータに基づいています。2021年の状況は必ずしも同じではない可能性があります。あくまで参考情報です。

• 性別: TikTok は全体的に上昇傾向にあり (5% 以上)、Toutiao がそれに続いています。Fanqie Novel と Xiqi Video の女性ユーザー数が大幅に増加しました。

• 年齢: 31〜40歳のTikTokユーザーのトラフィックが大幅に増加しました（15%以上）。Toutiaoは31〜40歳のユーザーの増加率が最も高く（10%以上）、Xihua Videoは31〜40歳のユーザーの増加率が最も高く（10%以上）、Tomato NovelとTikTok Huoshanバージョンはすべての年齢層で大幅な増加は見られません。

• 都市レベル：TikTokのユーザートラフィックは超一線都市と三線都市で大幅に増加しました（10％以上）。TikTok火山バージョンは超一線都市で大幅に増加しました（5％-10％）。今日頭条、西湖動画、ファンチー小説はすべてのレベルの都市でトラフィックに大きな変化は見られません。

• 携帯電話の価格帯：TikTok、TikTok火山バージョン、今日頭条のトラフィックはすべてのレベルの携帯電話で増加し、中高級モデルで最大の増加がありました。TikTok火山バージョン、西瓜動画、ファンチー小説のトラフィックはすべてのレベルのモデルで大きな変化はありませんでした。

• オペレーティングシステム: iOS システム上の TikTok のトラフィックが大幅に増加しました (10% 以上)。Android システム上の TikTok Huoshan バージョンと Toutiao のトラフィックはある程度増加しました。iOS システム上の Xihu Video の成長はより顕著です。両システム上の Tomato Novel の成長はほぼ同じです。

全体的に見ると、さまざまなタイプの人々の成長はDouyin側で最も顕著です。Tomato Novelの全体的なトラフィックの変化は比較的小さい（5％未満）。Toutiao、Xigua Video、Douyin Huoshanバージョンの一部の特定のグループのトラフィックの成長は約10％に達する可能性があります。お客様は上記の具体的な結論を参考にして、自分のニーズに応じて対応するトラフィック成長ターミナルを探すことができます。

1. 市場別・ターミナル別の交通動向

1. サイトトラフィックの推定傾向

国慶節の連休期間中、9月30日から全体的な交通量は増加傾向を示すことが予想されます。コア上昇ポイントは10月1日から10月3日です。 10月3日にはTik TokとXigua Videoのトラフィックが若干減少すると予想されますが、それでも1日のトラフィックよりは高いでしょう。頭条の交通量は比較的安定しており、休日前後で明らかな違いは見られない。

ブランドトラフィックの観点で見ると、10月3日から10月7日までの期間は、サイトの両端のブランドの割合が比較的少なく、入札トラフィックが多かった。

2. オフサイトトラフィックの推定傾向

パンゴリンオフサイトターミナルの交通量動向は9月30日から10月2日まで上昇傾向を示し、休暇中期と後期には伸び率が鈍化したものの、依然として休暇前の交通量水準を上回った。

2. 国慶節休暇中の各ターミナルの交通動向

1. ノードVS日次エンドツーエンド時間別トラフィック傾向

全体的に見ると、毎日（9月16日を例に挙げると）、12時から23時までのDouyinとToutiaoの入札トラフィックの割合は、最初は減少し、その後増加する傾向を示しています。夜の8時から10時までは、ブランド投資の影響がより強くなります。この時間を除いて、ブランド投資の影響は弱く、入札トラフィックはより豊富です。Douyin Volcano Edition、Xigua Video、Tomato Novelsの入札トラフィックの割合は比較的安定しており、ブランド投資が入札に与える影響は大きくありません。

ブランドと入札トラフィックの全体的な傾向は比較的一貫しており、明らかな時間帯の傾向を示しています。早朝が谷で、Douyin、Douyin Volcano Edition、Toutiao、Xigua Video は正午と午後 9 時の 2 つのトラフィックピークがあり、Tomato Novel は正午と午後 10 時の 2 つのトラフィックピークがあります。

2. 両端の人口の変化

一般的に、国慶節の休暇中はすべてのユーザー層からのトラフィックが増加しました。お客様は、ターゲットユーザー層に基づいて、各エンドでの配置に関する次の提案を参照できます。

性別: Douyin は全体的に上昇傾向にあり (5% 以上)、Toutiao がそれに続いています。Fanqie Novel と Xigua Video の女性ユーザー数は大幅に増加しました。

年齢: 31〜40歳のDouyinユーザーのトラフィックが大幅に増加しました（15%以上）。31〜40歳のToutiaoユーザーの増加率が最も高く（10%以上）。31〜40歳のXigua Videoユーザーの増加率が最も高く（10%以上）。Tomato NovelsとDouyin Volcano Editionはどの年齢層でも大幅な増加はありませんでした。

都市レベル：超一線都市と三線都市におけるDouyinのユーザートラフィックが大幅に増加しました（10％以上）。Douyin Volcano Editionは超一線都市で大幅に増加しました（5％-10％）。すべてのレベルの都市におけるToutiao、Xigua Video、Tomato Novelsのトラフィックには明らかな変化はありません。

携帯電話の価格帯：TikTok、TikTok Volcano Edition、Toutiaoのトラフィックはすべてのレベルの携帯電話で増加し、中高級モデルで最大の増加がありました。TikTok Volcano Edition、Xigua Video、Tomato Novelsのトラフィックはすべてのレベルのモデルで明らかな変化はありませんでした。

オペレーティングシステム: iOS システム上の TikTok のトラフィックが大幅に増加しました (10% 以上)。Android システム上の TikTok Volcano Edition と Toutiao のトラフィックはある程度増加しました。iOS システム上の Xigua Video の成長はより顕著です。両システム上の Tomato Novels の成長はほぼ同じです。

全体的に、さまざまなタイプの人々の成長はDouyin側で最も顕著です。Tomato Novelの全体的なトラフィックの変化は比較的小さい（5％未満）。Toutiao、Xigua Video、Douyin Volcano Editionの一部の特定のグループのトラフィックの成長は約10％に達する可能性があります。お客様は上記の具体的な結論を参考にして、自分のニーズに応じて、より適切なトラフィックの成長でトラフィックを獲得する方法を模索できます。

※上記の分析と結論は2020年のデータに基づいています。2021年の状況は同じではない可能性があります。あくまで参考情報です。