2022年シルバーエコノミーインサイトレポート

今日は「シルバーエコノミーへの洞察」をいくつか皆さんと共有したいと思います。 QuestMobileのデータによると、2022年8月のシルバーユーザーの月間アクティブユーザーベースは2億9,700万人に達し、前年比12.5%増、1人当たりの月間平均利用時間は121.6時間で、前年比8.6%増となり、ネットワーク全体の平均レベルを大幅に上回る成長率となった。同時に、オンラインシーンの継続的な増加により、この層のユーザーのオンライン消費意欲も高まり続けています。8月現在、オンライン消費能力が1,000元以上で、消費意欲が中・高の高齢者層のアクティブユーザー数はそれぞれ1億9,800万人と2億500万人で、前年比10.6%と10.2%増加しており、具体的には消費、娯楽、在庫管理、地域生活などの分野への浸透が続いていることに表れています。

都市分布の観点から見ると、第三層以下の沈下市場が依然として中核であり、成長の60％に貢献しています。同時に、このグループの人々の「レジャー」は、汎娯楽的属性を継続的に強化しており、ショートビデオやニュース情報アプリの使用粘着度はネットワーク全体の平均レベルよりも高く、さらに「商品付きライブストリーミング」モデルの継続的な成長につながっています。流通分野は主に酒類、家電、パーソナルケアなどの生活購買であり、Supor、Midea、Haierなどの国産家電ブランドや伝統的な酒類ブランドはいずれも好調に推移しています。

もう一つの特色ある分野は医療とフィットネスです。オンライン医療サービスの高度化はますます進んでおり、高齢者層の医療ニーズに自然にマッチし、成長率は一般人口よりもはるかに高くなっています。2022年8月、医療サービスアプリ業界における高齢者ユーザーの月間アクティブユーザー規模は1,000万人を超え、前年比25.1％増加しました。同時に、スクエアダンスに加えて、歩数計測や健康管理などのアプリケーションがフィットネスの分野で市場を開拓しました...

具体的にどうやって遊ぶんですか？ぜひレポートをご覧ください！

01約3億人の銀髪の人々が「シルバー経済」の繁栄を牽引

1.モバイルインターネットトラフィックの成長にとって重要なグループとして、銀髪人口のユーザー数は3億人に迫っており、インターネットの利用はますます深まり続けています。

QuestMobileのデータによると、2022年8月のシルバーユーザーの月間アクティブユーザーベースは2億9,700万人に達し、前年比12.5%増、1人当たりの月間平均利用時間は121.6時間で、前年比8.6%増となり、ネットワーク全体の平均レベルを大幅に上回る成長率となった。

2. オンライン消費シーンの多様化とモバイル決済の利便性は、高齢者の消費需要の解放を促進し、オンライン消費能力と消費意欲の向上を促すでしょう。

QuestMobileのデータによると、2022年8月のオンライン消費能力が1,000元以上で、消費意向が中高の高齢者のアクティブユーザー数はそれぞれ1億9,800万人と2億500万人で、前年比10.6%と10.2%増加した。

3. 下位層市場は高齢者人口の主な集積地であり、高齢者人口増加の主な源泉でもある。下位層市場におけるモバイルインターネットの継続的な普及により、下位層市場における高齢者ユーザーの成長への寄与率は60％を超える。

4. 白髪層は消費と娯楽の分野に浸透し続けており、異なる生活環境と発展環境が都市と農村の白髪層の「富裕」と「レジャー」の差別化された特徴を形成している。

QuestMobile のデータによると、都市部の高齢者は株式取引や地元生活などの業界を明らかに好んでいるのに対し、下位市場の高齢者はシステム ツールやエンターテイメント業界を好んでいることが示されています。

5. 高齢者はオンライン エンターテイメントに熱中する傾向が顕著で、短編動画やニュース アプリの使用頻度はネ​​ットワーク全体の平均レベルよりも高い。

02ショッピング、投資、医療などの分野で、シルバー市場の潜在力が加速的に解放されている

1. ショッピング

1.1 オンライン消費の利便性と消費コンテンツの充実により、より多くの高齢者がオンラインショッピングに参加するようになりました。

1.2 直感的で鮮明なライブストリーミング販売モデルは、より上級の人々に好まれています

1.3 銀髪人口の消費需要の増加に直面して、ブランド適応トラックにはイノベーションの機会が含まれています

家電・家具業界を例にとると、ハイアール、美的、格力などの大手ブランドはいずれも高齢者に配慮した活動を展開し、高齢者の生活シーンにおける問題点を探り、エコシステムの構築や製品設計を通じてシルバー市場へのブランド浸透を実現している。

1.4 シルバー層のオンライン消費分野が拡大し続けるにつれて、この層の消費者カテゴリーへの関心はより多様化し、主に家庭用品の購入に焦点を当て、アルコール、家電製品、パーソナルケア製品への強い好みが高まっています。

1.5 高齢者は家庭用家電製品を好み、Supor、Midea、Haierなどの家庭用家電ブランドが注目を集めている。ワイン文化の影響を受けて、高齢者は伝統的な酒類をかなり好んでいる。

2. 投資と財務管理

2.1 デジタル金融サービスが人々の日常生活のより多様な場面に統合されるにつれて、決済やオンラインバンキングアプリはより多くの高齢者に利用されるようになっている。

2.2 下位市場と比較すると、二級都市および上位都市の経済はより発展しており、一人当たり可処分所得も高く、都市部の高齢者は投資と財務管理を明らかに好んでいる。

3. ヘルスケア

3.1 高齢者はより多くの健康問題に直面しており、当然医療を必要としています。オンライン医療サービスの急速な発展により、高齢者はさまざまな方法で医療や医薬品を求めることができます。

QuestMobileのデータによると、2022年8月、医療サービスアプリ業界のシニアユーザーの月間アクティブユーザー規模は1,000万人を超え、前年比25.1%増加しました。

3.2 筋力強化運動も高齢者が健康を維持するための重要な方法です。スクエアダンス、歩数計、健康管理アプリは高齢者の間で非常に人気があります。

3.3 若者の情熱は老年期にも開花し続け、高齢者がスクエアダンスKOLの主な観客層になる

03シルバー経済の発展は「若返りの精神、よりスマートな生活、そして消費のアップグレード」という新たな傾向を示している

1.「若返りの精神」：高齢者がコンテンツエコシステムの構築に積極的に参加し、ますます多くの高齢者ユーザーが知恵と才能を提供し、コンテンツエコシステムの多様性を高めています。

2. 動画編集ツールにより短編動画コンテンツの制作がより便利になり、白髪のクリエイターの制作ハードルが下がる

3. 「スマートライフ」：高齢者は質の高い生活を求め、スマートな生活環境を取り入れるようになっている。

QuestMobileのデータによると、2022年8月、スマートデバイス業界のシルバーユーザーの月間アクティブユーザー規模は5,000万人を超え、スマートホーム、スマートウェアラブル、スマートカーなど複数の業界でアクティブユーザー数が大幅に増加しました。

4. 「消費のアップグレード」：快楽消費への漸進的転換

QuestMobileのデータによると、2022年8月、観光サービスアプリ業界における高齢者のアクティブ浸透率は4.5％に達し、Ctrip、Qunar、Fliggyなどのオンライン旅行アプリのアクティブユーザー数は大幅に増加し、成長率はそれぞれ72.0％、76.1％、105.3％でした。

QuestMobileのデータによると、2022年8月、映画・パフォーマンスアプリ業界のシニア層の月間アクティブユーザー規模は38.6万人に達し、前年同期比120.6％増加した。

原題: 2022 シルバーエコノミーインサイトレポート

キーワード: