リンギング：718 Apple製品JDスーパーブランドデーはインターネットのトレンドをどのように反映していますか？

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

フランスチームがワールドカップで優勝した後、全額返金というヴァッティ社の大規模なマーケティングキャンペーンは引き続き展開された。補償はショッピングカードのみという最近の報道により、ヴァッティ社は「人気は高まったが評判は下がった」。確かに、今回のヴァッティのマーケティングは、ホットな話題をうまく利用して爆発的な成長を誘発した。賛否両論の評価は受けたが、インターネットマーケティングの歴史に名を残すには十分だ。

実際、Vatti のマーケティングは革新的なインターネットマーケティングの発展傾向を反映しており、それに応じて、多くの電子商取引プラットフォームやブランドもさまざまな新しいマーケティング手法やテクニックを試しています。例えば、7月18日に開始される「Apple製品JDスーパーブランドデー」では、「感覚マーケティング」を活用して、市場を再び活性化させようとしています。

7月18日、JD.comのApple製品ストアをフォローしているユーザーは「ファン価格」を享受でき、iPhone X、iPad、MacBook Air、Apple Watchなどの製品がユーザーに熱烈な特典として贈られます。このイベントの紹介形式も非常に特殊で、図に示すように、「カードを公開する」ゲームプレイを使用します。

トランプの視点から見ると、切り札が明らかになる瞬間は衝撃的であることが多く、ユーザーは最後の切り札が何であるかに集中し、この感覚的な影響は非常に明白です。同時に、カードの裏に疑問符付きの価格を明示することが「底値」と一致するため、こうした「感覚マーケティング」がイベントの好調なスタートを切った。

小売業の境界がなくなり、「感覚マーケティング」が新たなトレンドに

周知のとおり、JD.com が提唱するボーダーレス小売は概念から全面的な実践へと変わり、あらゆる形態の小売がボーダーレスの特徴を反映し始めています。その結果、ボーダーレスリテールが提唱する「パーソナライゼーション」や「多様化」といったキーワードがあらゆる小売シーンに登場し、より人間味あふれる消費シーンや心温まるサービスモデルが次々と誕生しています。

市場に類似または代替のブランド、製品、サービスが多数存在すると、社会文化はますますパーソナライズ化します。機能的属性や製品の利点だけでは、顧客を引き付けて獲得することはできなくなります。マーケティングは、視覚、嗅覚、味覚、聴覚、触覚の 5 つの感覚を通じて消費者に影響を与え始めます。

これがボーダーレス小売の深化後のマーケティングトレンド、感覚マーケティングです。

オンラインでもオフラインでも、感覚マーケティングは小売業のルールとなっています。オンラインでは、H5やミニプログラムのオープンインターフェースの助けを借りて、さまざまな視覚、触覚、聴覚の体験を実現し、オフラインの店舗シーンのレイアウトも、視覚、嗅覚、味覚、聴覚、触覚のフルレンジの体験をもたらすことができます。

JD Homeのようなボーダーレス小売の典型的な事例を分解すると、感覚マーケティングの対応する要素を見つけることができます。

今回、JDスーパーブランドデーでは、同じカードゲームがApple製品にも使われます。

カードの創造性+感覚マーケティングは表面であり、誠実なリソースサポートは内部です

JD の Apple 製品向けスーパーブランドデーはブランドイベントですが、その成功は JD のリソースサポートと切り離せないものです。

1.大幅な割引で価格に敏感なニーズを満たす

トランプは「底値」の視覚＋触覚感覚をシミュレートすることしかできませんが、商品が全く底値でなければ、それは単なるギミックゲームになってしまいます。

これまでのブランドデーのイベントから判断すると、今回のJD.comの割引の範囲は期待する価値がある。結局のところ、消費のアップグレードが合理性に戻るにつれて、消費者は価格の変化に対してより敏感になり、価格は「究極の感覚体験」になります。

同時に、Appleのファン層の硬直性により、製品価格の透明性が高まり、いわゆる底値には「操作の余地」がなくなり、実際に利益を上げる行動をとることでのみ、感覚マーケティングは市場を勝ち取ることができるのです。

2.生態系への配慮とメリットが実現

エコロジカルサポートは価格割引だけではなく、購買行動に関わる一連のサービスも提供しており、プラットフォームの感覚マーケティングに対する幅広いサポートを反映しています。

今回、JD.comはJingxiang Wuyouに基づいて5つの主な特典を提供します。

簡単に言えば、ファンはAppleアクセサリークーポンの10％割引、AppleCare製品の10％割引、1,000元以上リサイクルすると100元のEカードが、2,000元以上リサイクルすると200元のEカードが戻ってくる下取りサービス、純正iPhoneバッテリーの交換、無料の宅配修理サービス、JingzhunDa物流サービスを利用できます。

さらに、Appleファンは、電話を0元で使用し、後で支払う分割払いサービスも利用できます。これらの利点により、環境保護サポートが空論にならず、目に見えるユーザーフィードバックになることが保証されます。

知識クイズH5はマーケティングの深みを高め、「ゴールデンパウダー賞」は未来に焦点を当てています

ブランドデーに加え、JD Mobile Communicationsは今回、Apple製品知識コンテストも開催しました。Apple製品の歴史、Apple製品の会社（文化）、Apple製品の機能（セールスポイント）の3つのカテゴリーに分かれており、役割が逆転して、ユーザーがH5のSiriからの質問に答えるというものでした。担当者は興味深い知識事例も紹介しました。

（QRコードをスキャンしてクイズに参加し、Apple製品を獲得しましょう）

7月15日から7月18日まで、10問すべてに正解した最初の人は、対応する賞品を受け取ることができます。

8:00-10:00: Apple ワイヤレス充電器。

12:00-14:00: Apple Watch Series 3;

18:00-20:00: Apple iPad 2018 新モデル 32G;

22:00-24:00: Apple iPhone 7 32G。

同時に、各時間内に全問正解した2位から100位のユーザーにも6元のApp Storeリチャージカード体験カードが贈られ、全10問正解したユーザーには「ゴールドパウダー賞」が授与されます。

JDはApple製品のJDスーパーブランドデーイベントを通じて、初めて「ゴールデンパウダーアワード」IPコンセプトを提案し、ファンコミュニティの構築を期待しています。そのゲームプレイは一時的なブランドデーマーケティングに限定されず、「1つのプラットフォーム+N人の強力なブランド+N人のコミュニティファン」という包括的なコミュニティエコロジカルゲームプレイの構築を試みています。今後はApple以外にも複数のブランドがJD.com上でこのようなファンフェスティバルを開催する可能性があると予想されます。

つまり、718のJDスーパーブランドデーのApple製品に対する感覚的なマーケティング手法は、「JDで最低価格を見つける」というコンセプトを直接反映しており、ボーダーレス小売の深化の必然的な結果でもあります。 JD.comのプラットフォームリソースのサポートにより、価格割引や販売サービスなどのメリットに加え、JD.comは知識クイズH5が導入した「ゴールデンパウダーアワード」IPを通じて、従来の電子商取引トラフィックモデルの固有のゲームプレイを変え、ユーザーの粘着性が高いファンコミュニティを構築しています。

電子商取引プラットフォーム間の競争はより複雑かつ激しくなることが予想され、JD.comはすでにその先頭に立っています。

今すぐゴールデンパウダー賞受賞の旅に参加しましょう

【以上】

ベルが鳴った

1 Titanium Media、Pintu Business Review などによる 2016 年のトップ 10 著者。

タイガーロア賞審査員2名

3AIニューメディア「インテリジェント相対理論」創始者。

4 執筆者：『モバイルインターネット＋ニューノーマル時代のビジネスチャンス』などのベストセラー本の著者。

5. Business World、Business Review、Sales and Marketingなど10誌近くの雑誌に寄稿。

6 Titanium Media、Interface、Tiger Sniff などのコラムニストは約 80 人。

7 今では「セルフメディア」へと進化し産業となった「ブレインアーティスト」（脳職人）という概念の創始者。

8. 現在、「Toutiao Q&A の契約著者」であり、いくつかのテクノロジー企業やスマート企業のコミュニケーションコンサルタントを務めています。