ソーシャルメディアマーケティング：効果的なファンを増やすことはボトルネックに直面

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ファンを増やすとき、効果的なファンを増やすのは非常に難しいです。 Weibo は比較的幅広いメディアであり、共有、転送、相互作用に対する要件はそれほど厳しくありませんが、WeChat ではこれらのコンテンツに対する要件が比較的厳しくなっています。強制的に転送または「いいね！」をさせられるコンテンツの場合、アカウントをオフラインにする必要があり、深刻な行為の場合はアカウントがブロックされるリスクもあります。なので、ファンを増やすためにWeChatを運用する場合、まずやるべきことは人気タイトルを運用することです。マーケティング担当者はタイトルを分類し、特定のテクニックを使用してタイトルを作成できます。ポジティブなエネルギーに満ちた記事をユーザーに提供したいのであれば、「常識に挑戦する＋コントラストを作る」という手法でタイトルを書くのがより適切です。

以下にいくつか例を挙げます。

・付き合いにくい女性になる（HOGO）

・お金の使い方を知っている女性は幸せだ（カワ・ウェイカ）

・本当に愛してくれる男はこうする（入江の鯨）

・女性は「徳高く、優しい」人生を送らなければならないと規定する人（香り高い魂を持つ女性）

・恋愛において、男性が最もイライラするのは女性のこの8つの行動（顧傑）

・不運な女の子は不運に見舞われることはない（ミメン）

・牡羊座の、なかなか話せないちょっとした癖は何ですか？（トンダオおじさん）

・普通の容姿の女の子が「美人」になるにはどうすればいいか（Cicada Creative）

ユーザーにリラックスして楽しい体験を提供したい場合、「時間 + 数字 + 情報開示 + 複雑なものの簡素化」という方法を使用できます。

・彼女は男性アイドルの収穫者であり、容姿が高く、ファッションセンスも優れています。恋愛結婚した後、彼女は小さなお姫様のように甘やかされました。29歳になっても、彼女はまだ18歳の少女のように暮らしています！（ビジネススタイル）

・商人が決して教えてくれない事実：私たちは 3 か月かけて 15 台の掃除ロボットをテストし、次のことを発見しました... (リスト)

・どんなバッグが本当に時の試練に耐えられるのでしょうか？（レベッカのファンタジーワールド）

・この口紅を買うと、ますます醜くなるだけだ（'YangFanJame）

・783社のスタートアップを5か月間追跡し、647,000件のデータを分析した結果、10の興味深い現象が見つかりました（Tiger Sniffing Network）

・ニュース業界の衰退後、これら 11 枚の写真から、3 つの古いポータルが現在どのように生計を立てているかがわかる (Curiosity Daily)

・YYのあらゆるストーリー：月間アクティブユーザー3,000万人、1年で評価額4億ドルのライブストリーミングプラットフォームについて何を想像できるだろうか（36Kr）

・ミニプログラムからの脱却：ユーザーの60％がアプリに戻る、開発者の70％が開発を断念したい（Titanium Media）

・なぜ記事は友人の輪の中で爆発的に広まるのか？ユーザーの積極的な転送の裏にあるコンテンツ普及の8つのルール（マントウビジネススクール）

・「10万超え」タイトルの裏技をすべて理解できる長文記事（馬暁曼）

・10分でオンライン広告のロジックと一般的なパターンを理解する（全3レッスン）

・5億人のファンを持つ21人のセルフメディアリーダーを訪問した結果、22の結論にたどり着いた（新リスト）

・この4つの自己探求の質問は、あなたの問題の80％を解決できます（LinkedIn） 食品関連の情報をユーザーに伝えたい場合は、「数字+感覚体験+流行語+背景」という手法を使うことができます。

・魔法のヌガーとネギ餅、一口で54層（フードステーション）

・バラ9本とジャスミン15本を一口で食べる方法（フードステーション）

・金華ハムは蝉の羽のように薄く、一口ごとに時の味がする（1枚）

・新鮮なサトウキビ1.5斤を凝縮したお菓子。言葉で表せないことも理解してくれる（ENJOY Food）

・この果物はリンゴ、ナシ、ナツメの味が一つにまとまっています。とても新鮮です。（キッチンで料理）

・おいしいザリガニを食べれば南京の夏を満喫できます（ペンギンの食べ物と飲み物ガイド）

・長い冬が過ぎ、この甘い飲み物で私の乙女心が目覚めました（ペンギンの食べ物と飲み物ガイド）

・鍋が沸騰している限り、私の気分はブルーブルーにならない（卵がいっぱい）

・怠け者の卵は冬の不安を和らげるのに役立ちます（食べ物を楽しむ）

・2016年レッドドット賞の伝説の受賞作、猫用トイレ（1個）

・シリコンバレーから中国まで、3秒に1台売れている。このジューサーを一度使ったら、他のジューサーには手が届かなくなる（涙）

これらの見出しの書き方から、成功の一部はすでに達成されています。なぜなら、これらのタイトルは人々の読みたい、共有したいという欲求を刺激することができ、人々が共有すると、一定数のクリックを引き付け、一定数のファンを増やすことができるからです。

タイトルが決まったら、次のステップはコンテンツを作成することです。コンテンツ作成セクションでは、タイプセッティングとコピーライティングについて言及する必要があります。組版に関しては、非常に高度な組版スキルは必要ありません。内容が明確で、重要なポイントが強調されていることを確認するだけで十分です。コンテンツ作成に関して言えば、コンテンツはタイトルと密接に関連している必要があります。コンテンツはあなた自身のアイデアを表現する必要があります。表面的で単純なものでも構いませんが、コピーしないでください。コンテンツライティングスキルの向上には長期的な育成と継続的な蓄積が必要なので、ここでは詳細には触れません。

記事が書かれた後、次にやるべきことは、それをみんなに転送するよう促すことです。人々があなたの記事を転送する理由は何でしょう? 記事自体の魅力に加え、何らかの関係があるか、利益を追求する理由があるからです。

（１）周囲の知人やその友人から借りる

6次のつながりの理論（地球上のすべての人は、6段階以内の知り合いの連鎖を通じて他の誰とでもつながることができるという理論。平たく言えば、「世界中のどんな見知らぬ人とも、最大6人を通じて知り合うことができる」という理論）によれば、友人とそのつながりは無限に拡大することができます。誰もがWeChatを使用すると、トラフィックを完全に誘導できます。

（２）資源交換

どのようなコンテンツを作成しても、固定されたサークルが存在します。このサークルには、あなたよりも多くのファンを持つ人々がいて、あなたのリソースを使ってその人のリソースと交換することができます。この方法により、業界内でリソースを交換するため、一定かつより正確なファン数を獲得できます。もちろん、業界間でリソースを交換することは可能ですが、その結果、リソースの品質は低くなります。

（３）業界からの提言

業界の有名人からの推薦は、フォロワーを増やす最も早い方法の 1 つです。しかし、この推奨には一定の料金を支払う必要があることも意味します。しかし、他のリソースの相互運用性と比較すると、これらのコストは多くの時間を節約できるため、価値があります。それだけでなく、業界の大物からの推薦は、有名人からの推薦よりもはるかに費用対効果が高いです。なぜなら、自分のニーズに合った有名人を見つけるのは簡単ではなく、たとえ見つかったとしてもかなりの金額が必要になるからです。

（4）他のプラットフォームからのトラフィック

WeChat は友情に基づいたソーシャル プラットフォームであり、既存の友人間で簡単に広がります。しかし、友達の数は限られています。ファン層を拡大したいのであれば、既存のサークルを避ける必要があります。このように、他のプラットフォームを通じてトラフィックを集めることは不可欠な方法になります。たとえば、Weibo、Tieba、フォーラムなどを通じて紹介できるトラフィックは限られていますが、複数の異なるプラットフォームに分散されると、ファンの数は急速に増加します。

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原題: ソーシャルメディアマーケティングは効果的なファンを増やす上でボトルネックに直面

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