テキストコンテンツ以外に、ユーザーがウェブサイトをクリックする主な理由となるものはありますか?

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ウェブサイトを訪問したユーザーの直帰率を下げるために、多くのウェブマスターが多くの検討を重ねてきました。明らかに、多くの人が最も愚かな方法、つまりウェブサイトのコンテンツを更新することを知っています。コンテンツが更新されたウェブサイトにはハイライトという利点があります。検索エンジンはそれを好み、頻繁に訪問してインデックスします。ユーザーは、検索エンジンによってインデックスされた結果に基づいてウェブサイトを訪問します。ユーザーはウェブサイトに入ると、興味のあるコンテンツをクリックします。

特に業界ウェブサイトの場合、コンテンツ、特に高品質のコンテンツを作成するのは困難です。業界ウェブサイトの範囲が狭いため、書くべきコンテンツがあまりないという現実を否定することはできません。さらに、他のウェブサイトから「間違った考え」をコピーして貼り付けたい場合、コピーできるコンテンツは悲しいほどに少ないです。これは悪循環を生み出します。常に同じことが何度も繰り返され、1 つのテーマに 10 の記事が続きます。この繰り返しは無力です。明らかに、コンテンツが少なく目新しさに欠けている場合、ユーザーに Web サイトをクリックして詳細情報を入手してもらいたい場合は、他の領域で努力する必要があります。

ウェブサイトはテキストに加えて、画像やビデオなどで構成されていることはご存じのとおりです。写真や動画の利点は、ウェブサイトにさまざまな色を与え、視覚的なインパクトを生み出すことです。退屈な単一のテキストコンテンツと比較すると、写真や動画には当然の利点がありますが、欠点も非常に明白です。

写真を例に挙げてみましょう。ほとんどのウェブサイト構築で使用される写真は、背景の壁のように基本的に固定されており、常に同じです。新しいユーザーにとっては少し目新しいものですが、何度も訪れるユーザーにとっては無視しやすいものです。動画についてお話しましょう。現在、KuaishouやDouyinなどの人気のショート動画は、瞬く間に多くのユーザーを魅了しています。しかし、ネットワーク速度を気にするウェブサイトにとって、動画に対する抵抗感は当然あります。ウェブサイトを開くフラッシュアニメーションでさえ、容赦なく批判されています。動画コンテンツを使用してユーザーを喜ばせることは言うまでもなく、開くのに時間がかかり、ユーザーが不安になるなど、逆効果になることもあります。

写真は視覚効果を生み出し、動画は視覚と聴覚を組み合わせたものです。ウェブサイトに載せることに不安を感じることもありますが、技術の進歩により価格が下がっています。例えば、数年前に比べてスペースの価格が大幅に下がったため、ウェブサイトのオープン速度に影響が出る可能性があります。ただし、ユーザーがこれらのコンテンツに興味がある場合は、待つこともできます。

したがって、ユーザーのクリック数を増やしたい場合、まず 1 つの点を明確にする必要があります。ユーザーの場合、クリックする理由は何でしょうか。愛情、楽しさ、メリット、有用性などです。必要だからクリックします。したがって、テキスト コンテンツを追加するだけでなく、他のデザインもこの点を中心に展開して、ユーザーのニーズを把握する必要があります。

ユーザーのニーズとは何でしょうか？業界関係者や一般のネットユーザーなど、人によって意見は異なります。彼らは自分の利益に基づいて、ユーザーのニーズについてさまざまな意見を持っています。プロのウェブサイト運営者は、ユーザーのニーズを否定したり、迷信的になったりせず、科学的な態度でユーザーのニーズを扱う必要があります。

たとえば、ウェブサイトの立ち上げ後、ユーザーに関連する市場調査、製品の位置付け、データ分析、ユーザーからのフィードバックなどを通じて、体系的な方法で関連キーワードを抽出し、コンテンツに使用します。これらのコンテンツは、テキストコンテンツに限定されず、画像コンテンツ、ビデオコンテンツなどにも使用できます。

ユーザーの核心ニーズを抽出した後、次のステップは関連コンテンツを作成することです。このコンテンツはテキストコンテンツではなく、テキストコンテンツ以外の情報です。たとえば、WeChatの赤い封筒。WeChatは「本物」であることに加えて、赤い封筒の写真をほとんど見ることができます。このような写真が出てくる限り、ユーザーの敏感な神経を刺激することは間違いありません。赤い封筒！本物ですか、偽物ですか？これはとても見覚えがあります！ユーザーの感情が喚起されると、マウスでクリックするかもしれません。

ここでキーワードとなるのは、「デザイン経験」です。デザイン エクスペリエンスとは、Web サイト デザイナーが Web サイトとユーザーの間のインタラクション ポイントを意識的かつ慎重に管理することを指し、製品の明示的なインタラクション ポイントから感情レベルでの暗黙的なインタラクション ポイントに焦点を広げます。ウェブサイトがユーザーの感情に響くと、ユーザーは簡単にクリックするようになります。

時々、一部の残念なコピーライターは、自分が時間をかけて考えた作品が、他の人が 1 分で撮った写真ほど良くないと文句を言うことがあります。これはまったく不公平です。そんなわけはありません。コピーライティングは合理的な思考プロセスですが、写真には感情的な思考だけが必要です。感情的な思考は、ユーザーの心をすぐにつかみ、留まらせることができます。

ウェブサイトがユーザーを「誘導」してクリック数を増やすことでのみ、ウェブサイトの直帰率を最小限に抑えることができます。直帰率はウェブサイトのパフォーマンスを評価するための重要な指標です。直帰率が低いということは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが良いことを意味します。ウェブサイトの運営は、良いレビューを獲得し、ウェブサイトのクリック率を高め、直帰率を下げることを目指すことに他なりません。この観点から、この問題も適切に行う必要があります。この記事は、China Collection Gift Network から提供されています。

元のタイトル: テキスト コンテンツ以外に、ユーザーが Web サイトをクリックする主な理由となるものはありますか。

キーワード: ウェブサイト運営、ウェブサイト最適化