なぜ Tencent App Store はワールドカップカーニバルで Momo と提携したのでしょうか?

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ワールドカップが本格的に始まりました。ワールドカップは一般大衆のスポーツの祭典であるだけでなく、ブランドマーケティングの祭典でもあります。スポーツマーケティングにおける大手ブランドの激戦の場であり、今年のワールドカップも例外ではありません。

この期間中、多くのブランドがワールドカップを利用して、タイトルスポンサーシップやホットトピックマーケティングなどの方法を通じてマーケティングを展開しました。たとえば、ワールドカップの主要公式スポンサーは、多くの新しいマーケティング手法を考案しました。

数多くのワールドカップのマーケティング事例の中で、多くのブランドオーナーは、双方にメリットのある状況を実現するために、クロスプラットフォームおよびクロスブランドの協力を選択しています。例えば、テンセントApp Storeはクロスプラットフォームアプローチを使用してワールドカップマーケティングを開始し、ソーシャルプラットフォームMomoの影響力を活用して、強力なブランドの組み合わせによる相乗効果を追求しました。MomoはApp Storeのワールドカップ統合マーケティングの重要な部分にもなりました。 2つの推測と応援イベント「MOMO Good Luck」と「Golden Ball Winner」で、双方は全国が参加するインタラクティブなカーニバルを巻き起こしました。

1. App Store x Momo ワールドカップマーケティング: 応援と賭けを融合した全国カーニバルの創出

ワールドカップのマーケティングでは、勢いをうまく活用することで、ワールドカップのトラフィックボーナスを獲得し、ブランド認知度を迅速に高め、半分の労力で 2 倍の結果を達成することができます。ホットな話題を活用することをベースに、ブランドオーナーがワールドカップに対するファンの精神的な消費ニーズを深く洞察し、ワールドカップの要素を十分に探究してマーケティングに統合することができれば、今日共有したApp Storeワールドカップマーケティングの事例のように、ブランドオーナー自身のマーケティングに最後の仕上げを加えることができると信じています。

月間アクティブユーザー数2億人を誇る中国最大のAndroidアプリストアであるApp Storeは、賞金3,000万元をかけた1か月間のキャンペーンを開始した。モモのインタラクティブアクティビティ「MOMO Good Luck」と「Golden Ball Winner」は、推測と応援のハイライトとしてApp Storeで高く評価されました。アクティビティ間の高い互換性に基づいて、両者はツール製品からソーシャルネットワークまでの国境を越えた統合マーケティングを共同で構築し、全国をワールドカップの「観戦」から「プレイ」へと導くことを決定しました。

「MOMO Good Luck」はポイントシステムと予想要素を取り入れたイベントとして、ワールドカップの雰囲気を醸し出しています。有名なサッカー解説者の黄建祥氏と司会者の李翔氏をイベントの司会者に招き、韓喬勝氏、劉玉曦氏、楊普氏、呂慧明氏を筆頭に、CCTVの有名人、引退した国際選手、サッカーアナリストなどを集め、生放送の形で綿密な交流を行いました。

また、App StoreはMomoと提携して「Golden Ball Winner」を共同で作成しました。参加者はApp Store、Momoなどのプラットフォームを通じてGolden Ballカードを集めるだけで、32枚のGolden Ballカードを集めると、5万元の大賞を獲得するチャンスがあり、インタラクティブな「応援」シーンと大衆のための応援体験を生み出します。

App Store のワールドカップ ゲームプレイを見ると、推測と応援のワールドカップ エンターテイメント プロジェクトを導入することで、視聴者向けのオンライン ワールドカップ参加プラットフォームが作成されています。これは、スポーツ競技の精神を応援したいという大多数のサッカーファンの娯楽心理を満足させ、消費者との精神的な感情的共鳴とスポーツ文化への一体化を実現しています。App StoreとMomoは、一緒にワールドカップマーケティングをマスターしたと言えます。

2. MomoはApp Storeのマーケティングを強化: ブランド配置+新規ユーザーの獲得

一般大衆を楽しませ、中国のサッカーファンと交流することは、App Store のワールドカップ マーケティングの第一歩にすぎません。ブランドの観点から見ると、App Store は 2 つのイベント間の緊密な協力関係を活用し、イベントでのライブ ブロードキャスト インタラクションやゲーム セッションなどのマーケティング チャンスを捉え、ブランド情報を浸透させ、新規ユーザーを引き付けることに重点を置きます。

ブランド浸透の面では、イベントの生放送中、Momoの生放送コーナーはApp Storeとそのパートナーを全面的に紹介し、司会者や著名人の口頭放送を通じて「App Store」の情報を浸透させました。また、App Storeは「MOMO Good Luck」の生放送をスポンサーします。生放送室のゲームセッションでは、司会者が質問し、ゲストに答えてもらいます。App Storeの製品に関する質問もあります。ゲストが正解すると、ネットユーザーはApp Storeが配布する紅包を手に入れることができます。昨日の「MOMO Good Luck」クイズセッションで、司会者が「FIFA World of Footballの公式パブリックベータ版はいつですか？」と質問しました。MOMOの人気キャスター張怡怡が「テンセントが代表するこのゲームは、6月12日に公開テストされます」と正解すると、App Storeはライブ放送ルームの視聴者に専用の赤い封筒を送り、ライブ放送ルームはすぐにユーザーが赤い封筒を受け取ったというコメントで溢れました。

プラットフォーム間のインタラクションの面では、App StoreとMomoはプラットフォーム間のインタラクションを綿密に行い、プラットフォーム間のカード引き換えとコレクション活動を開始しました。ワールドカップ期間中、App Storeはアルゼンチンゴールデンボールカードとスペインゴールデンボールカードの引き換えコードを独占的に発行しました。MomoユーザーはApp Storeにログインし、引き換えコードを受け取って引き換えることができます。興味深い交換アクティビティを通じて 2 つのプラットフォームを結び付けることで、ユーザーにインセンティブを与える方法で App Store を宣伝し、App Store APP のダウンロード数と登録数を増やし、新規ユーザーを引き付ける効果を達成できます。 「MOMO Good Luck」の生放送中、カメラも反転し、App Storeを通じて引き換えコードを入手し、カードを集める方法を視聴者に知らせます。

全体的に、クロスプラットフォームのインタラクションとライブ放送ルームでの強力な露出を通じて、App StoreはMomoの周辺製品の露出を活用して、App Storeとファンが一緒にワールドカップを楽しんでいる雰囲気を作り出しました。

3. App StoreがMomoとの提携を選んだ理由：巨大なユーザー規模と強力なソーシャル属性

シーンが断片化され、「トラフィックは金のように価値がある」という時代において、ワールドカップマーケティングの均質化に直面し、ブランドの声とプラットフォームのリソースは明らかに限られており、国境を越えた協力を通じてリソースの共有をどのように実現するかが特に重要です。

ワールドカップは、ソーシャルネットワーク上での普遍的な参加という特徴を持つイベントであり、ブランドが「ソーシャルゲームプレイ」を理解し、ソーシャルの利点を活用して、マーケティングを通じて全人類の参加意欲を真に喚起できるかどうかが十分に試される場でもある。 App Store が Momo をプラットフォーム パートナーとして選んだのは、その背後にあるソーシャル マーケティングの価値、つまり巨大なユーザー ベース、ニュースキャスターやインターネット セレブからのトラフィック、強力なソーシャル属性のためです。

Momo には強力なユーザー ベースがあります。Momo プラットフォームは、膨大なユーザー スケールと強力なファン スティッキネスを備えています。これらのユーザーは主に若い層に分布しており、交流を好み、日常生活で非常にアクティブです。現在、Momoの月間アクティブユーザー数は1億人を超えており、そのうち30歳以下のユーザーが約80%を占めています。クエストモバイルの最新データによると、今年5月の1人当たりの1日平均利用時間は52.85分、1人当たりの1日平均利用頻度は18.52回だった。

モモアンカーの芸能人の交通状況。モモの有名人には膨大なファン層があり、これらのファンは非常に忠実です。この観点から、32人のMomoサッカー美女を招待してワールドカップの宣伝をすることは、App Baoのユーザーと他のプラットフォームおよびキャスターとの交流を促進し、視聴者がApp Baoプラットフォームの推測と応援に参加する熱意を刺激するのに役立ちます。

Momoプラットフォームの属性から判断すると、Momoは強力なソーシャル属性を持ち、自然に高価値のソーシャルトラフィックをもたらします。アンカーとのインタラクションやユーザー間のカード交換インタラクションを通じて、App StoreユーザーとMomoユーザー間のソーシャルインタラクションを促進し、トラフィック収益化を実現し、App Storeユーザーを最大限に活性化します。

今回のワールドカップマーケティングでは、App Store は Momo ソーシャルプラットフォームのマーケティング価値を効果的に活用し、ワールドカップ独自のソーシャルマーケティングを展開しました。携帯電話市場のソフトウェア ブランドにとって、App Store と Momo の連携は、ソーシャル プラットフォーム全体でソーシャル マーケティングを実施する方法について業界に良い例を示しました。

元のタイトル: Tencent App Store がワールドカップ カーニバルで Momo と提携したのはなぜですか?

キーワード: マーケティング計画、ブランドマーケティング