海外企業がGoogle入札広告を選ぶ理由とは？その裏にある広告術を明かす

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中国とは異なり、海外のほぼすべての Android スマートフォンには Google Play がインストールされており、ほとんどの人がそこからアプリをダウンロードします。そのため、多くの国内海外広告主が海外での宣伝・プロモーションを行う際にGoogleを利用して広告を出稿するようになりました。

Google アフィリエイト広告とは、Google の右側にある Google AdWords のスポンサーリンクを指します。Google やその広告パートナーのウェブサイトに広告を掲載する、迅速かつ簡単な方法です。広告予算の額に関係なく、効率的な広告サービスを十分にご利用いただけます。 AdWords 広告は、Google の検索結果とともに表示されるほか、AOL、EarthLink、HowStuffWorks、Blogger など、拡大を続ける Google ネットワークの検索サイトやコンテンツ サイトにも表示されます。毎日何百万人もの人々が Google で検索し、Google ネットワークを閲覧しているので、Google AdWords 広告は多数の潜在顧客に表示されます。

Google の入札は中国の Baidu の入札に相当し、料金はクリック数に基づいて決まります。価格を重みとして使用する Baidu 入札とは異なり、Google プロモーション入札の利点は、クリックあたりの価格を計算することです。アルゴリズムは主に品質スコアに基づいており、価格は（顧客のウェブサイトのオープン速度）*（入札広告コンテンツとウェブサイトコンテンツの一致度）*（顧客が提示するクリック単価）に基づいて計算されます。より合理的な品質重み付けによる入札メカニズムを備えています。

もちろん、この入札プロモーション方法には、価格が高い、管理が難しい、悪質なクリックなどの欠点もあります。競争の激しいキーワードであれば、1回のクリックの価格は数十元、数百元にもなり、長期的には年間の広告費用が莫大な額になります。同時に、広告を出す際には、掲載位置を確保してコストをコントロールし、毎日価格をチェックして、より適切な価格を設定して入札する必要があります。場合によっては、競合他社からの悪意のあるクリックによって広告費用の大部分が無駄になる可能性があり、企業は異常なトラフィックをさらに監視する必要があります。

上記から、Google に広告を掲載するのはやや難しいことがわかります。 Google はオンライン広告の元祖とも言えるが、広告システムはますます複雑化し、新規参入者にとって制御が難しくなってきている。同時に、入札広告キーワードの選択と最適化、広告コピーの作成、ログインページの企画と設計などにも多くの知識が必要です。そのため、Google に入札広告を掲載するには、適切なプロモーション プラットフォームを選択する必要があります。現在、中国では Google には多くのパートナーがおり、その中で Mobvista は比較的好調です。 MobvistaはGoogleとの協力により、同社の広告システムをより専門的に理解し、入札広告モニタリングを有効活用して入札広告をリアルタイムでモニタリングしています。広告モニタリングを通じて、広告配信の事実を反映するデータを取得し、顧客がタイムリーに反応戦略を見つけ、広告効果を向上させるのに役立ちます。海外進出したばかりの企業に比べ、サードパーティのプロモーションプラットフォームは海外広告の経験がはるかに豊富です。そのため、ドッキングプラットフォームの選択は多くの企業が検討すべき事項です。

Googleは入札広告を超えて、他の高品質のプロモーションチャネルも含めるように発展しています。Googleプラットフォームをプロモーションに利用したい国内企業は、徐々にGoogleでの広告の技術を習得し、周囲のリソースを活用し、Googleを効果的な踏み台にする必要があります。

原題：なぜ海外企業はGoogle入札広告を選ぶのか？その裏にある広告術を明かす

キーワード: Google、入札プロモーション