ソフト商品のプロモーション：ブランドの活力を維持するために、これらの点に注意する必要があります！

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誕生、老い、病、死、浮き沈みは自然の法則です。誰も、どんな物も、そこから逃れることはできません。誰もが自分のライフサイクルを持っています。製品やブランドは誕生したその日からこのような定理に従わざるを得ません。ソフトテキストプロモーションなどの方法を通じてブランドの活力を維持し、そのライフサイクルを延ばすための外部介入がなければ、最終的には市場動向やユーザーニーズの変化に適応できずに放棄されてしまうことになります。

言い換えれば、ソフトテキストプロモーションを使用してブランドをできるだけ若々しく保つことは、実行して宣伝しなければならないタスクとなっているのです。

1. ブランドが古くなってないか確認する

人の年齢は、行動や外見を観察することで大まかに判断できますが、ブランドが老化しているかどうかは、どうすれば判断できるでしょうか。最も直接的な方法は、ユーザーのポートレートの年齢データを見るなど、データを観察して分析することです。

さらに、次の 2 つの方法により、事前に判断して結論を​​導き出すこともできます。

まず、売上の伸びが鈍い。製品の性能が保証され、製品の位置付けがずれていない場合でも、売上の伸びが弱まる兆候が見られる場合は、ブランドが活力を失い、老化し始めていることを示しています。

第二に、ユーザーとのやり取りが貧弱です。ユーザーとのインタラクションは、ブランドの活力を示す最良の指標です。ブランド活動や製品の開発は、多くの場合、インタラクションの要約と分析に依存します。したがって、ユーザーとのエンゲージメントが低い場合は、ブランドの魅力が低下していることを示しています。

もちろん、ブランドが時代遅れかどうかを判断するのは、ソフトテキストプロモーションの精度と戦略をより良く実行するためだけであることに留意する必要があります。ブランドが古くなっていない場合は気にする必要がないという意味ではありません。

2.ブランドを若くする方法

ブランドの若返りはユーザー次第であり、ユーザーのニーズの変化に基づいてタイムリーに調整を行うことによってのみ効果的に達成できます。そのため、私たちが発信するコンテンツは、インターネットの急速な発展の現在の傾向に適合し、インターネットの特性と気質を備えている必要があります。

これは、現在、ソフトテキストプロモーションコンテンツの大部分がインターネットを通じて配信・配信されているためです。コンテンツがユーザー層の嗜好に合わない場合、ソフトテキストプロモーションはスムーズに実行できず、期待する効果が得られません。

では、どうすれば、コンテンツ出力の気質や属性をよりインターネットらしくすることができるのでしょうか。これは、自虐的な方法など、コンテンツを面白く伝える方法を使用したり、ソーシャル ホットスポット、インターネットの流行語、ジョーク、顔文字などを使用してブランド親和性を高めたりすることで実現できます。

しかし、より重要なのは、ユーザーの個性的な自己表現に焦点を当て、ブランドを通じてユーザーが発言し、自分自身を表現できるように支援し、それによってより多くのユーザーが参加して自分自身を表現するように促すことです。十分な数のユーザーが参加すれば、ソフトテキストプロモーションを通じてブランドの若返りが自然に実現されます。

さらに、注目すべきもう 1 つの点は、チャネルの若返りに重点を置くことです。これは、インターネット時代において情報チャネルが細分化されており、ブランド活性化におけるその重要性がアウトプットコンテンツに劣らないためです。

そのためには、U Communication などの「コミュニケーションをより簡単にする」ソフトテキスト出版プラットフォームと連携し、より若い流通チャネルを模索する方法を知る必要があります。

3. 若返りに関する注意点

いわゆる若返りは、単に流行を追い、かわいく振る舞うだけでは達成できません。若くなることだけを目的として若くなることを避けることが重要です。

しかし、現実には、これを認識して実践できるブランドは多くありません。その多くは「自己娯楽」に執着し、調査や分析をせずに、単にジョークや絵文字をいくつか追加するだけです。ユーザーは自分の感情に基づいて、こうだ、ああだ、と考えることが多いのです。このようなアプローチは、ユーザーの認識を得られなくなるだけでなく、簡単に反感を買うことにもなります。

しかしながら、このブランドは登場した瞬間から必然的に老化の道を歩んできました。しかし、このプロセスにおいて、ブランドはソフトテキストプロモーションやその他の方法を通じて継続的に活力を高め、それによってブランドのライフサイクルを延長し、さらには新製品を導入することもできます。

出典: Uコミュニケーション (article/catid_22/show_1012.html)

公式アカウント：ソフト記事マーケティングサークル

原題：ソフト商品のプロモーション：ブランドの活力を維持するために、これらの点に注意する必要があります！

キーワード: ソフト記事プロモーション