5月20日前日、ドラマブランド2社が「ペッパー味のコーラ」を飲ませたい

マーケティング界のベテランとして、コカコーラは再び国境を越えたマーケティングを展開しました。今回のCP対象は、色白で足の長い美しい若い女性に愛されている花椒です。また、花椒×コカコーラのカスタム缶も発売され、ネットユーザーは「花椒味のコーラ」と呼んでいます。

背が高くてお金持ちでハンサムなアメリカ出身のおじさんはなぜ「ミス・ホアジャオ」に恋をしたのでしょうか？実は、この運命は、Huajiao が最近開始した推測ゲーム「神のように物事を予測する」から始まったのです。

これは、華僑の新しいライブ推測イベントで、6人のアンカーが30分以内にチャレンジに参加し、各5分で合計6ラウンド行われます。チャレンジの内容は何ですか？キャスターに歌って踊ってもらうだけというほど簡単なことではありません。3つの言葉でまとめると、「エキサイティング、楽しい、難しい」です。

いくつかのチャレンジの内容をネタバレします。生放送を見ていない友達は、自分でシーンを想像してください。

例えば、自撮りゲームでは、アナウンサーは30秒以内に20通りの表情を見せる必要があり、同じ表情が繰り返されるとチャレンジは失敗とみなされます。とにかく、私は数十個の絵文字を集めました。Huajiao の活動が続けば、私が投稿した絵文字は 2088 年まで使用できると予測しています。

たとえば、「コカコーラのポールを回る」ゲームでは、司会者は 1 分以内に 10 本のコカコーラのポールの周りでフットボールを蹴り、2 メートル離れたコーラの缶に当てなければなりません。おそらく多くの人の目には、女性キャスターはサッカーが下手であり、最終的な答えを推測できるかどうかは本当に運次第だと映るのでしょう。

ウェン・イー・チエン・アー、シャオ・ルン・ルン、ラオ・ワイ・メイ・マオビン、シャオ・ユエ・ヤー・アーを含む6人のアンカーがチャレンジに参加した。

現在のチャレンジテーマは、エンターテインメント会場、スタジアム、フード会場、頭脳フィールド、特殊技能会場、屋外会場など。つまり、バラエティ番組で見たことがある、または見たことのないゲームプレイを使って、お気に入りのキャスターを「拷問」するのです。

観客は指を動かして、アンカーがチャレンジを成功させるかどうかを選ぶだけです。予想が当たれば、賞金を平等に分け合うことができます。アンカー同士のPK戦では、どちらのアンカーが勝つかを予想できれば、賞金の山分けにも参加できます。簡単に言うと、推測することでお金を稼ぐことができるライブ放送ゲームです。

待ってください、コカコーラと花椒のカップルがどんな甘い秘密を持っているかについてはまだ触れていませんでした。 5月19日の「Predictable」はコカコーラ特集で、楽しいチャレンジの内容もすべてコカコーラにちなんだものになっています。視聴者は質問を推測して賞金を分け合うだけでなく、生放送中に抽選も行われます。幸運な当選者には、名前が印刷されたコカコーラのボトルが贈られます。

私が言えるのは、あなたたちは遊び方を知っているということだけです。

これを見ると、中国には大小さまざまなライブストリーミングプラットフォームがたくさんあるのに、なぜコカコーラは華僑にこだわって5月20日の前日にこの「甘いマーケティング」を展開したのかと不思議に思うかもしれない。答えは3つあります。

1. 花椒の強さによるものです。

現在、華僑の累計ユーザー数は2億人を超え、1日あたりのアクティブユーザーは1,000万人、月間アクティブユーザーは3,500万人、アクティブアンカーは1,500万人を超え、中国国内500以上の都市をカバーしています。 iResearchが発表した「2017年最新アプリランキング」では、Huajiaoは11.73%の成長率を維持し、汎エンターテインメントモバイルライブストリーミングのナンバーワンプラットフォームとなった。コカ・コーラは、CP パートナーを選択する際に、常にトラフィック要因を考慮します。

2. 『予言の神様』がヒットする可能性

ライブストリーミング業界で最後に話題になったのは「ライブクイズ」でした。それに比べて、華嬌のオリジナル「予言の神」は参加のハードルが低く、はい、いいえを選択するだけでよく、あまり多くの知識の蓄えは必要ありません。さらに、ゲームの内容がより面白くなり、キャスターの潜在能力が最大限に発揮され、視聴者の好奇心も満たされます。さらに重要なのは、当時流行した「アイス・バケツ・チャレンジ」のように、国民全体が参加することで簡単にバイラルマーケティングキャンペーンになり得るということです。

3. コカ・コーラはコンテンツで勝利する。

コカコーラの元グローバル広告戦略担当副社長、ジョナサン・ミルデンホール氏はかつてこう語った。「常に消費者とつながりを保つことによってのみ、コンテンツが最新かつ最も共感を呼ぶものとなることを保証できる」。コカコーラはずっと以前から「クリエイティブ・エクセレンス」から「コンテンツ・エクセレンス」への移行を確認している。近年人気となっている歌詞ボトルやニックネームボトルもそのプロセスの一環である。明らかに、Huajiao の「神のように物事を予測する」は、コカコーラのコンテンツ マーケティングへの執着を満たしています。

ライブストリーミングは商業多様化の時代へ

この「甘い」マーケティングキャンペーンで、コカ・コーラと華僑はライブストリーミングプラットフォームのビジネスモデルの成熟度を示すバロメーターを提供した。 2016年から現在まで、ライブストリーミングは次々とブームを経験してきましたが、その収益モデルは単一のユーザー報酬から抜け出すことができず、キャスターの頻繁な転職や利益相反などの不調和な出来事が相次ぎました。

少なくとも「予言の神」の出現、特にいつもうるさいコカコーラの好意から、娯楽生放送が多様化に向かっているというシグナルを見ることは難しくありません。以下はキーワードです。

IPマトリックス：一連の運用活動を通じて、優れたコンテンツの価値を最大化し、安定したユーザー関係チェーンを形成します。華嬌の自社制作コンテンツはその好例で、「神々のごとく物事を予測する」「頂上決戦」「酒場で一緒に寝る」などがあり、コンテンツマトリックスは常に充実しており、さまざまなタイプのユーザーが好みのコンテンツを見つけることができます。

国境を越えたコラボレーション：「予言の神」とコカコーラのコラボレーションは、マーケティング分野における国境を越えたコラボレーションに属します。「バーで一緒に寝る」と「北京女性図鑑」のコラボレーションは、IPに関するコラボレーションと見ることができます。また、HuajiaoとCOSTAのオンラインとオフラインのコラボレーションも同様です。国境を越えたコラボレーションは、ライブストリーミングのより多くのトラフィックアウトレットと商業入口を探しています。

コンテンツが勝つ：「億万長者勝ち」、「予測可能」、「バーで一緒に寝る」など、ユーザーの感情を深く理解するコンテンツにも、Huajiao の優位性が反映されています。これは第三者のデータによって確認されている。iMediaが発表した「2017年第3四半期中国オンラインライブストリーミング業界調査レポート」によると、Huajiaoのユーザースティッキネス指数は8.2と高く、アクティブユーザーシェアは1.82%で、中国の主要なエンターテイメントコンテンツライブストリーミングアプリの中で第1位となっている。

生態学的閉ループ：生放送業界が安定期に入った後、必然的に淘汰が始まり、最終的な勝者は商業多様化への転換を完了しなければなりません。華僑が最初に突破する可能性が高いです。それぞれのヒットイベントの背後で、Huajiao はブランド、マーケティング、ユーザー、収益化、ソーシャル ネットワーキングを結び付け、閉じたループを形成しています。 「Millionaire Winner」と「The Predictor」は、このモデルの有効性を証明しました。

結論

華嬌は色白で美しい女性の愛と若いユーザーの追求を獲得し、今や再びコカコーラなどの大手企業の支持を獲得し、ブランド共同マーケティングの新たな一章を開きました。もちろん、一般視聴者としては、もっと面白くて心のこもった内容であればいいのですが。

原題：5月20日前日、ドラマブランド2社が「ペッパー味のコーラ」を飲ませたい

キーワード: ブランドマーケティング、ブランドマーケティング事例、ブランドプロモーション