SEM スキル: Baidu Union マーケティング情報をご紹介します

Baidu Union は、Baidu プロモーションの中核製品であり、検索プロモーション製品の拡張です。その非常に高い露出は、ブランドプロモーションに非常に良い役割を果たします。同時に、いくつかのコアターゲティングモードを制御できれば、予想外のプロモーション効果が得られます。

次に、Baidu Union のプロモーション スタイルを紹介します。通常、インターネットでいくつかのページを閲覧すると、この Web サイトとは関係のないプロモーション画像スタイルとテキスト スタイルが表示されます。これらの画像とテキストの右下には、Baidu の熊の爪スタイルが表示されます。これは、Baidu Union バックエンドを使用してプロモーターが開始した Union プロモーションです。

私たちがウェブを閲覧するとき、これらの広告は目に見えない形で露出され表示されます。

Baidu Union のバックエンドに初めて触れると、非常に複雑で、どこから始めればよいのかわからないと感じるでしょう。過去数年間の Baidu Union 製品に関する徹底的な調査を通じて、著者は Baidu Union 製品の核心は、興味ターゲット、キーワード ターゲット、訪問ターゲットの 3 つのターゲティング モードにあるという結論に達しました。もちろん、地域ターゲティングやウェブサイトターゲティングもあります。これら 2 つのターゲティングモードは、これら 3 つのターゲティングモードに慣れた上で、独自の配信戦略に合わせて拡張する配信方法です。この章では、主に Baidu Union 製品の 3 つのコア ターゲティング モードについて詳しく説明します。

興味指向のため、このターゲティング モードを Souke と呼ぶ人もいます。これは、製品が最初にリリースされたときに Baidu Union によって付けられた正式名称でもあります。後ほど、Baidu Alliance と接触したときに、これを利益志向と呼ぶことにします。

ターゲティングの原則: 興味関心ターゲティングとは、何かに興味を持っている人だけをターゲットにすることを意味します。たとえば、ネットユーザーがオンラインで小説を読むのが好きな場合、このタイプの人々は、Baidu Union バックエンドの興味行動の読書グループにロックされます。このタイプの人々の行動をチェックすると、ネットユーザーがインターネットで小説などの Web ページを閲覧している限り、このタイプの人々に当社の広告が表示されます。

特徴: 興味に基づくターゲティングは、あまりターゲットを絞ったものではありません。このターゲティング モデルは、一般的に、自社のブランド認知度を高め、露出を増やしたいと考えている一部の企業や会社によって使用されます。このタイプのターゲティング モデルは、後期段階でキーワード ターゲティングや訪問ターゲティングと組み合わせて、主要なグループを固定し、最終的にこれらのネットユーザーが Web ページでコンバージョンするようにする必要があります。そのため、興味関心ターゲティングの初期段階では、広告の露出を増やすために盲目的にお金を使うだけかもしれませんが、興味関心ターゲティングからのコンバージョンはほとんどありません。この方向モードは通常、注意して使用する必要があります。

それに比べて、キーワード ターゲティングでは、興味関心ターゲティングの元の基本設定にキーワード機能のみが追加され、広告のターゲットがより絞られます。

ターゲティングの原則: たとえば、ネットユーザーが百度で「二重まぶたの手術に最適な病院はどこ」と検索すると、マーケティングスタッフも百度連合のバックエンドの設定にそのような関連キーワードを追加します。その後、このネットユーザーがインターネット上のいくつかの情報サイトを閲覧すると、おめでとうございます、あなたはターゲティングに成功しました。インターネット上のどこを閲覧しても、私たちの広告があなたを追跡します。これを見て、戸惑ったり困惑したりする人もいるかもしれません。本当にそんなに誇張されているのでしょうか?以下では、スクリーンショットを使用して、Baidu Union のターゲティング原則をより深く理解していただきます。

ネットユーザーが百度で「二重まぶたの手術に最適な病院はどこ？」というキーワードを検索し、その後百度連盟のウェブサイトをオンラインで閲覧すると、美容整形病院は百度連盟システム上でネットユーザーにグラフィック広告とテキスト広告を正確に表示し、ネットユーザーの検索ニーズをさらに刺激し、病院のブランドに対する印象をネットユーザーにさらに深く残しました。

特徴：このターゲティングモードは、興味関心ターゲティングよりもターゲットを絞っています。このターゲットグループの検索ニーズが明確化され、Baidu Union の背景に設定された広告スタイルが正確に表示され、ネットユーザーの検索ニーズと整形願望を刺激します。このターゲティングモードは、プロモーターがアカウントを運営する際にも広く使用されています。

訪問ターゲティングは、リピーターターゲティングとも呼ばれ、Baidu Union の 3 つのターゲティング モードの中で究極の中核武器です。

ターゲティングの原則: このターゲティング モデルを使用すると、Web サイトにアクセスしたものの、最終的にコンバージョンがないため顧客を失った人々をターゲットにすることができ、このグループの人々に広告をターゲティングできます。例えば、ネットユーザーがBaiduの検索プロモーションから当社のウェブサイトをクリックしたり、その他の方法で当社のウェブサイトにアクセスしたり、ホームページを閲覧したり、ウェブサイト上の他の記事ページを閲覧したりした場合、そのネットユーザーはBaidu Unionバックエンドに設定されたページトラッキングコードによってロックされます。その後、Baidu Unionプロモーション担当者は、さまざまな記事ページにアクセスしたユーザーをターゲットにした検索と配信を行うことができます。

機能: 当社の Web サイトにアクセスしたものの、コンバージョンに至らずに離脱したユーザーをターゲットにすることで、引き続き広告を表示し、顧客の需要を刺激して最終的なコンバージョンを達成することができます。百度の関係者はまた、訪問ターゲティング技術の最も深い意味を「失われたものは、必ず再び見つかる」という一文で要約した。

出典: 寄稿、著者: 胡文強、著者 QQ Exchange Group 438921415

原題: SEM スキル: Baidu Union マーケティング情報の紹介

キーワード: 百度