10のデータ証拠: モバイルマーケティングは投資する価値がある

はじめに: モバイル広告への投資の継続的な増加、消費者のモバイル アプリケーションの使用習慣、モバイル クーポンの使用の増加などはすべて、モバイル マーケティングにさらに多くの予算を投資する価値があることを示しています。

多くのマーケティング担当者は同様の経験をしています。上級管理職にレポートを作成し、予算の使い方を説明し、新しいプロジェクトを獲得しようと努めなければなりません。

かつては、双方が何度も交渉しなければならなかった困難なプロセスでしたが、マーケティング担当者が説明した内容が非常に説得力があったため、プロセスが容易になったこともありました。いずれにしても、マーケティング担当者にとって、予算管理スキルはキャリアにおいて非常に重要な部分になります。予算がどこに使われ、なぜそこに使われているのかを数字やグラフで分析する必要がありますか?

モバイル マーケティングは無視できないチャネルとなり、多くの企業がすでにモバイル広告を主要なマーケティング手法とみなしています。多くの競合他社がすでに始めているので、誰もができるだけ早く始める必要があります。以下の統計は、モバイル マーケティングにさらに資金を投入することの必要性と重要性を証明しています。

1. モバイル広告費は今後数年間増加し続ける

モバイル広告支出は 2014 年に 75% 増加して 314 億 5,000 万ドルに達し、世界のデジタル マーケティング支出全体の 4 分の 1 を占めると予想されています。 Google や Facebook などの企業がこの傾向を推進する上で大きな役割を果たしてきました。

これらの結論は予測的なものですが、さまざまなプラットフォームが発展し続けるにつれて、モバイル広告への投資は増加し続けるでしょう。

2. 消費者はモバイルアプリを使用する際に異なる企業を比較する可能性が低い

comScore の調査によると、消費者の 46% は、モバイル アプリを使用してオンライン ショッピングを行う際に、比較ショッピングをあまり行わないと回答しています。この報告書は、米国の成人消費者3,000人を対象とした調査に基づいています。

したがって、潜在的な消費者が競合他社に引き寄せられてしまわないように、対応するモバイル アプリケーションをできるだけ早くリリースする必要があります。新しいアプリを開発したり、さまざまなソーシャル ネットワーク上のプラグインを使用したりすることができます。

3. インターネットユーザーの時間の半分以上はモバイルデバイスで費やされている

データによると、今日の消費者のオンライン時間全体の 60% 以上がモバイル デバイスで費やされています。したがって、ビジネスをモバイルに移行しない理由はありません。さらに、顧客生涯価値の観点から収益を分析する必要があります。これは、モバイル デバイスでは特に重要です。モバイル プラットフォームが適切に設計されていれば、一度限りの消費者を長期顧客に変えることも可能です。

4. モバイルと小売の継続的な統合

たとえば、Alex and Ani というファッション ストアは、モバイル決済デバイスを使用することで売上を 318% 増加させました。以前は各店舗に 3 台の POS 端末を設置する必要がありましたが、今ではシンプルなモバイル デバイスで全 25 店舗の支払い問題を解決できます。

したがって、モバイル マーケティングはオフラインの小売ビジネスに影響を与え、消費者にとって素晴らしい総合的なエクスペリエンスを生み出す可能性があります。これにより、売上も向上します。

5. モバイルトラフィックは今後5年間にわたって増加し続ける

Ericsson Mobility の最近のレポートによると、モバイル トラフィックは 2013 年から 2019 年まで毎年 45% 増加し、2019 年までにモバイル トラフィックは現在の 10 倍になるということです。

したがって、会社の規模に関係なく、できるだけ早くモバイル マーケティングを開始する必要があります。そうしないと、競合他社にすぐに追い抜かれてしまいます。

6. モバイルでは動画の重要性が増す

2018 年までに、モバイル トラフィック全体に占めるモバイル ビデオ トラフィックの割合は、今年の 53% から 69% に増加するでしょう。統計によると、昨年、平均的なユーザーはモバイル ビデオの視聴に 1 か月あたり 2 時間を費やしました。

ビデオ広告はモバイルデバイスでユーザーの注目を集める最良の方法ですが、単にバイラル伝播に頼るのではなく、長期的な影響に焦点を当てる必要があることに注意する必要があります。

7. Facebookのモバイルユーザーがデスクトップユーザーを上回る

最近、Facebook はモバイル ユーザーが 10 億人に達したと発表しました。その結果、モバイル広告からの収益も大幅に増加しました。さらに、Facebook はユーザーを分析し、ページ上でのオンライン行動に基づいてマーケティングを正確にターゲット化できます。

8. モバイルクーポンの利用が増加

2014 年にはスマートフォンユーザーの 4 人に 1 人がクーポンを利用しました。調査会社eMarketerによれば、スマートフォンクーポンの利用者数は2012年に66%増加しており、この成長傾向は今後も続くと予想されています。

スマートフォンの急速な普及によりクーポンの利用が容易になり、ユーザー獲得の絶好のチャンスとなっています。さらに、消費者が買い物をするために実店舗に入るとき、彼らはすでにあなたのビジネスに注目しているので、これは実は非常に適切なタイミングです。さらに、モバイルデバイス上のクーポンを通じて広告を出すという方法はまだ非常に新しいため、この分野では競合相手が少ないです。

9. Twitterはモバイルでも成長を続ける

Twitter社によると、ユーザーの76%がモバイル端末からログインしており、現在、世界中のユーザーから毎日5億件のメッセージが投稿されているという。

このニュースは、広告主がデスクトップ版のTwitterに加えてモバイル版のTwitterにも注目する必要があることを示しています。一般的に言えば、これら 2 つの側面は同時に注意を払う必要がありますが、現在の傾向はモバイル側に重点を置くことです。便利な API 機能により、企業はモバイル デバイス上の Twitter でのモバイル マーケティングの効果を簡単に分析できます。

10. モバイル検索は即時の行動につながる

分析機関 iAcquire のレポートによると、モバイル デバイスで検索したユーザーの 70% が 1 時間以内にアクションを完了します。これは、ユーザーがモバイル デバイスで検索する際の目的がより明確であることを示しています。

この統計は、モバイル デバイスでの広告が、アプリのダウンロード数やトランザクション数などのビジネス指標の促進に依然として役立つことを示しています。モバイル ユーザーは個別の情報が少なくなり、気が散りにくくなるためです。

原題: 10 のデータが証明: モバイル マーケティングは投資する価値がある

キーワード: モバイルマーケティング、データ