インターネット革命から10年、メディアはどのような変化を遂げたのでしょうか？

インターネット時代のメディアは、色とりどりの光の下で生きるカメレオンのようなものです。敏感で変化しやすく、行動力があり、柔軟で色彩豊かです。この比喩は鮮やかで適切です。

急速に変化するインターネット時代において、メディアは常に不安定な役割を果たしています。最新の技術革新やコミュニケーション方法は、メディアに質的な変化をもたらす可能性があります。インターネットが急成長した10年間は​​、その良い例です。

業界の変化と役割の変革

過去10年間で、ポータルサイト、ブログ、ポッドキャスト、SNSがWeb 2.0の主流メディアとして登場しました。その後、モバイルタッチインターフェースが徐々に固定されたPC画面に取って代わり、読者が世界とつながるための主な窓口となりました。モバイルインターネットの台頭により、Web3.0の新しいメディアの進化が加速しました。ポータルサイトが「メディア・視聴者」に対してほぼ独占的な一方的な情報発信を行っているのに対し、ニューメディアは創設以来「自律性」を強く打ち出しており、ブログでは「誰もがライター」、フォーラムでは「誰もがクリックベイト」、Weiboでは「誰もがマイク」、WeChatの友人サークルは完全に「自己サークル」に基づいており、意欲さえあれば誰もが記者、メディアになれる。

デジタルメディアは、時代の流れに合わせて、ポータルからソーシャルメディア、そしてモバイルメディアプラットフォームへと、メディアの形態において完全な変革を遂げてきました。変革の結果は、情報伝達のシンプルさ、双方向性、自律性へのさらなる配慮に特に反映されています。つまり、デジタルメディアは、専門的な位置づけから、すべてのユーザーに最もシンプルで使いやすく、アクセスしやすいコンテンツサービスを提供するという位置づけに移行したのです。テンセントオンラインメディアグループ社長兼グループ上級執行副社長の劉聖一氏は、先日カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで第62回「メディアパーソン・オブ・ザ・イヤー」を受賞したが、受賞スピーチの中で、テンセントのオンラインメディア事業（テンセントビデオ、微博、ニュースアプリなどを含む）は典型的なニューメディアとして、技術革新の追求からテクノロジーの力を活用し、数百万の一般ユーザーがデジタルメディアの利便性を平等に享受できるように努めることへと目標が変わったと指摘した。

デジタルメディアの役割が変化する過程で、最初に浮かび上がるのは、コミュニケーションメディアの分散化の進展です。劉勝義氏は「メディアはいつでもどこでも存在する」と述べている。インターネットやモバイルインターネットの環境下では、メディアと非メディアの定義はますます曖昧になるだろう。車、建物、歯ブラシ、ゴミ箱なども一定のビッグデータ情報を運ぶことができ、メディアの一部となる可能性がある。

メディア形式の進化に伴い、デジタル メディアの変化は、視聴者向けの情報公開やコンテンツの変化にも反映されています。インターネット ポータルの時代では、ユーザーが目にする情報のほとんどは編集部の推奨によるものです。しかし、ポータル サイトが主流となっている Web 2.0 の時代では、ユーザーがそこからパーソナライズされた情報を得ることは非常に困難です。ポータル Web サイトでは、さまざまなカテゴリに分類された包括的な情報がユーザーに提供されるため、ユーザーは自分のニーズに基づいて読むものを選択できます。時間が経つにつれて、ユーザーが特定の分野にのみ興味を持つようになると、多すぎるが洗練されていないこの種の情報は、ユーザーのニーズを満たすことができなくなります。

メディアの未来

メディアが大規模で総合的なポータルから小規模で洗練されたソーシャルメディアプラットフォームへと移行する過渡期、特にWeiboとWeChatが主流となっているソーシャルプラットフォームでは、各アカウントが小さなパーソナライズメディアのようなものです。ユーザーは投稿、Weiboの投稿の再投稿、ニュースへのコメントに熱心で、誰もが手にマイクを持っています。

モバイルインターネットの時代では、ユーザーの自主的な選択権が強化され、WeiboやWeChatソーシャルメディアの利用密度がさらに高まりました。テンセントのメディア製品を研究対象とすると、人々がTencent Newsクライアントを使用してニュースを読むとき、転送やコメントなどの機能を通じて、ニュースやコメントに自分自身で深く参加できることがわかります。また、Tencent Weibo、QQ Space、WeChat Momentsで共有し、ソーシャル関係チェーンと関心マップを一致させることで、情報の二次伝播を促進する上で不可欠な役割を果たしています。

そのため、多くの変化により、デジタルメディアは、ユーザーの情報製品の使用の本質、つまり人々の情報消費ニーズを正確に結びつけることに近づいています。ポータル、ソーシャルネットワーク、モバイルメディアはすべて、この本質を中心に発展しています。メディアの形式がすべての情報ニーズを満たすというマクロ戦略を達成するのに十分でない場合、端末とシナリオのさらなる拡大の傾向は継続的なプロセスであり続けます。

WeChatを鏡として、私たちは将来のメディアのトレンドを垣間見ることができます。WeChatはいわゆる「すべてをつなげる」ことを実現しており、それは新しいメディアに反映されており、つまり、すべての情報ニーズをつなげています。人と情報のつながりに加えて、「人と人」、「人と情報」、「人とサービス」、「スマートライフ」のつながりが将来のメディアの目的地になります。これは劉勝益氏が提唱するメガウェブ概念の中核的な内容でもあり、つまりメガウェブ時代では、ユーザーはますます機械知能との調和のとれた共存に近づき、インターネットは電気のように生活の隅々に浸透し、切り離すことはできなくなるというものである。 「すべてのものがつながっていれば、収集したビッグデータは説明力と予測力を持つようになります。そして、すべての人々がつながっていれば、データによって明らかになった需要のギャップを埋めるために、迅速にすべての人にリーチし、実践的な行動をとることができます。たとえそれが特定のグループの人々だけの需要であったとしても、すべての人の知恵を集め、共鳴を生み出すことができます。」劉聖一はメディアの将来の動向についてこのように判断している。インターネットの次の10年間、デジタルメディアは「あらゆるものをつなぎ、一般大衆の普遍的なニーズを満たす」という目標を達成するために、根本的な変化を推進し続けると思われます。

出典：孟芬による寄稿、WeChatパブリックアカウント：mx-mer、著者はHuxiu、Titanium Media、Chuangyebang、Jieemianの認定コラムニストです。

原題：インターネット革命から10年、メディアはどのような変化を経験したのか？

キーワード: インターネット