Baidu プロモーション キーワード品質最適化ガイド

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プロモーション結果は3〜5個のテキストサブリンクに統合されます

1. 検索結果は左側に表示されます

ユニット内のキーワードは共通のアイデアを共有しているため、スムーズなクリエイティブの流れを確保するには、まず適切なアカウント構造を構築する必要があります。合理的なアカウント構造では、ユニット構築は次の 2 つの原則に従います。

単語の関連性を達成するということは、ネットユーザーの検索ニーズを満たし、クリック率を高めるために、さまざまなキーワード（検索用語）に基づいてさまざまなクリエイティブコンテンツを作成することを意味します。

1. より広範な検索（検索意図が不明瞭）

インターネットユーザーはさまざまな目的でこのようなキーワードを検索する可能性があり、ユーザーの具体的なニーズを判断することは不可能です。この場合、クリエイティブで与えられた具体的な情報がネットユーザーの目的と一致していない場合、プロモーション効果に影響を及ぼす可能性があります。したがって、具体的な詳細に立ち入ることなく、全体的なプロモーション内容を提供することをお勧めします。のように：

分析：最適化後、過度に具体的な情報は削減され、特定のブランドは提供されず、携帯電話の全体的な販売状況が通知され、サービスの優位性が強調され、豊富な情報を得るというネットユーザーの期待に応える可能性が高まりました。

2. 情報ニーズの検索

ネットユーザーの検索目的が情報取得である場合、満足のいく情報取得に重点を置き、書かれた内容にはネットユーザーが本当に必要とする情報ポイントが含まれている必要があります。同時に、あまりに強い商業情報を与えることは避け、商業的属性を隠して、ネットユーザーが心理的に受け入れやすくします。のように：

分析：最適化後、オンラインディスクの販売に関する内容が削除され、オンラインディスクの使用情報が強調表示され、ネットユーザーの期待に応え、関連性が高まりました。ただし、プロモーション コンテンツとの一貫性を保つために、対象ページに対応するコンテンツを提供することが重要です。ネットユーザー間のユーザーエクスペリエンスの低下を回避し、その後のプロモーション効果に影響を与えます。

3. 消費者の意思決定の検索（正確な検索）

ネットユーザーが情報収集段階を終え、強い購買意欲を持つようになると、彼らの検索意図は非常に明確になります。特定の商品を見つけるには、より具体的な検索用語が表示されます。

このとき、ネットユーザーの期待との食い違いやユーザー体験への影響を避けるために、ジャンプ先ページの設定には注意が必要です。ジャンプ先ページは製品に関連したものでなければなりません。

このような需要に対して、商品の公式サイトであれば、それを明記し、積極的に宣伝することができます。パート3（ブランドの影響力の合理的な使用）を参照してください。

顧客が公式サイトではなく、ブランド優位性がない場合は、次の側面から始めることができます。

（１）価格や割引など、消費者の購買決定に影響を与える十分な情報を提供することが推奨される。のように：

分析：最適化後、表示されるコンテンツが充実し、価格割引情報が強調表示され、携帯電話を購入するネットユーザーの検索ニーズを満たします。

（２）特別なセールスポイントを強調する。特に製品があまり知られていない場合は、具体的な利点や違いを強調する必要があります。のように：

分析：最適化後、「広いスペース」、「高速」、「携帯電話のサポート」などのセールスポイントが強調され、強い訴求力があります。

（３）旗艦店や公認マーケティングプラットフォームを宣伝する場合は、ウェブサイト自体をぼかし、商品情報を強調することをお勧めします。例: クライアントは化粧品販売サイトAで、XXブランドのファンデーションを販売しています。

分析：最適化後、ウェブサイトAの名前はぼかされ、クリエイティブな文章は検索用語と密接に関連し、公式の認可と信頼性の情報が強調表示されました。

Web ページが関連性があることを確認し、リンクされたページの内容に基づいてクリエイティブなコンテンツを作成します。つまり、クリエイティブのセールスポイントはURLリンクにアクセスするウェブページ上になければなりません（ターゲットページの関連性最適化方法を参照）

2. 魅力

魅力は創造性に対する最高の要件であり、プロモーションの結果を競合他社の多くから際立たせる最善の方法です。インターネットユーザーの検索行動習慣は頻繁に変化するため、創造性の魅力も相対的であり、常に変化しています。優位性を維持するには、試行と最適化を継続する必要があります。

創造性の魅力を高めるには、次の 2 つの側面を考慮してください。

1. クリエイティブな形式:

a) 文の構造を最適化する

言語を簡潔に整理し、意味のない冗長な情報を避けるように注意してください。

短い文は読みやすさを向上させるために使用でき、疑問文や感嘆文はプレゼンテーション形式を豊かにするために使用できます。また、文の句読点の適切な使用にも注意を払う必要があります。のように：

元のタイトル: Baidu プロモーション キーワード品質最適化ガイド

キーワード: 百度