XiaomiとHuaweiが口論を開始

NetEase Technologyによると、9月29日にAppleが新型iPhoneをリリースして以来、全世界がそれに注目している。国内の携帯電話メーカーは黙っていられないようで、注目を集めるためにさまざまなマーケティング手法を打ち出している。その中で、Xiaomiと他のメーカーは絶え間ない論争を繰り広げてきました。最近、XiaomiがMeizuの「1799」ネット荒らしと戦った後、雷軍はHuaweiに反撃し、Xiaomi 4はHuaweiのネット荒らしによってハッキングされたと述べ、于成東に「Huaweiの端末の雰囲気を真剣に管理する」よう求め、不満を表明した。

原因：「Huaweiのネット荒らし」によるWeibo投稿？

9月17日、上海の旅行代理店のツアーガイドの資格を持つWeiboユーザーは、「Xiaomi 4の出来栄えは粗雑で、Honor 6ほど良くない」と書き込んだ。その理由は、一般的に携帯電話メーカーは、携帯電話が落下してもチップが簡単に損傷しないように、携帯電話のAPチップとフォントチップ（EMMC）を硬化させるために高強度接着剤を使用するためです（Honor 6など）。しかし、Xiaomi 4はコストを節約するためにチップを硬化するために接着剤を使用していません。その後、雷軍と数人の小米従業員は、ツアーガイドであるユーザーが専門性に欠けていると考え、このWeiboをリポストした。雷軍のリポストには「どの友好的な競争相手がこのような否定的な記事を書いたのか？」と書かれており、彼の言葉は間違いなく、これがファーウェイが雇ったネット水軍の仕業であることを暗示している。

過去：XiaomiとHuaweiが口論を始めた？

しかし、この事件の後、ファーウェイHonor事業部門の劉江鋒社長は、雷軍氏の疑問を呈するWeiboの投稿をリツイートし、「品質はHonorの人々の自尊心であり、私たち一人一人の血の中に流れている！この情報を見ると、とても皮肉なことだ！なぜ泥棒が「泥棒を止めろ」と叫んでいるように感じるのか？」と述べた。また、ファーウェイHonorの最高聴取責任者である張暁雲氏は、「このような自己疑念と罪悪感が私たちの世界観に影響を与え、巨大な心理的影を作り出している。この影の面積がどれほど大きいかを知りたい場合、それを埋めるのに掘削機が必要な場合、どの会社の掘削機技術が最も優れているか？」と冗談めいた口調で示唆した。「確かに、Xiaomi 4はHonor 6ほど良くはない」

その後、Xiaomiの創業者、雷軍氏はもはやじっとしていられなくなり、上記の質問をWeiboでスクリーンショットし、于成東氏に呼びかけてこう言った。「Huaweiは中国企業の誇りです。Huaweiのおかげで、私たちはHuawei端末の一部の行為を容認してきました。Huawei端末は本質的にHuaweiと同等ではありません。一部の人々の悪質な行為は、Huaweiの非常に貴重なブランドを深刻に傷つけ、誰もが心を痛めています！ @Yu Chengdongは、于氏がフォーチュン500企業の心構えを示し、Huawei端末の文化を真剣に管理し、国内の携帯電話業界の発展を共同で促進することを強く提案します。」雷軍氏は、これらのHuawei幹部の行為が行き過ぎであり、責任を負わせたいと考えていることは明らかです。

その後、于成東はWeiboで雷軍に返信し、Xiaomiの信用を落としたわけではないと述べ、「Honorチームに聞いたところ、彼らはXiaomiの信用を落としていない！私たちは、人々がインターネット上で意見を表明する自由をコントロールすることはできないし、そうすべきでもない。広い心がなければ、偉大なことを成し遂げることはできない。自分らしくあり続け、他人の言うことを気にしてはいけない！@雷軍@劉江鋒-Honor @張小雲Glory」と述べた。

雷軍氏がファーウェイは心が狭いと非難し、于成東氏が相手は寛大ではないと非難したことに対して、要するに、彼らはお互いを非難し、舌戦を始めていることがわかる。

これに対し、雷軍は世間話を止め、微博にファーウェイへの疑問を投稿し続けた。「ファーウェイは素晴らしい会社で、私も何度も称賛している。だが、ファーウェイ端末はファーウェイを代表できないばかりか、一部の人々の行動が世間のファーウェイのイメージに深刻な影響を与えている。何度も于氏にプライベートメッセージを送ってきたが、于氏はよく理解していないようだ」。さらに、いわゆるブラック記事への疑問も投げかけた。「同僚に頼んで、ファーウェイ端末が最近出した、シャオミを侵害しようとしているPR記事のリストをまとめた。後ほど投稿して、ブラック記事かどうか皆さんにコメントを求める」。

XiaomiとHuaweiの「多ラウンドの戦い」

実は、雷軍と于成東が「無線で会話」したのは今回が初めてではない。タブレット端末の解像度から価格競争まで、HuaweiとXiaomiをめぐる「舌戦」が次々と勃発している。

今年6月、ファーウェイのタブレット製品M1が発売されたとき、雷軍氏と于成東氏はWeibo上でタブレットPCの解像度について討論した。

また、6月には雷軍氏がWeiboで製品供給問題について議論した際に、ファーウェイを直接非難した。同氏は、ファーウェイのようなフォーチュン500企業でさえ、供給が逼迫しているときでも良質な製品を急いで購入しなければならないが、これは業界の問題だと述べた。 「Xiaomiの単一製品供給能力がHuaweiを上回ったかどうかをサプライチェーンに尋ねることができますか？」

8月14日、于成東氏はWeiboで雷軍氏に呼びかけ、「両社が争い続けるなら、模倣携帯市場における中国のチャンスは消滅するだろう」と述べた。

この発表の背景には、HuaweiがHonor 3Cの4G版を199元値下げし、699元のRedmi Note 4Gに対抗するため599元で販売すると発表したという事実がある。

市場シェアをめぐる戦い

XiaomiとHuaweiの競争の背後には、携帯電話エコシステムにおける熾烈な競争がより反映されている。

以前、第三者機関のGfKは、中国のスマートフォン市場は漸進的成長の時代から在庫の入れ替えの時代に移行していると分析した。これは、消費者が次に購入するものが、単にニーズを一から満たすものではなく、性能や価格についてよりこだわりを持つようになり、メーカー間の競争がより激しくなることを意味します。

「雷軍氏の微博がファーウェイにますます注目しているという事実は、小米がファーウェイをますます重要な競争相手とみなしていることを示している」と業界関係者は中国ビジネスニュースの記者に語った。

「ここ数年、シャオミは独占的な電子商取引ブランドプロモーションモデルを享受してきたが、国内の競合他社は今後、シャオミがこのモデルを独占する時間を与えないだろう」。中国移動連盟の事務局長、王延輝氏は、将来シャオミに脅威を与える可能性があるのはファーウェイだけだと記者に語った。「名誉は諸刃の剣だ。うまく管理されれば、会社全体の変革において非常に重要な役割を果たすだろう。うまく管理されなければ、自らを傷つける可能性もある」

しかし、ソフトウェアとハ​​ードウェアの統合への道のりにおいて、HuaweiとXiaomiのモデルは異なります。

ハードウェアからスタートしたファーウェイとは異なり、Xiaomiはソフトウェアからスタートしました。ユーザーフレンドリーなMIUIを通じてユーザーの使用習慣を育み、その後、ユーザーをコスト効率の良い携帯電話製品に移行させました。これを基に、Xiaomi は携帯電話、テレビ、ウェアラブルデバイス、スマートホームなどを中心としたエコロジカルなレイアウトを開発しました。

ビジネスモデルに関して言えば、Xiaomiが携帯電話の製造を始めた当初は、携帯電話をインターネット製品とみなしていました。将来、携帯電話のエコシステム全体において、ハードウェアはコストに近ければ利益を生みませんが、ハードウェアアクセサリ、ソフトウェアクラウドサービス、アプリケーションチャネルの配信など、付加価値のあるハードウェアサービスを通じて利益を生むことができます。これに対し、これはハードウェアで収益を上げ、一回限りの取引である従来の携帯電話とは異なり、特にコスト効率も重視するファーウェイにとって、そのビジネスモデルはインターネット分野で十分に「稼働」していない。

雷軍氏のWeiboアカウントによると、小米は2014年上半期に2611万台の携帯電話を販売し、前年比271%増、税込み売上高は約330億元で前年比149%増となった。

これにより、雷軍は今年初めに約束した販売量を4,000万台から6,000万台に社内的に引き上げることも決定した。 Xiaomi の売上増加の一部は国際市場によるものです。

ファーウェイの現在の業績は、全世界でのスマートフォン出荷台数が3,400万台を超え、前年比62%増となっている。

8月末時点のデータでは、Honor 6の販売台数が130万台に達し、Honor 3Cシリーズの販売台数が600万台を超え、Honor 3Xシリーズの販売台数が400万台を超えた。

電子商取引ブランドの発展について、于成東氏はかつて本紙記者に大きな自信を示した。「ファーウェイはかつて通信事業者として事業を展開し、OEMスマホも作っていたが、今後はソーシャルオープンチャネルや電子商取引プラットフォームを通じた販売の割合を大幅に増やす」。同氏は「Honorは良い仕事をし、Xiaomiと競合する唯一のブランドになった」と語った。実際、80％のモデルを大幅に削減した背景には、ファーウェイが電子商取引チャネルの発展に楽観的な姿勢がある。

記者会見前の大々的な宣伝や製品の価格設定など、HuaweiはXiaomiを直接のライバルとして扱うことにためらいはなかった。Honor 3C 1GRAMバージョンの価格は798元（Redmiより1元安い）で、記者会見のPPTではHonor 3XとXiaomi 3の主な指標を比較した。リチャード・ユー氏はかつてこう語った。「Xiaomiのスマートフォンは熱すぎる。Honorは熱を冷ますように設計されている。」

現在、XiaomiとHuaweiの争いは事件そのものから逸脱し、つまりXiaomi 4の一部のチップが接着されて固まっていないかどうかという問題になっているようです。どのような影響がありますか? Xiaomi チームはまずこれらを説明し、それからそれがブラック記事であるかどうかを証明すべきです。しかし、両者は現在、口論の渦中にあり、XiaomiとMeizuが仲違いして罵り合うことになるかどうかは、まだ分からない。

出典: NetEase Technology

原題: XiaomiとHuaweiが口論を始める

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