テンセントは自社のキラーアプリを繰り返し使用しています。WeChatソーシャルサークルは今でもマーケティングに適していますか?

WeChatは最近、友達の数を制限しました。WeChatのパブリックアカウントの友達の数は5,000人を超えることはできません。6月6日、テンセントはもう一つのキラーな動きを思いつきました。WeChatはパブリックアカウントの「いいねを集める」方法を全面的に禁止します。いわゆる「いいねを集める」とは、WeChatの友達に自分が投稿したメッセージに「いいね」してもらうように誘うことです。もちろん、このような「いいね」ゲームは偽装することもでき、友達に「いいね」してもらうよう頼むこともできます。今回、WeChatの関係者はこうした代理ブラッシング行為を厳しく禁止した。4回「いいね」を集めた公開アカウントは、発見次第、直ちに永久にブロックされる。 WeChatの関係者は新しいルールを導入し続けています。その理由は実は非常に明確で、WeChatのソーシャルサークル内でのマーケティング行為を制限し、WeChatのソーシャルサークルを浄化するためです。これはマーケティング担当者にとっては決して良いことではありませんが、WeChat の公式の観点では理解できます。

まず、WeChatマーケティングは冷静になるべきだ

テンセントがWeChatを立ち上げて以来、現在WeChatのユーザー数は約6億人に達しており、WeChatの人気によりWeChatマーケティングは多くの人々から高く評価されています。 WeChat マーケティングは、今は落ち着いているはずです。以前大騒ぎになった Weibo マーケティングと同様に、実際のところ、どんなマーケティング手法にも長所と短所があります。中小企業にとってマーケティング手法を選択する際に最も重要なことは、企業のタイプや製品に直接関係する、自社に適したマーケティングプラットフォームを選択することです。マーケティングの目的は2つだけです。1つは会社のブランドや評判を高めることであり、もう1つは製品やサービスを直接販売することです。タイムリーなコミュニケーションを実現するソーシャル ソフトウェアである WeChat は、顧客とのタイムリーなコミュニケーションに役立ちますが、特定の個人的なつながりに基づく必要があります。 WeChatで見知らぬ人に直接広告メッセージを送信しても、効果はほとんどないでしょう。

2つ目：テンセントはWeChatプラットフォームを浄化しなければならない

マーケティング担当者として、WeChat ソーシャル サークルがスパム広告のターゲットになっていることは間違いありません。これらのスパム広告は通常、WeChat のパブリック アカウントから発信されます。つまり、マーケティング担当者やチームが WeChat プラットフォームを使用してマーケティング活動を行っているのです。この段階では、WeChatユーザー数の増加は基本的に止まっています。TencentはWeChatプラットフォームを浄化し、ユーザーの定着率と再訪問率を高める必要があります。WeChatの競合には、Momo、Laiwang、Yixinなどがあります。テンセントが一般ユーザーのニーズと心理を考慮しないのは不可能です。WeChatでチャットしているときに大量のプロモーション広告を受け取りたい人は誰もいません。また、テンセントは最近「WeChatマイクロストア」機能を開始し、WeChat収益化の時代が到来したことを示している。もちろん、テンセントは自社の純粋な領域であまり頻繁なマーケティング活動が現れることを望んでいません。なぜなら、テンセントもより多くの利益収入を得るためにWeChatに頼る必要があるからです。

3: WeChatの収益化の時代が到来

WeChatが正式に「微信店」機能を開始して以来、WeChatは実際にはサードパーティのトラフィックの入り口のようになっています。微信店はJD.comなどの電子商取引サイトに接続されており、テンセント傘下の電子商取引サイトである限り、WeChatプラットフォームを通じて大量のユーザートラフィックを獲得できるのは当然です。しかし、電子商取引サイトにとって、トラフィックを注文に転換できてこそ意味がある。JD.comとPaipaiが本当に台頭するのであれば、WeChatプラットフォームはトレンドを加速させる役割を果たすことはできるが、決定的な役割を果たすことはできない。もちろん、これはWeChatの利益獲得時代が到来したことも示しています。WeChatプラットフォームでは、Taobaoの直販機能と同様に広告スペースを販売できます。しかし、WeChatマーケティングに依存している多くのチームや企業にとって、テンセントの動きは悪いニュースの始まりに過ぎず、WeChatマーケティング活動や行動は今後間違いなくさらに圧縮されるでしょう。

WeChatマーケティングは友人の輪の中でビジネスを行うことですが、すべての商品やサービスがこのマーケティング方法に適しているわけではありません。友人の輪の中でのビジネスがうまくいかないと、友人を失いやすくなります。インターネット上の幻想的な友情に過ぎないかもしれませんが、このような仮想的な個人的なつながりには、より誠実さが求められます。WeChatマーケティングの前提は、安定した個人的なつながりを確立することです。独自の公式イメージを確立して、より多くの忠実なファンを獲得し、製品を販売しましょう。

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原題: テンセントはキラーアプリを繰り返し使用しています: WeChat ソーシャルサークルは依然としてマーケティングに適していますか?

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