電子商取引で何度も敗北してきた百度は、今や電子商取引のショッピングガイドになろうとしている

百度が電子商取引に強くないというのはもはやニュースではない。検索プロモーション、アフィリエイトプロモーション、ウェブサイトナビゲーション、精密広告、金採掘プランに至るまで豊富な製品ラインを持つこのインターネット大手は、ユーザートラフィックを変換することができていない。Baidu Youa、Lekutian、AiLeHuoの失敗は、同社が保有するリソースとは対照的である。しかし、これは百度の電子商取引市場参入の決意を阻止したわけではないようだ。しかし、今回は「遠回りして国を救う」準備ができているようだ。平西の同僚に思い出させられた後、百度はひっそりと「百度は買うべきものを知っている」というショッピングガイドプラットフォームを立ち上げた。

電子商取引ショッピングガイドは、最近人気のビジネスです。タオバオアライアンスウェブマスターとタオバオ顧客間の収益分配に関するデータだけを見ると、収益は2011年に15億ドル、2012年に30億ドルを超え、2013年には50億ドルを超えました。 Mogujie、Meilishuo、Aitugouなどの新興企業は、いずれも形こそ違えどこの時代の産物である。しかし、2012年以降、TaobaoはTaobaoの顧客収益分配に関する規則を繰り返し改訂しており、こうしたショッピングガイドプラットフォームの生存空間はますます限られている。百度は違う。これらの新興企業と比べると、膨大なトラフィックを持つ百度は、電子商取引サイトが頼らざるを得ないプラットフォームだ。かつてPingWestは、かつて百度と関係が悪かったアリババが2013年に広告主として活動し始め、百度のキーワード広告を購入するために数億ドルを費やしたと報じた。

「Baidu Knows What to Buy」は現在、Baidu Knowsのサブチャンネルに配置されている。価格を主なパラメータとする従来のショッピングガイドウェブサイトと比較すると、Baiduは明らかにより多くのことを望んでおり、まず消費者に選び方と選び方を教えようとしている。例えば、消費者が「空気清浄機」アイコンをクリックすると、最初に表示されるページは製品紹介ページではなく、Baidu Knows内の「空気清浄機の選び方」に関するリテラシー投稿です。違いは、Baiduがデータ収集を通じて構造化された知識グラフを構築していることです。豊富な画像プレゼンテーションに加えて、各性能説明の後に、その機能のブランドオプションが表示されます（下図を参照）。 「Baidu Knows」の記事を読んだ後、消費者はさまざまなタグに基づいて範囲を絞り込み、必要なものを選択できます。

次のステップで消費者が特定の商品のパラメータページに入ると、百度は注目度、すべての電子商取引プラットフォームの平均価格、主要ウェブサイトからのコメントやフィードバックなど、検索エンジン上の商品を含むすべてのデータを呼び出します。これらの情報はウェブページ上にグラフ形式で表示され、最終的に最も総合的な指標が優れた3つの電子商取引プラットフォームがページの下部に自動的に生成されます。サイドでは、Baidu は「Baidu がどの専門家チームを購入するか」というオプションも提供しています。各専門家には独自の専門分野があり、ユーザーは Zhihu の専門家に似たこれらのアバターをクリックして、相談やアドバイスを求めるメッセージを残すことができます。さらに、Baidu Knows MSN は、オンラインで人気の話題に基づいてオンライン投票調査を開始することができ、その結果はグラフの形で直接表示されます。

さらに、百度は「ギャランツの電子レンジはどうですか？」から「どちらもアメリカ製品ですが、ワイエスとミードジョンソンのどちらが優れていますか？」まで、特定の製品の性能比較に関する大量の質問も集めています。ネットユーザーのコメントに加えて、百度は投票を使用して問題を解決することを好みます。ここに、ショッピングチャンネルの別の知乎が見えるようです。

つまり、実は百度は密かにこれを実行しているのだ。自社の検索エンジンを使って、インターネット上の主要な電子商取引プラットフォームからのデータと百度知識のUGCコンテンツを集め、多次元の情報とデータを構造化された形で表示するショッピングガイドプラットフォームを確立したいのだ。つまり、eコマースプラットフォームに特化した検索エンジンです。

現在、百度は「百度知購」のトラフィックシェアリングモデルを発表していないが、ウェブサイトの下部には10社以上の協力業者が見られる。将来的には、百度が百度知購のキーワードの入札や販売を通じてトラフィックシェアリングを獲得する可能性があるが、これはショッピングガイドデータの公平性に影響を与える可能性がある。しかし、Baidu が当面は収益と引き換えにこれを使用しない可能性も否定できない。なぜなら、この技術には、長い間まったく役に立たなかった Baidu のアカウント システムを活性化するという別の機能があるからだ。

原題：電子商取引で何度も敗北してきた百度が今度は電子商取引の買い物ガイドになる

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