Baidu がゲーム事業を売却し、間もなく一連の「一掃」レイオフを開始することが明らかになりました。

最近、百度が諾米と食品配達事業を売却しようとしているとの噂が流れている。しかし、このニュースの出所と内容は百度と美団点評によって繰り返し否定された。

現在、筆者は百度が実際に商取引を締結したという情報を得ているが、それはよく知られているO2O 「テイクアウト」や糯米集団購入ではなく、百度がずっと悲観的だったゲーム事業である。

百度グループは、ゲーム事業の唯一の法人であり、MSG事業グループの完全子会社である百度ゲームズの財務清算を完了し、取引が確定したと理解されている。驚いたことに、購入者はゲーム業界ではなく、伝統的な業界から来ていました。筆者はニュースを受け取った後、Baidu Games BDに注意深く確認したところ、Baidu Gamesの従業員はこの件を知らず、社内のWeChatグループは依然として素晴らしいお祭りの雰囲気に浸っていたことが判明しました。

少し前に、「ウーバーと滴滴出行の戦争に巻き込まれた若者たち：我々は前線で血みどろの戦いを繰り広げていたが、基地で元帥が『降伏せよ』と言った」という記事がインターネット上で拡散し、人々は感極まってため息をついた。 Uberの従業員の無知と比較して、筆者は、Baiduがゲーム事業の売却を確認した後、Baiduの捨て子であるBaiduのゲーム事業の売却が正式に発表される前に、国慶節後に新たな一連のレイオフが起こることを知った。

この突然の合併と買収に関して、具体的な買い手、取引額、百度ゲームズの人員削減規模などは現時点では不明だ。人員削減が買収契約によるものか、百度の内部決定によるものかは明らかではないが、百度ゲームズが新たな主を変える前に、一群の「不運な連中」が犠牲者になり、「捨て駒」の中の「捨て駒」になることは間違いない。

19億ドルは無駄になったのでしょうか?

2013年の国慶節の初日、百度はネットドラゴ​​ンから91ワイヤレスを19億ドルで正式に買収すると発表し、当時の中国インターネット史上最大の合併と買収を完了した。当時、91 Wireless のコア資産は主に、91 Mobile Assistant、 Android Market 、91 Mobile Open Platform、Panda Reading、モバイル ゲーム ポータルなどで構成されていました。しかし、百度が91を買収するために多額の資金を費やした後も、同社のモバイル事業は大きな改善が見られなかった。 2014年、Baidu Duokuと91 Wirelessは事業を統合した。

91 Wireless は、配信、出版、ゲーム ポータルという 3 つの主要なゲーム事業に携わっています。 3つの主要事業セグメントにはそれぞれ異なる運命があります。

配布：統合後、国内第一層のアプリ配布であった91モバイルアシスタントは、必須バージョンアップデートでBaiduモバイルアシスタントインストールパッケージに置き換えられ、ユーザーの残忍な一掃が完了しました。 2014年、Baidu Mobile Assistantは360を超え、中国でナンバーワンの配信者となりました。好景気は長くは続かなかった。2015年、ペンギン帝国App Storeは力強く成長し、 WeChatとQQのインストール参入により急速に市場を侵食し、Baidu Mobile Assistantに代わって配信第1位の地位を獲得した。

配信：91 Wireless Games の配信事業は Baidu Duoku と合併し、Baidu Mobile Games に改名され、北京と福州の南北地域での配信共存状況が形成されました。当時、百度モバイルゲームズがリリースした比較的成功したゲームのほとんどは、元々91のゲーム配信チームであった福州支社からのものでしたが、残念なことに、その後百度モバイルゲームズで続いた人事異動により、福州チームは徐々に事業に対する主導権とコントロールを失い、中核メンバーが次々と去っていきました。 2016 年 3 月、Baidu のモバイル ゲーム戦略は Baidu Games にアップグレードされました。同時に、福州支店の運営チームは解雇され、一部の営業および顧客サービススタッフのみが残されました。

ゲームポータル：91 モバイルゲームと Android ゲームは独立して運営されていますが、収益化の能力が限られており、役に立たない。Baidu ゲームと一緒に販売される可能性があります。

少し前、百度は百度文学、中衡中国語、パンダ読書をパーフェクトワールドにパッケージとして売却した。その後、百度がゲーム事業を売却すると、わずか3年で百度による91 Wirelessの19億ドルの買収は全ての所有者が変わり、中国のインターネット史上最大の失敗例となるかもしれない。

KPI、内部摩擦、高レベルの混乱、第2世代と関係ベースのユーザー、Baidu Gamesは経営にとって災害地域です

Baidu はこれまでずっと、自らをテクノロジー企業と位置づけてきました。しかし、同社は検索ビジネスと入札ランキングに過度に依存しており、NetEase、Sohu、Tencent などの企業に比べてゲーム関連の遺伝子を持っていないことから、ゲームビジネスは同社から評価されていません。 PC ゲームの時代は Web ゲームの時代に入りました。Baidu は検索エンジン、ブラウザ、ポータルでの優位性を生かして、Web ゲームの分野で台頭してきました。しかし残念なことに、Baidu は自社の強みを生かしてウェブゲームのトレンドを捉え、ゲーム市場に足がかりを得ることができず、Tencent に追い抜かれてしまいました。

2013年6月、百度はユーザー消費ビジネスグループ（CBG）を設立し、百度の鳳凰巣システムの構築者である王占が率いた（鳳凰巣システムは後に批判されることになる検索ランキング入札プロモーションであり、王占は百度の商業化に多大な貢献をした）。百度多奥（後の百度モバイルゲーム）と百度鉄破はCBGビジネスグループに配属された。それ以来、百度鉄址は収益化の面で後戻りできない道を歩み始め、その後の血友病バー事件の土台を築いた。ここには2つの背景があります。一つ目は、百度が10年以内に売上高1000億人民元を達成するという目標だ。その結果、少数の人々が忠誠心を示すために1000億人民元を寄付することになったが、焦点はKPIのみに当​​てられた。第二に、Li Yanhong 氏も Tieba に対して特別な思い入れを持っており、これを収益化することに熱心です。 2013年にTiebaとゲームマーケティングの組み合わせにより1億元を超える収益が生まれ、Tiebaの収益性に誰もが期待を抱いたことは疑いのない事実です。

2013年7月、ロビン・リーは社内文書を通じて、李明元を百度グループの副社長に任命したことを発表した。百度史上最年少の副社長である李明元氏は、それ以来「王子」と呼ばれた。しかし、その中には、李明源を統括する百度モバイルクラウド事業部や、李明源の「台頭の場」である百度鉄址は含まれていない。

2013年10月、百度は91 Wirelessを19億ドルで買収すると発表した。 91 Wireless と Baidu Duoku は読書とゲームにおいて複数の重複する事業を展開しており、統合が間近に迫っています。当時の百度多奥のCEOは、7K7Kの元代表である孫祖徳氏だった。

2013年11月、ロビン・リー氏の元アシスタントで百度の副社長である張東塵氏が、百度多屋のCEOに任命され、王戦氏に直接報告することになった。しかし、張東塵は長年李延紅の補佐官を務めてきたので、当然李延紅に直接報告できる。この動きは、李延紅氏がゲーム事業を重視していることを反映しているが、同時に王戦氏の権力は弱まっている。

2014年3月、張東塵は百度多奥と91無線を統合して百度モバイルゲームを設立すると発表しました。

2014年7月、李明元氏はEスタッフに昇進し、百度の最高意思決定レベルに加わった。

2014年8月、百度のゲーム部門の副部長である廖軍氏は百度から解雇され、司法当局に引き渡された。噂によると、廖軍は社外の会社の製品を天神に売却し、天神はそのゲームを百度ゲームズに売却したという。キックバックなどの問題も明らかになった。廖軍はQuyouの王占​​によってBaidu Gamesに紹介され、直属の上司は王占であると理解されている。

2015 年 2 月、Baidu は社内メールで、モバイル サービス ビジネス グループ、新興ビジネス グループ、検索ビジネス グループという既存のビジネス グループと部門を統合すると発表しました。王戦の上司は李延紅から張亜琴に変更された。しかし、ゲーム事業は依然として王展氏の管理下にある。ウェブゲーム事業のBaidu GamesがTiebaに買収された。モバイルゲーム事業を手掛ける百度モバイルゲームのCEO、張東塵氏が辞任した。

2015年3月、フェイ・ウォンは正式にBaidu Mobile Gamesとhao123を引き継ぎ、Baidu Mobile GamesのCEOに就任した。ウェブゲームの黄金時代であった2011年、フェイ・ウォンは百度のゲーム部門のゼネラルマネージャーを務めていました。彼はかつて「モバイルゲームはモバイルインターネットの先駆者になるだろう」と提唱したが、在任中、百度のウェブゲーム事業を大きく成長させることはできなかった。 2012年にhao123に移籍。

2015年12月、Baiduは再び組織構造を調整した。 Baidu Mobile GamesとBaidu TiebaはBaidu MSG事業グループに移管され、担当者は王戦から李明元に変更された。 2年後、李明元はついに鉄巴事業を取り戻した。同時に、王展が担当していた映像、音楽、文学の事業とチームは戦略室に移管された。王戦の上司は張亜琴から戦略顧問の何海文に変わり、彼の権力は他人の手に渡った。

2016年1月11日、百度鉄坡血友病バー事件がインターネット上で話題となった。ネットユーザーからの批判により、Baidu の社会的評判は最終的に急落した。この時、李明元が再び百度鉄破を掌握してからまだ1ヶ月も経っていなかった。 Tieba を収益化するビジネス システム全体は、富の神である王占によって作成されました。血友病バー事件の発生とその発生時期は興味深い。

2016年3月、就任から1年が経ち、王非はBaidu Mobile Gamesを正式にBaidu Gamesに改名すると発表した。李明元氏がイベントに出席した。

2016年4月、百度は再び事業構造を再編した。MSG事業グループ責任者の李明元氏は、報告先を向海龍氏に変更し、ロビン・リー氏に直接報告することはなくなった。 「皇太子が廃位された」という噂が百度内で広まり始めた。

2016年5月、百度は、王戦氏が職業倫理に重大な違反をし、百度の利益を損なったとして解雇されたという社内発表を行った。

2016年10月、私はBaidu Gamesが売却されるという正確な情報を受け取りました。

筆者の理解によれば、百度のゲーム事業は常に王璜氏の裏庭であり、同氏の信頼できる側近の多くがそこに配置されていた。さらに、ゲーム業界のギルドにはランキングを操作するための隠されたルールやトリックが数多く存在し、不正行為の発生率が高い領域となっています。ゲーム部門は、百度に入社するコネのある人や二世にとって常に第一志望だった。彼らの多くは人気のないゲーム部門に配属されるので、そこで混乱が起きるのも不思議ではない。

百度多奥と91事業の合併と張東塵の参入により、百度のゲーム事業には王占派、旧91派、張東塵派が台頭した。張東塵の後任として王飛氏が就任すると、百度モバイルゲームズの中上級管理職の一部が退社し、百度モバイルゲームズは新たな粛清を開始した。張東塵の元チームは次々と敗退した。

就任後、フェイ・ウォンは元百度ゲームズ（旧ウェブゲーム）の従業員を多数採用し、ほぼ小規模のチームを編成した。百度のモバイルゲーム部門の元従業員たちは、彼を「ウェブゲームを作り尽くした人たちが、今度はモバイルゲームを作っている」と冗談交じりに呼んでいた。王飛の在任期間中、彼女はまず張東塵の派閥の粛清を完了し、その後徐々に元の91派閥を一掃し、最終的に福州支部を廃止しました。王占が百度から完全に追放されると、李明元が王飛のために立ち上がり、百度ゲームズは王占派の最後の粛清を実行した。

汪璜の権力喪失は避けられなかったが、長年人事に携わってきたと主張する王飛は、明らかに汪璜派の問題に対処する上で多大な忍耐力を示した。彼女は、汪璜が復帰する可能性がなくなるまで、汪璜派の粛清を完了しなかった。しかし、張東塵から王飛に至るまで2年が経ち、ゲーム市場は大きな変化を遂げ、内部の摩擦や内紛がエネルギーを奪い、百度はゲーム分野で浮上する可能性を完全に失った。百度はゲーム業界の黄金期に生き残るための最後の手段を失った。

まず人員削減、そして売却を発表。百度は本質的に冷酷なのだろうか？

百度による91の買収と張東塵氏のトップ就任から、百度がモバイルゲームの動向について明確な判断を下しており、ロビン・リー氏がモバイルゲーム事業に大きな期待を寄せていることが分かる。当時、ジャック・マーは依然としてゲーム業界を軽蔑し続けており（もちろん、後に彼は約束を破り、新たな取り決めを行った）、ロビン・リーはまだアリババを仮想敵とはみなしていなかった。彼の野望は、モバイルゲーム事業を拡大し、最終的にはテンセントゲームズと競争することでした。当時、O2Oはまだそれほど普及していませんでした。最終的に、ゲーム事業は分社化され、独立して上場され、Baiduの新たな成長ポイントとなり、Baiduが従来のPCインターネット時代からモバイルインターネットへと変革するための新たな入り口となりました。

しかし、現時点で百度の企業価値に問題があることは疑いのない事実であり、大企業病が百度ゲームの発展に常に重荷となっている。百度のゲーム開発の過程では、幹部間の内紛や内部摩擦だけでなく、派閥の乱立による非効率性の問題もある。百度は百度グループに過度に依存し、百度のトラフィックに栄養と輸血を頼ってきたため、市場ではめったに見られない成功を収め、ゲーム事業は絶望的な状況に陥る運命にある。

同時に、百度移動ゲームによるキャンパス採用の閉鎖と新鮮な人材の不足により、百度移動ゲームの古い従業員を含む縁故採用で百度ゲームに入社した従業員が大量におり、その中には百度本来のウェブゲーム部門の従業員や、百度の他部門から異動した従業員もいた。百度では長年働いており、職場のベテランとなった人材が多く、保守的で内向的であり、功績を求めず、間違いを避ける傾向があり、「シンプルで信頼できる」企業文化が鮮明に反映されています。これらすべてにより、Baidu のゲーム事業は急速に発展し変化するモバイル業界に適応することが不可能になります。流通事業において優秀な人材プールや人材集積が形成されておらず、研究開発能力も不足しています。彼らは、ゲームの高品質なコンテンツに一生懸命取り組み、チームを慎重に磨き上げ、IPの人気を利用して近道をする気がありません。モバイルゲームのチャネルがますます弱体化するにつれ、ゲームCPの自動チャージに依存して10億以上の売上を生み出す巨大なバブルクラスターは、風と共に消え去ることになるだろう。

2015年は非常に重要な転換点となる年です。今年、テンセントとネットイースの二大巨頭がゲーム界を支配する構図が完全に形成された。ハードコア・アライアンスは、チャンネルの残りの市場シェアを継続的に侵食しています。しかし、Baidu Gamesは問題の深刻さを認識できず、何も行動を起こさなかった。対照的なのは360ゲームです。 Baidu と 360 はどちらも独自のアプリストアによってもたらされるチャネル配信の利点があり、検索エンジンによってもたらされる膨大なトラフィックの入り口を持っています。 360はゲーム配信の分野でハードコアアライアンスに侵食された最初の会社だったので、変化の息吹を真っ先に感じました。また、流通分野での蓄積も良好で、流通分野での突破口も真っ先に拓いています。

しかし、内部トラフィックに頼りすぎている百度ゲームズは、2015年に「沙漠の伝説」、2016年に「トーキング・トム・ラン」で優勝し、IPと潜在力のあるいくつかの研究開発チームに密かに投資したにもかかわらず、まだドル箱となるような中核競争力のある製品が不足している。そのため、百度のモバイルゲーム戦略が百度ゲームズにアップグレードされたとき、同社の上級管理職は実際に心配していた。中国のサッカー解説者の有名な言葉を引用すると、「百度ゲームズに残された時間は多くない」となる。

明らかに、百度は、売上高が10億ドルを超えているにもかかわらずまったく利益が出ていない百度ゲームズのような役に立たない資産に対して、これ以上深い愛情と忍耐を示すことはできない。 2016年、「血友病バー」と「微則喜」事件が続いたことで、百度は世間の疑問に直面し、ビジネスモデルと価値観を振り返ることを余儀なくされた。一連の公的な事件に巻き込まれた百度は危機に陥った。結局、百度は元々の傲慢さを捨て去らざるを得なかった。控えめな態度で知られていたロビン・リーは、百度に関する話題をめぐる世間の緊張と対立を和らげるために、自ら上半身裸になってインタビューや海外のリアリティ番組に出演しなければならなかった。その後、百度の事業は全面的に縮小し始めた。百度はかつて食品宅配会社として知られていましたが、すぐに百度食品宅配が美団点評に売却されるというニュースが流れました。オンライン文学における著作権侵害問題が再び浮上すると、百度は文学事業をパッケージ化し、宗衡中国網を売却した。そして、ティエバで海賊行為を取り締まり始めました、なんてことだ！ブログ時代には、今よりも大きな影響力を持っていた「国民の義父」ハン・ハンはかつて、「ロビン・リーの会社の階下」で自分の権利を守るのは無駄だと主張した。今や百度は傲慢さを捨て、性格を変えた。したがって、動きが遅く、改善が見られないゲーム事業が売却されたのは理解できる。 Baidu Gamesの財務状況は徐々に改善しているものの、一流パブリッシャーになるのは難しいというのは紛れもない事実であり、「Baidu」のラベルを外したことは理解できる。

さて、解雇の問題に戻りましょう。百度ゲームズは現在、共同運営、専属代理店、マーケティング部門などを含めて約300人の従業員を抱えているとみられる。共同運営部門は主にプラットフォーム製品に注力しており、百度ゲームズが売却されると、百度モバイルアシスタントを頼りにする共同運営プラットフォームは解雇される可能性が高い。また、専属代理店運営部門は製品ラインが不足しているため、一部解雇される可能性もある。では、このような人員削減は極端な措置なのでしょうか?まず、売却後、百度ゲームズは再び社名を変更し、出版会社として世間の前に姿を現す。現在の従業員数は確かに少し膨れ上がっている。第二に、まず従業員を解雇し、その後事業売却を発表することで、会社は確かに多くの補償を節約できる。しかし、すでに売却が確定している状況で、この行為は重大な無関心であり、労働法違反に当たるのだろうか？同時に、筆者がもっと心配しているのは、買収後、百度の上級管理職はどうなるのかということだ。百度の上級幹部のほとんどはゲーム業界出身者ではなく、百度によって任命されているため、ゲーム事業における彼らの能力は疑問視されている。それで、あなたは引き続き新しい会社の舵取りをされるのですか?これらすべてはニュースが発表された後に明らかになるでしょう。

古代人は、他人から学ぶことで自分の利益と損失を理解できると言いました。当時のRenren Gamesから今日のBaidu Gamesまで、「私は彼が高いビルを建てるのを見ました。彼が客をもてなすのを見ました。そして、彼のビルが崩壊するのを見ました。」これは中国のインターネットにおける小さな波紋にすぎませんが、著者はこの記事を読んだ友人たちがそこから学べることを今でも願っています。結局のところ、激動のゲーム業界において、テンセントは常に乗り越えられない巨大な山であり、百度ゲームズは崩壊し、アリゲームズは依然としてそれを支えるのに苦労しています。いつまで続くかは未知数です。夏の終わりのディナーパーティーで、アリババのベテラン人事で、アリババのIPO後に自分のビジネスを始めるために退職した兄が、アリババに入社したいと思っていた若い友人に意味深げにこう言ったことを今でも覚えています。「兄さん、アリババはもう昔のアリババじゃないよ」。

レイオフと売上に注目する必要があります。

原題: Baidu はゲーム事業を売却し、一連の「一掃」レイオフを仕掛けようとしている!

キーワード: ASO、ASO最適化、ASO最適化サービス、O2O、Uber、情報フロー、ランキング、共同運営