WeChatストアは疑似ゼロ閾値であると非難され、セルフメディアが最も恩恵を受ける

【Ebrun News】WeChatストアが昨日正式に発表され、WeChatでのストア開設の「基準ゼロ」をめぐって業界が騒然となった。しかし、易邦電力網は多くのベテラン電子商取引専門家から、現在の電子商取引の状況下ではWeChatストアはそれほど破壊的ではないことを学んだ。誰もがストアを開く時代はまだ遠く、「WeChat版タオバオ」を作るのは幻想である。

ゼロ閾値は誤った命題である

易邦電力網によると、WeChatストアは同社が主張するような「ゼロ閾値」ではない。いわゆるゼロ閾値はサードパーティの開発者に関係する。商人はWeChatの公式無料ツールを使用して独自のウェブサイトを構築し、外部の助けを借りずにWeChatストアで一連の販売タスクを完了することができる。

しかし実際には、商人がWeChatストアを利用する場合、パブリックアカウントサービス番号を申請し、公式認証を取得する必要があります。同時に、WeChat決済に接続した場合にのみ、WeChatでストアを開設できます。

「アカウント認証には300元かかり、WeChat決済には2万元のデポジットが必要で、今後は取引ごとに手数料もかかります」と同商人は述べ、WeChatストアの閾値ゼロは無料を意味するものではないと指摘した。さまざまな規則や規制、前払い手数料により、多数の小規模販売者が排除されています。

「当初、WeChat Storesは『小さくて美しい』売り手に反撃のチャンスを与えてくれると思っていました。結局、彼らはタオバオ、Tmall、JDなどの大規模プラットフォームに登場できる機会がなくなるのです。しかし、WeChat Storesは私たち小規模な売り手のために用意されていません。その自然な限界により、誰もがチャンスを得られるわけではないと判断されました。」あるオリジナルデザイナーブランドの担当者は、これまでマイクロショッピングを開設するために第三者を探さなかったのは、上記の障害があったためだと語った。 WeChatストアは、誰もが参加できるレベルまで基準を引き上げていません。

淘宝網のWeChat版は矛盾している

現時点では、中小の販売業者の多くは、特にWeChatストアの今後のトラフィック状況は予測できないという前提の下、依然として様子見をしている。

調査中、易邦電力網は、WeChatストアに対する販売者の懸念のほとんどがトラフィックサポートから来ていることを知りました。ウェブサイトの構築はますます便利になってきていますが、トラフィックの流入がなければ、それは淀んだ水たまりのようなものです。

電子商取引用のWeChatサブスクリプションアカウントはTaobaoとは異なります。トラフィックを誘導するための大規模で集中的な検索はありません。マーチャントはソーシャルマーケティング手法を通じてのみユーザーとのつながりを確立できます。テンセントは以前、電子商取引の分散化という概念を特に重視していました。

「WeChatの集中したトラフィックはJD.comなどの一級入口に向けられており、現在WeChatストアもJD.com入口との接続を確認している」。商人たちは、統一されたトラフィックの迂回がなければ、小規模な店舗のオーナーは独自にマーケティングを行う必要があると指摘した。しかし、WeChatは売り手が無謀な行動を取ることを決して許さない。

「マイクロストアが登場したとき、彼らは絶え間ない拍手で迎えられたが、WeChatは本質的に友人の輪であり、プロモーションツールではなく、フォロワーを増やすのは簡単ではなく、それがマイクロストアのパフォーマンスのボトルネックとなっている」。ある有名な代理店運営者は、WeChatストアがモバイル端末でタオバオのC2Cゲームプレイを再現するのは難しいと率直に述べた。主な理由は、電子商取引が中小企業の立ち上げ段階を過ぎ、大企業間の競争期に入ったためであり、大企業はさまざまなタイプのトラフィックを垂直統合する最も強力な能力を持っている。

また、テンセントには電子商取引の遺伝子が欠けており、電子商取引の遺伝子の欠点が補われていないため、独自に店舗を展開することで本来のビジネスモデルを打破できるかどうかは判断が難しい。

上も下も役に立たなくなる

以前は、WeChat Storesの出現は、まずWeMallやKoudaitongなどのサードパーティ開発者に影響を与える可能性があるという見方がありました。しかし、これらの企業の反応から判断すると、彼らはまだ冷静だ。

コウダイトンの創業者バイ・ヤ氏は、影響を受けるものの、WeChat Storesが多数の超小規模商店を「乗っ取る」だろうと率直に語った。 「政府が市場開拓に乗り出すことで、我々は本当の売り手にきめ細かなサービスを提供できる。エコロジカルな分業体制が基本的に整い始めた」

現在の小売業者からのフィードバックから判断すると、サードパーティの力を利用してマイクロショッピングプラットフォームを開設し始めたブランドオーナーは、特にパーソナライズされたニーズの点で、WeChatストアにあまり興味を持っていません。WeChatストアの機能は「役に立たない」ようです。

逆に、小規模な販売者は規模が小さいため、サードパーティの開発者の注目を集めるのが困難です。これが白牙の言う「分業の確立」である。

しかし、前述のような基準上の理由により、小規模な販売業者は依然として WeChat ストアを開設するかどうかを躊躇しています。これにより、WeChat ストアはやや「手の届かない」ものになります。

それに比べて、業界関係者は、WeChatストアはショッピングガイドやセルフメディアに適していると考えています。特にニッチな垂直分野に注力するアカウントの場合、すでに認証され、WeChat決済機能が有効になっているため、既存のファン層を活用して収益化を図ることが容易になるようです。

「これは、WeChat StoresがMeilishuoのようなアカウントをプロモーションケースとして使用している重要な理由でもあります。」前述の人物は、Meilishuoは以前に一連のB2Cモデルの試みを開始しており、WeChat Storesはそのエネルギーを発散させるのに役立つだけだと指摘した。

原題：WeChatストアは疑似ゼロ閾値で非難され、セルフメディアが最も恩恵を受ける

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