マーケティングホットスポット洞察レポート！

今日は、モバイル インターネット マーケティングの収益化への道の革新的な探求について皆さんにお話ししたいと思います。

ここ数年、モバイルインターネットのアプリケーション形式と人口が安定した後、「コンテンツ-トラフィック-広告（メンバーシップ）」モデルは基本的に頭打ちになりました。新しい収入（長いビデオ、オーディオなど）を拡大したい場合は、新しいソリューションを見つけ、メンバーシップの価格を上げるか、いくつかの権利と利益を追加する必要があります...全体的に比較すると、賢明な実践がありますが、より困難で、より長い運用期間が必要です。たとえば、「IP + IDOL」モデルは、「トラフィック-メンバーシップ」の短いリンクをファンエコノミーの長いリンクに変換し、購入シナリオに直接つながります。

QuestMobileのデータによると、今年最初の数か月間、「Word of Honor」、「The Rebel Princess」、「Creation Camp」など、典型的なビデオプラットフォームで人気のドラマやバラエティ番組が、プラットフォームの若い世代のユーザーを牽引しました。ファンバリューチェーンの運営を通じて、IDOLのトラフィック、KOLトラフィック、ブランドの影響力がユーザーをチャネルプラットフォームに誘導して購入コンバージョンを実現し、ロングリンク運営とショートリンク購入決定を組み合わせたモデルを形成し、若いユーザー、特に若い女性にとって非常に魅力的です。

上半期は全体的にインターネット広告が活発で、1月から4月にかけて、美容・ケア、食品・飲料、スポーツ・アウトドア業界がそれぞれ広告費の18.4%、10.8%、10.1%を占めた。チャンネルの価値もさらに差別化され、例えば美容や食品・飲料の広告主は、露出度の高い短編動画のチャンネルに注目しています。しかし、大きな違いもあります。たとえば、国際ブランドは、マルチチャネルメディアの組み合わせを重視し、高額投資モデルでブランド認知度とターゲットユーザーへの影響力を維持することを望んでいます。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？レポートを読んでみませんか?

レポートナビゲーション

QuestMobileのデータによると、2018年には人をベースにした価値マーケティングが中核的な方向性を示しており、それは主に「人（スポークスマン）-人」と「広告-人」のリーチに反映されています。このレポートでは、ホットなマーケティングイベントに基づいてマーケティング効果を探ります。

2001年はトップグラビアの人気が高まり、その販売効果も注目を集めた。

1. コンテンツメディアプラットフォームは、既存の商業的境界を突破するためにIPとファンの活動に依存している

1.1 動画・音声・読書メディアの既存のコンテンツ・会員・トラフィック・広告モデルの収益上限は明確であり、IP/IDOLの開発・運用により商業実現空間が拡大する。

拡大パス１：IDOLの選抜・育成～IDOL運営とファン運営（番組制作等含む）～ファンエコノミー

拡大パス 2: IP / クリエイターの開発または育成 - IP の配布と運用 - IP の収益化 - ファンエコノミー。

拡大路線３：IP-ドラマ・バラエティ番組制作-アイドル運営とファン運営（番組制作等含む）-ファンエコノミー。

1.2 ビジネスモデルの拡大の需要に基づき、コンテンツが利用時間の増加を牽引するだけでなく、より多くの若いユーザーを獲得することがビジネスモデルの中核的な重要な要素の1つとなっている。

QuestMobileのデータによると、2019年春に代表的な動画プラットフォームで人気を博したドラマやバラエティ番組には、「Word of Honor」「The Rebel Princess」「Creation Camp」などがあり、若い世代のプラットフォームユーザーを牽引した。

2. 複数の関係者が積極的に参加して購入プロセスを短縮したり、人気商品を生み出したりします

2.1 ブランド、メディア、チャネルが密接に連携して、ユーザーの分裂を繰り返し引き起こし、注目度を高め、マーケティング効果を向上させる

ファンバリューチェーンの中核要素には、1)ブランド、チャンネル、メディア間の統合的な協力、2)ファンの感情を繰り返し刺激し影響を与えるマルチフォーマットのCUTコンテンツなどのコンテンツ普及、3)**、ステーションシスターなどのファンへの影響と二次コンテンツの制作と普及を含むファン運営と管理が含まれます。

2.2 人気スターはブランドに求められ、ブランドは彼らを支持したり宣伝したりすることで、ブランドや製品の露出を増やす。

2.3 ブランドとの提携が公式発表された日や生放送された日に、トラフィックスターの売上高が大幅に増加しました。同時に、商品を持ち込む効果は、ブランド、製品、マーケティング計画など、多くの要素の影響を受けます。

2.4 典型的なセレブリティの視聴者は主に若い女性であり、提携ブランドの製品のターゲットユーザーはセレブリティの視聴者と比較的よく一致しており、マーケティング価値を十分に発揮している。

02 インターネット広告主は広告に注力し、新規コンバージョンが効果的

1.インターネット広告主はトラフィックを誘致するさまざまな方法を持っており、その効果は大幅に増加している

1.1 競争が激しいアプリや拡大段階にあるアプリは、大量の広告を掲載することで広告露出を増やし、ブランドの影響力を強化し続けている。

1.2 広告のランディング ページには比較的高い割合でアプリ ストアが含まれているため、アプリ ストアは依然としてインターネット広告主にとって主要な新規ダウンロード チャネルであり、その中でもモバイル アプリ ストアはサードパーティ アプリ ストアよりも高い割合を占めています。

2. ヘビーゲームは購入量に重点を置く

2.1 戦略ゲームやロールプレイングゲームでは、継続的に新規ユーザーを引き付け、既存ユーザーにお金を使うよう促す必要があるため、トラフィックの購入がより積極的になります。

2.2 マーケティング事例: ゲーム製品にはよりオープンな広告形式があり、例えばハッピーマッチ3はヒットTVシリーズ「You Are My City Fortress」にプロット広告を挿入している。

ドラマの人気と話題性が高まり続けるにつれて、ゲームのインストール数が増加し、活動レベルが向上し続け、同時に広告がより多くの潜在的な男性プレイヤーに届き、ゲームコミュニティが拡大しました。

2.3 マーケティング事例: キング・オブ・グローリーの重要な年次イベントである「五五黒節」は、有名人のトピック、WeChatモーメンツ広告、ライブ放送などを通じて新規ユーザーを引き付けています。

イベント期間中、ゲームアクティビティの増加という目標に基づき、関連アプリ「King's Camp」のダウンロードも誘導され、その効果は明ら​​かでした。

03 ブランドは広告を通じてターゲットユーザーに対するブランド認知度と影響力を高める

1. 代表的な産業は投資を増やし、メディア効率がさらに向上する

1.1 美容・化粧品、食品・飲料業界の広告主は、消費者市場を活性化するための広告に重点を置いている

1.2 美容や食品・飲料などの急速に変化する消費財業界では、広告主はDouyinやKuaishouなどの露出度の高いチャネルに重点を置いています。

2. 美容・化粧品業界は、広告露出を増やし、推薦やその他の手段を通じて若いユーザーを引き付けている。

2.1 エスティローダーやロレアルを中心としたトップビューティーブランドは引き続き高い投資傾向を維持し、国内ブランドの広告価値は徐々に高まっている。

2.2 化粧品ブランドの広告主は短い動画メディアの配置に重点を置き、国際ブランドはマルチチャネルメディアの組み合わせ配置に重点を置く

2.3 マーケティング事例：国内ブランドの華西子と完美日記は4周年を迎え、有名人の話題や電子商取引マーケティングなどの手段を通じて人気を広め続けた。

2.4 華西子は創立4周年を記念してタイムズ・ユース・リーグをスポークスマンに任命し、若い世代へのブランドの浸透に注力すると発表

2.5 Perfect Diaryは4周年を記念して「一歩一歩が素晴らしい」というテーマのイベントを開催し、メディアプラットフォームで発信しました。ブランドイメージを一新するこれまでのマーケティング活動を通じて、4周年マーケティングは中高年ユーザーへのリーチを継続しました。

3. 食品・飲料業界は、春節期間中にブランド価値を伝えるマイクロフィルムの公開を継続している。

3.1 食品・飲料業界では、トップブランドのほとんどが低投資・低露出の段階にあり、乳製品ブランドだけがより高い広告投資を行っています。

3.2 マーケティング事例：コカコーラとペプシは新年をテーマにしたマイクロフィルムを撮影し、ソーシャルプラットフォームで公開して議論を巻き起こした。

-終わり-

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (クエストモバイル)

元のタイトル: 2019 マーケティング ホットスポット インサイト レポート!

キーワード: マーケティングのホットスポット