アリババ：注目を集めるSEO

実のところ、この記事は 2013 年の終わりには書くべきだったのですが、今日まで延期されました。もちろん、この記事が公開された後、SEO とユーザー エクスペリエンスの間で苦労している友人たちに、ちょっとした参考になれば幸いです。

2013年の年末、私は何らかの理由で、Yihubayingの本社に行きました。そこで、そこに行く前に、注目されているウェブサイトの簡単な分析も行いました。当時、注目を集めていたウェブサイトが、実は理想的なものではなかったことに気づきました。そこで、その後、Hu Yong 氏 (Aizhan.com の SEO インストラクターで、Yihubaiying を引き継いだばかりで非常に熱心だった) と私は、会話の中でこれらの問題についても話し合いました。もちろん、これらの問題は今でも存在しており、そうでなければこの記事は存在しないでしょう。

問題分析:

1. ウェブサイトの特徴

多くのウェブサイトでは、ユーザー グループを分析する際に、ウェブサイト自体の特性を無視することがよくあります。しかし、コンテンツ（製品ランディングページ）をユーザーの前にうまく表示することはできません。たとえば、Alibaba、HC360、Yihubaiying などはすべて B2B ウェブサイトであることがわかっています。彼らがすべきことは、複数の企業の製品情報をユーザーの前に表示することです。しかし、まさにここが、「1 回の電話に対して 100 回の応答」というアプローチが失敗するところです。

以下は SEO における Alibaba と Yihubaiying の表示ページの分析です。

Baidu に表示される「トレーラー価格」のランキング結果を例に挙げます。

追伸: ウェブサイト名すら表示されないことに不満を言わざるを得ません。こんなに多くの反応が返ってくるとは誰が予想したでしょうか?

以下は、多くの注目を集めたランディングページです。 】

（以下はAlibabaのランディングページです。）

上記の 2 つの分析点から、「1 回の呼び出しで 100 の応答」の欠点がわかります。

1. ユーザーエクスペリエンスの要件を満たしていません。

（１）ユーザーの視点から：

ユーザーが製品を購入するとき、より多くの選択肢があることを望んでいることは誰もが知っています。複数の製品を比較検討（いわゆる買い回り）したいと思っています。その後、最終的な購入決定を下します。そのため、ユーザーが 1 つの企業のみを含むページを開くと、そのページを閉じて離脱してしまうことがよくあります。

（２）企業の視点から

もし私が企業だったら、自社製品の露出が増えることを期待するでしょう。しかし、1 人が 100 の回答を求める結果になると、同じ製品を運営している他の企業にとって不公平になります。同じウェブサイト上で同じキーワードに対して検索エンジンの上位にランクされるページの数は限られているためです。 （後ほど、いわゆるサイト内キーワード競争を回避できる状況について説明します）。

2. ウェブサイト独自の観点から：

（１）カラム型のページ構造で複数の商品を表示する（アリババ型）と、単一商品のSEO最適化よりも多くのメリットがある。ページ上のキーワードの表示を強化する必要がないだけでなく、前述のユーザーエクスペリエンスにも準拠しています。いわゆる一石二鳥です。

（２）ウェブサイト自身の収益を増加させる。

キーワードが多ければ、検索エンジンからトラフィックを獲得できます。これにより、Web サイトの人気が高まるだけでなく、サイト上の特定の製品に入札する企業が増えることになります。企業は自社サイト内での検索用語ランキングの獲得に加え、検索エンジンのキーワードランキングからも高品質なトラフィックを獲得できるからです。

以上がこの記事の要点です。もちろん、1 つの呼び出しと 100 の応答が存在することには、まだ多くの問題が残っています。

例えば：

1. ウェブサイトの内部レイアウト: [同じキーワード、それぞれ異なる URL]

解決：

（1）すべての写真をフォルダに整理します。次に、画像、URL、レイアウトに対応するキーワードを割り当てます。次に、それをリリースして検索エンジンがクロールできるようにします。 【機能：検索エンジンからのトラフィック獲得に加え、画像ライブラリを通じてユーザーがお気に入りの商品を見つけることも可能になります。 】

（２）それでも問題が解決しない場合は、検索エンジンをブロックしてください。

2. ウェブサイトのキーワードが長すぎるため、ブランドを強調することができません。

3. わかりにくい設定をいくつか行いました。

このドメイン名の外部リンクを増やすために、このように設定しています。ハハハ！ウェブサイトのブランドを表示するかどうかは重要ではありません。これはユーザーエクスペリエンスにとって良くありません。人々が最初に受け取る印象は、誰かがここに別の外部リンクを投稿したということです。

実際、ウェブサイトには多くの問題があります。私はここでそれについて話しません。文句を言うためにここにいるわけではないからです。私が文句を言う必要はありません。結局のところ、あらゆる企業やウェブサイトの開発は継続的な探求のプロセスなのです。継続的な改善によってのみ、進歩を遂げることができます。

この記事の要約: ウェブサイト（特に大規模なウェブサイト）で SEO を実行する場合。ユーザー エクスペリエンス要素を制御して割り当てる前に、リソースのバランス ポイントを見つけることが重要です。そうしないと、SEO をどれだけうまく実行しても、2 倍の労力をかけて半分の結果しか得られません。著者: Chen Zhengjie、ありがとうございます!

原題：アリババの影響が大きいSEO

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