インターネットマーケティングの革新には3つの大きな罠を避ける必要がある

インターネット時代において、マーケティングイノベーションはビジネスエコシステムにおける最も一般的な運用方法であり、電子商取引企業が収益と利益を生み出す重要な方法です。しかし、インターネット マーケティングのイノベーションに関しては、必ずしも理論的なビジネス行動として分類できるわけではありません。市場に即した、消費者にとって最も親しみやすい運用モデルであるべきであり、慎重に扱う必要があります。これは、インターネット マーケティングのイノベーション自体に次のような罠があり、注意しないとそれに陥ってしまうからです。

罠 1: 希望的観測: 企業中心主義こそがイノベーションの源泉である。インターネット マーケティングでは、継続的な革新と、それ自体の価値および市場価値の探求が必要です。しかし、企業の観点からのみ出発し、マーケティング革新を強要し、純粋な概念革新を実行し、盲目的に流行を追い、盲目的に大規模で包括的なものを追求した場合、それは不明確な位置付け、実行の失敗、そして悲惨な結末につながるだけです。消費者の実態を深く理解しなければ、マーケティング革新戦略がいかに洗練されていても、真に役立つことはなく、結局は消費者や市場の「捨て子」となってしまいます。

罠 2: 独り言ばかり言って、消費者の既存の知識を無視する。あなたは何をするのか、どのようにするのか、真実は何なのか... 消費者は、既知の知識と常識に基づいてのみ、あなたとあなたの製品やサービスを理解します。ただ希望的観測や独り言、強引な売り込みばかりでは、消費者から拒絶され、嫌悪感を抱かれるだけであり、消費障壁を生んでしまいます。したがって、インターネット マーケティングでは、消費者の長年の基本的な認知習慣や「精神防衛システム」から盲目的に逸脱したり、侵害したり、さらには挑戦したりするのではなく、消費者の既存の認知を深く研究し、活用する必要があります。消費者の既存の認知を活用してマーケティング革新を実行することによってのみ、消費者の知覚習慣に近づき、より深いレベルで消費者に印象を与え、消費者の認識と受け入れを得ることができます。

罠 3: 曖昧さとさまざまな革新的なコンセプトのマーケティング。アイデアが溢れ、コミュニケーションが過剰になっている現代において、正確で明確なポジショニングと定義を持たずに、漠然とした、曖昧で、複雑で面倒な概念的なマーケティング革新をさまざまな方法で盲目的に実行することは、消費者を困惑させ、要点をつかむことができず、深い理解や識別どころか、本能的に拒否するだけになります。シンプルさこそが、断片化された時代にマーケティングの成功を達成する唯一の方法です。消費者のメリットを明確かつシンプルに、そして分かりやすく伝え、対象ユーザーがそれを共感できるようにすることでのみ、即時の消費が開始され、初期のマーケティング活動が価値あるものになります。

まとめると、インターネット時代においては、企業が消費者を第一に考え、消費者体験の向上と消費者にとっての価値の創造に注力することによってのみ、マーケティングのイノベーションをより効果的に進め、企業がマーケティング収益を達成できるように支援できるのです。

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原題: インターネットマーケティングの革新には3つの大きな罠を避ける必要がある

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