毎日の話題：美団の偽注文と大衆点評の偽注文の背後で、共同購入業界の競争が激化している

A5ウェブマスターネットワーク（www.admin5.com）は5月22日、「百連戦」の煙を経験したあと、共同購入業界は「三国志」の状況を示し、美団、大衆点評、諾米が群を抜いて目立つようになったと報じた。しかし、BAT、アリババ、テンセントの関与により、現在の共同購入業界の競争は「三国志」のアップグレード版となっている。

アップグレード版「三国志」では、百度が諾米を全額買収し、アリババが美団の株式10～15％を取得し、テンセントが大衆点評の株式20％を取得した。 Nuomiの「**」と比較して、MeituanとDianpingはどちらも自主開発を好むと表明した。

5月16日夜、微博の投稿のスクリーンショットがネット上で拡散した。美団は、大衆点評の5.17共同購入キャンペーンで「ブラッシング命令」作戦を実施する予定だった。また、最高執行責任者の甘家偉氏が従業員に送った激励の言葉や、従業員が微信での会話に反応したスクリーンショットも含まれていた。いわゆる偽装注文とは、競合他社の割引商品やサービスが最終的にターゲットユーザーに届かないようにするために、偽装購入や悪意のある買収など、違法な手段で競合他社の割引商品やサービスを原価以下の価格で横取りする行為を指します。少なくとも、それは非倫理的で悪質な競争を構成し、最悪の場合、関連する経済規制を引き起こすことになります。

共同購入のリーダーとして、美団は昨年末に黒字化を発表し、業界で通年黒字を達成した初の共同購入サイトとなった。美団の王興最高経営責任者（CEO）は、今年の同社の取引量は昨年のほぼ2倍の400億元に達し、今年の収益は3倍の19億元になると述べた。王興氏は、約400億元の取引量のうち、現在、美団には9000万人のアクティブモバイルユーザーがおり、モバイルアプリケーションが取引量の約70％を占めていると述べた。今年のメーデー連休中、美団のモバイル取引量は80％以上を占め、5月1日にはモバイルローカルサービスの1日あたりの取引量が1億元を超えた。

かつては合理的で安定していた美団が、なぜこのような非合理的な行動に出たのか。業界関係者は、美団の単独グループ購入モデル自体はトラフィックとユーザーを集め、売上を伸ばすことができるが、それを転換して持続的に発展させることはできないと指摘している。トラフィックを受け入れ、転換するプラットフォームがなければ、この限界はいつでも破られる可能性がある。これこそまさに美団が心配していることなのかもしれない。つまり、大衆点評の共同購入事業と百度諾米はいつでも美団の現在の「基盤」を破壊する可能性があるのだ。

しかし、今回の偽装発注は支社が自発的に行ったものであり、美団の会社レベルで動員されるべきではなかったと考える人もいる。結局のところ、この問題のリスクとリターンの比率はあまりにも非経済的です。そのため、美団側はそのようなつまらないことはしないとして、この件には応じないと述べた。

業界のベテラン関係者は、中国のO2O市場は数社の大企業が生き残れるほどの規模があり、ユーザーと商人の関係のバランスを取るだけでよいと分析した。このような状況下では、市場はさらに健全な競争を求めています。

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原題：毎日の話題：美団の偽注文の背後で、集団購入業界でのDianpingの競争が激化

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