テクノロジーニュースポータルは「重複排除」され、コンテンツはより「深み」を増している

テンセントテクノロジーは5月9日、改訂を発表し、「今後、テンセントテクノロジーは『ニュース報道』のマンネリを打破し、『ニュース報道＋ニュースリサーチ』という新しいタイプのメディアに生まれ変わり、より多くの視点とより良いリサーチを通じて、より『栄養のある』業界コンテンツを提供する」と述べた。また、「ペンギンインテリジェンス」製品のプロモーションも積極的に行った。

テンセントテクノロジーに続いて、別のテクノロジーニュースポータルも刷新を発表した。 5月20日、Hexun Technologyはホームページの新デザインを発表し、「今回の改訂では、レスポンシブデザインと軽量設計のコンセプトを採用しています。レスポンシブデザインを実装すると、パソコン、さまざまなサイズのタブレット、携帯電話の画面に合わせてチャンネルを自動的にレイアウトできます。ブラウザを使用してHexun Technologyにアクセスすると、どの端末でも完璧に表示され、モバイルインターネット時代のチャンネルの閲覧体験が大幅に向上します」と述べました。

実際、Ta Kung Pao Science Channel、Sina Technology、NetEase Technology などのテクノロジー ニュース ポータルはすべて「軽量」な UI スタイルを採用しており、これはニュース ポータルの「寄せ集め」の UI スタイルとは大きく異なります。初期の頃、国内のニュースポータルはすべて「スーパーマーケット」のスタイルでした。ユーザーにより多くのコンテンツを提供するために、ページ全体がニュースの見出しで埋め尽くされていました。この現象に関して、海外の人々はなぜ国内のポータルがすべてこの「重い」スタイルを採用しているのか理解できませんでしたが、これは確かに私の国でユニークな現象の1つです。

なぜ「重み付けの削減」が行われるのか

テンセントテクノロジー、和訊テクノロジー、大公報テクノロジー、新浪テクノロジーなどのプラットフォームの改訂を見ると、「スーパーマーケット」のスタイルが変化し、かさばるコンテンツのスタイルを徐々に放棄し、ユーザーが必要なニュース情報を入手しやすくなっていることがわかります。理由は何でしょうか? いくつか理由があると思います:

（１）ソーシャルネットワークの影響ニュースとニュースの間には情報の衝突があります。これはソーシャル ネットワークの出現以来特に顕著になっています。ユーザーは Weibo、Moments、Facebook、Twitter などのプラットフォームを通じて、ニュース ポータルよりも早くニュース情報を入手できます。

内容の深さを無視すれば、ニュースポータルで140字で提示されるニュース情報と1,000字程度のプレスリリースで提示されるニュース情報には内容に違いはない。また、ユーザーはニュースポータルをフォローするよりもWeiboをフォローする方が早く情報を得ることができる。昔のニュースは新聞社、テレビ局、ニュースポータルなどの専門のニュース制作者によって制作されていましたが、今では誰もがニュースを制作しています。したがって、ニュース ポータルがユーザーに受け入れられるためには、軽量、高速、シンプルである必要があります。そうでなければ、ソーシャル ネットワークの影響力が増すにつれて、ニュース ポータルは衰退する一方です。テクノロジーニュースポータルの変革は、テクノロジーが常に金融、政治、エンターテイメントなどの他のプラットフォームよりも先を進んできたためです。テクノロジーは、ソーシャルネットワークがオンラインニュースメディアに与える影響に最初に直面し、「重複排除」を最初に実行しました。

（２）新たなメディアプラットフォームの影響36Kr、Titanium Media、Huxiu.com、Kuailiyu、Transcend などの新しいメディア プラットフォームの台頭は、その「短く簡潔な」コンテンツ スタイルに関係していることを認めざるを得ません。現在でも、大手の新興メディアプラットフォームは1日に20件以上の記事を更新せず、通常は10件程度です。開発初期には、1日に更新されるコンテンツ数は5件程度でした。この新しいメディア プラットフォームは 2013 年に急速に成長し始めました。シンプルなページ スタイルと詳細なコンテンツが相まって、ユーザーの支持を獲得しました。

テクノロジー ポータルにも詳細なコンテンツがたくさんある、と断言する人もいるでしょう。テクノロジー ニュース ポータルには確かに詳細なコンテンツがありますが、何百もの記事の中から見たい詳細なコンテンツを見つけるようにユーザーに求めるのは、干し草の山から針を探すようなものです。質の高いコンテンツの多くは、日常的なコンテンツによって直接カバーされています。新しいメディア プラットフォームの「成功」は、科学技術ニュース ポータルにとって良い例となりました。

（３）クロススクリーンコンテンツコンピューター画面、テレビ画面、携帯電話画面、タブレット画面があり、そのうち 3 つはテクノロジー ニュース ポータルが占めています。ユーザーがコンテンツを閲覧するために 3 つの画面のどれを使用するかは誰にもわかりません。大手ニュースポータルは独自のニュースクライアント製品を立ち上げていますが、テクノロジーはそのほんの一部にすぎません。独立したテクノロジーニュースプラットフォームは非常に弱く、ニューステクノロジーポータルはそれを活用するのが困難です。

そのため、ニュースやテクノロジーのポータルは、率先して変更を加え、真っ先に「重複排除」を行い、インターネットユーザーの3つの主要な閲覧プラットフォームであるコンピューター画面、携帯電話画面、タブレット画面に適したコンテンツにする必要があります。こうすることで、PCからモバイルへの移行プロセスで主要な新しいメディアプラットフォームに遅れをとることはありません。少なくとも、ユーザーが積極的に放棄しないようにする必要があります。モバイルデバイス上の「重い」コンテンツプラットフォームを好む人はいません。

コンテンツはより「深い」ものになる傾向がある

初期のニュース ポータルは、左、中央、右、下へと続くワイド スクリーン スタイルでした。ホームページ上のいくつかの重要な項目を除いて、残りは新聞の見開きページのように、あらゆるところにニュース情報が詰まっていました。ユーザーは、どの情報が「詳細」で、どの情報がそうでないかを見分けることができませんでした。

テンセントテクノロジーが立ち上げた「ペンギンインテリジェンス」コラムは、「深掘り」コンテンツでユーザーを引き付けようとしている。新浪テクノロジーも「創世記」プラットフォームを立ち上げ、深掘りコンテンツに注力している。

ここで言うコンテンツは「深掘り」の傾向があり、これには2つの方向性があります。1つは新しいコラムを立ち上げて深掘りコンテンツを探求すること、もう1つは独自の深掘りコンテンツを優先して表示することです。これが、科学技術ニュースポータルの現在の改訂版の最も重要な特徴です。

現在、いくつかの大手テクノロジーニュースポータルはウォーターフォールフローに似たモデルを採用しています。このモデルの欠点は、ユーザーが「期限切れ」の情報を入手するのが難しいことです。この問題を解決するために、テクノロジーニュースポータルはホームページ情報の下部に日付選択ボタンを追加し、ユーザーは日付の選択に応じて関連情報を閲覧できます。

検索エンジンに適した内部リンク方式は、テクノロジーニュースポータルでも使用されています。その表示形式は主にラベルベースです。ウォーターフォールフロー全体において、画像、テキスト、要約に加えて、各ニュース情報の下部にニュースタグが追加されます。ユーザーはタグをクリックすることで、関連ページに直接移動できます。これにより、ユーザーの粘着性が向上し、他方では「内部リンク」が真に役割を果たせるようになります。

明らかに情報過多の場合、ユーザーの支持を得るのは「軽い」情報だけである。テクノロジーニュースポータルは、コンテンツの変更を行う際に「重複排除」を優先する点で他のチャンネルに先んじているが、これは大胆であると同時に無力でもある。こうした変化は、まだ生命が存在していることを証明しており、留まり続ける人々は、夕日の残光を待ちながら、依然として自分たちの土地を守り続けているのかもしれない。

[著者のWeChat公開アカウント：郭静のインターネットサークル]

元のタイトル: テクノロジーニュースポータルは「重複を排除」し、コンテンツは「深み」を増す傾向がある

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