XiaomiやWeiboなどのインターネット企業のドメイン名が高額な理由は何でしょうか？

ドメイン名は、インターネット企業にとって最も重要なアイデンティティシンボルです。インターネット企業が高額で新しいドメイン名を購入するのは、注目を集めるためだけではなく、企業が一定の発展段階に達したときに必要な措置となることもあります。

最近、Xiaomiは2200万元を投じて新しいドメイン名mi.comを購入し、メディアから大きな注目を集めました。衝撃的な価格に加え、誇大広告ではないかと疑問視する声もあります。過去数年にわたって発生してきたドメイン名価格の高騰に関する事件は数え切れないほどあるが、今年初めにゲーム業界の37 Gamesが210万ドルを投じて37.comを買収した事件や、それ以前のweibo.comのような類似の事件など、いずれも憶測を巻き起こした。インターネット企業はなぜドメイン名に対してそれほど執拗な情熱を持っているのでしょうか?

ドメイン名はインターネット企業の最も重要なアイデンティティ識別子として、企業の知名度や試用率などの重要な指標に影響を与えます。法外な値段で新しいドメイン名を購入するインターネット企業にとっては、その莫大な金額を利用して注目を集めるだけでなく、企業が一定の発展段階に達したときに必要な措置となることもあります。

Sina Weibo がドメイン名 weibo.com を取得、これは上場目的か宣伝目的か?

新浪は2010年初めに微博の買収を発表し、業界関係者の間では大騒ぎの出来事とみなされていた。しかし、2010年頃を振り返ると、当時すでに国内4大マイクロブログの中で新浪がトップの座を占めていたものの、テンセントの微博も勢いよく参入し、それに迫っていた。新浪が微博に取って代わったのは、テンセントのマイクロブログへの取り組みに対する必要な対応だった。近年、新浪微博の活動レベルは低下しているものの、ドメイン名の取得は「本物の微博」になるための重要な基礎を築き、新浪微博の分社化と上場を加速させ、大きな成果をもたらした。新浪微博のかつての「敵と味方」を見てみると、膨大なユーザー基盤のおかげでかろうじて第2位の地位を維持している騰訊微博を除いて、捜狐微博と網易微博はとっくに姿を消している。

JD.com は JD.COM を買収、他社のスケープゴートになりたくない

2013年3月にJD.comが正式に立ち上げられました。 JD.com の以前のドメイン名は 360buy.com でしたが、これは電子商取引会社としては少し不適切であると言えます。まず、360buyは中国人のドメイン名入力の習慣に適合していません。数字+英語は覚えにくいです。第二に、2006年頃、中国ではJD.comのトレンドに倣い、多数の「数字+購入」ドメイン名を使用する小規模ショッピングサイトが数多く登場し、消費者に混乱を引き起こす可能性がありました。最後の点は、360の突然の出現により、多くの消費者が360buyが360傘下のプラットフォームであると誤解し、JD.comが誤って他人のために「ウェディングドレス」を作ってしまったことです。 2013年にドメイン名を変更した後、より直接的で覚えやすいドメイン名により、JD.comは優位性をさらに強化することができました。

海外での新たな展開を模索する37 Games、37.comを買収するため「wan」へ

37 大会について語るとき、私たちは「1 日に 1,000 マイルを旅する」や「ロケットのように舞い上がる」といった言葉を使わなければなりません。 37 Gamesは2011年に設立されました。わずか3年で登録ユーザー数が3億人に達し、ウェブゲーム業界の巨人となりました。しかし、国内のモバイルゲームの爆発的な成長に伴い、ウェブゲーム市場は長年の急成長に終止符を打ち、その結果、ウェブゲーム企業は海外に目を向けるようになり、「ワン」という言葉は外国語の文脈では理解しにくくなりました。そこで、2014年3月、37 Gamesは1200万ドルを投じて高価なドメイン名37.comを購入し、社名を37wanから37 Gamesに変更しました。

冒頭で触れたXiaomiについて、雷軍氏の言葉を借りれば、xiaomiは中国語では発音が難しく、より大きな市場を開拓するためにはmi.comに改名する必要がある。ドメイン名は単なる数文字の組み合わせですが、インターネット企業にとっては業界での地位、独自のブランドID、より広い市場を意味します。その重要性は明らかです。そうでなければ、中国国内の携帯電話業界の巨人、中国最強のセルフメディアプラットフォーム、中国最大のB2Cプラットフォーム、中国初のウェブゲームプラットフォームが、どうして勝手に名前を変えることができるでしょうか。

原題：XiaomiやWeiboなどのインターネット企業のドメイン名が高額な理由とは？

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