企業サイトが消費者を追従してSEOを行う方法の分析例

長い間、多くの最適化担当者は SEO を正確に定義しておらず、SEO は検索エンジンだけのものだと考えていました。実際、SEO は検索エンジンのためではなく、むしろユーザーのためのものです。ある日、SEO の旅で迷子になったと感じたら、立ち止まって、サイトのターゲット消費者の真のニーズを分析したほうがよいでしょう。今日は、企業サイトを最適化する際に消費者ニーズに基づいた SEO を行う方法についてご紹介します。

1. 消費者のニーズを理解するためにキーワードから始める

キーワードはサイト最適化の主軸であり、多くの SEO 担当者は、キーワードを選択する際に、消費者がどのような単語を検索しているかを無視して、単語のインデックスの高さに重点を置く傾向があります。企業サイトの場合、キーワードを 2 つのカテゴリに簡単に分類できます。1 つはサイトのコア キーワード (「福州ウェディング フォトグラフィー」や「福州ウェディング」など)、もう 1 つはサービス キーワード (「福州で最高のウェディング フォトグラフィーはどれですか」や「福州ウェディング フォトグラフィーのおすすめ」など)、もう 1 つはパラメータ キーワード (「福州フォトグラフィーの費用はいくらですか」や「福州ウェディング フォトグラフィーの価格」や「福州ウェディング フォトグラフィーの費用はいくらですか」など) です。企業の Web サイトで実際のトラフィックとターゲット ユーザーを獲得できるキーワードは、通常、次の 3 つだけです。

企業サイトのキーワード分類を明確にした後は、引き続き、消費者が最も関心を持っているキーワードを分析していく必要があります。消費者の検索目的を注意深く分析すると、すべてのキーワードの中で、ターゲット消費者を引き付けるのが最も簡単なのは「福州で最高のウェディング写真撮影はどこ？」であることがわかります。これは、消費者がスタジオや写真スタジオのレビューを最も気にしていることを意味します。

2. キーワードに基づいてSEO戦略を立てる

キーワードを分析した後、あなたのサイトを順番に分析します。あなたのサイトには関連する評価コンテンツがありますか？それでは、「どこが良い」という3つの単語をどのように活用すればよいでしょうか？多くの友人が疑問に思うでしょう。私のサイトは結婚式の写真サイトであり、Dianping.comのようなウェブサイトではありません。この単語をどのように使用すればよいでしょうか？いつも自分を評価できるわけではありませんよね？

これらの高品質なキーワードの使用方法:

（１）ページクリック数を増やす

消費者が関心を持つキーワードは、自然にクリック数や閲覧数が増えます。したがって、「福州で最高のウェディング写真撮影ができる場所はどこ？」という単語を含む検索結果は、クリックを引き付ける可能性が高くなります。次の例を見てください。

ホームページのタイトルに「どこがいい」という単語を直接埋め込みます。これは重みが最も高いです。上記のサイトが自然順位1位を獲得していることがわかります。間違いなく、この単語を検索すると、ウェブサイトの露出率が高くなります。

（２）ウェブサイトの基盤：コンテンツの最適化

「どこがいい」という言葉は評価キーワードの一種です。検索結果では、Q&Aサイトやレビューサイトが上位に表示されます。一般的に、この単語を含むコンテンツは、特定の業界に関する経験の共有です。たとえば、ウェディング写真スタジオの品質をどのように判断するのでしょうか。会社の販売前およびアフターサービス、撮影環境、問題解決型の顧客サービス、写真家などを一つずつ分析する必要があります。ドキュメント ライブラリと質疑応答セッションを用意するだけでは、対象とする消費者を納得させるのに十分ではありません。次に、当社のサイトはこれらのコンテンツから開始し、当社のウェブサイトのコンテンツが消費者の基準を満たすように努める必要があります。

どの業界にも独自の特徴があります。筆者は単なる SEO 担当者なので、結婚式の写真の最適化プロジェクトに遭遇したが、この業界に詳しくない場合は、写真スタジオのオーナーに尋ねるのが、業界の特徴を理解する最も直接的な方法です。スタジオにとって、顧客が気にするのは、価格、提供される衣装、撮影シーン、サンプル写真、ポストプロダクションの消費があるかどうかなど、いくつかの点だけです。これらのコンテンツを中心にウェブサイトを開発できれば、ウェブサイトの粘着性は確実に高まります。

つまり、サイト SEO のプロセスにおいて、私たちにとって非常に必要なステップは、消費者のニーズを探ることです。消費者が何を望んでいるかを理解することによってのみ、最適化の方向性とアイデアを得ることができます。盲目的に外部リンクを作成し、盗用されたコンテンツを集めることで得られたランキングは長続きせず、コンバージョン率は極めて低くなります。