企業ウェブサイトのコンテンツ構築が百度のニーズに追いつけない理由の分析

検索エンジンがユーザーエクスペリエンスを推進し、企業にウェブサイトのコンテンツ構築に重点を置くよう指導し続けるにつれて、ウェブサイトの最適化の焦点も外部リンクからコンテンツへと移っています。ウェブサイトのコンテンツ構築をうまく行うことは、検索エンジンでのウェブサイト自体の重みやランキングに関係するだけでなく、ある程度はウェブサイトに対するユーザーの好みに影響を与え、企業ウェブサイトの収益を直接決定します。どの企業も、ウェブサイトの最適化に取り組む際に、良質なウェブサイトコンテンツを構築することの重要性を認識しています。しかし、百度が繰り返し提唱し、ユーザーが要求し続けている環境において、多くの企業がウェブサイトコンテンツの構築を実際にはうまく行っていないのはなぜでしょうか。

実は、これには多くの理由があります。検索エンジン自体の全体的な環境だけでなく、Baidu自身の独創性に対する認識、ウェブマスター自身の能力、そして会社の投資収益率の追求など、これらはすべて重要な理由です。インターネットの一員として、ロン・シンは検索エンジンの変化が企業に与える影響を深く感じています。彼は自身の理解から、企業のウェブサイトのコンテンツ構築が百度の要求に追いつけない理由について語ります。

1. 検索エンジン自体の現状

国内のインターネット技術が継続的に普及するにつれ、2012年には国内のインターネットユーザー数は5億6,400万人に達し、インターネットは私たちの日常生活と発展に深く溶け込んでいます。急速な発展速度は人々の生活水準の向上と情報化建設の重要な要素であり、インターネット経済の急速な発展も促進します。多くの企業が検索エンジンの巨大な発展の可能性を活用し、電子商取引プラットフォームを立ち上げ、独自の企業ウェブサイトを構築し、SEO技術を通じて検索エンジンからのトラフィックを獲得しており、SEOは多くの企業がオンラインマーケティングを行うための基本的な手段の1つになっています。参入する企業が増えるにつれて、同業他社との競争は激化します。検索エンジンのトラフィック獲得を競うために、多くの企業はさまざまな不正行為に訴えてウェブサイトのランキングを上げています。

この現象により、ウェブサイト構築の均質化が深刻化し、最適化プロセスにおいてさまざまな不正行為が横行し、盗作や転載が深刻化しています。記事のタイトルを検索すると、多くのウェブサイトでその記事が見つかることがよくあります。これは、ウェブサイトの転載という現象がいかに深刻であるかを示しています。多くの企業は、日々のコンテンツ更新の主なソースとして転載を使用しています。さらに、以前のアルゴリズムではこれらが禁止されておらず、多くのウェブサイトがサイト上の記事の数に依存して良いランキングを獲得していたため、より多くの企業ウェブサイトがそれに追随し、現在の SEO 状況が形成されました。

2. Baiduアルゴリズムの識別

百度は、より良いランキングを獲得するために、ウェブマスターにウェブサイトにオリジナルコンテンツを作成し、ユーザーに価値のある記事を提供するよう常に注意喚起しており、大量の転載記事とオリジナル記事を取り締まる「Spark Original Plan」を立ち上げました。しかし、記事の出典を包括的かつ正確に特定することは容易ではありません。百度は公式発表の中で、良質な記事を書くことは長期戦であると明確に指摘しています。しかし、実際には、多くのウェブマスターは、一生懸命更新した記事が百度に掲載されないことがあり、掲載されたとしても転載された記事ほど高い順位にはならないことに気付くでしょう。

オリジナルコンテンツを識別するには、記事が収集された時間、ウェブサイトプラットフォームの重み、ページ上の外部リンクの数、記事のクリック数などを考慮する必要があります。統一性を実現するのは難しい場合がよくあります。例えば、権威の低いウェブサイトに記事を掲載した場合、Baiduはそれを時間内に収録しませんでした。偶然にも、権威の高いプラットフォームのウェブサイトがその記事を転載し、Baiduに収録されました。記事が収録された時間だけで、誰が原作者かを判断するのは難しいのでしょうか？Baiduは最近pingを開始しましたが、企業はBaiduにオリジナルの記事を推薦することができますが、多くの場合、その記事が他の人に疑似オリジナルでダウンロードされた後、Baiduはどれがオリジナルであるかを判断できない可能性があります。そのため、企業の独創性に対する信頼が損なわれ、独創性への継続的なこだわりが妨げられることになります。

3. ウェブマスター自身の問題

ユーザーにとって質の高いオリジナル記事を作成するには、ウェブマスターの編集力やマーケティングスキルだけでなく、ユーザーの真のニーズを理解することも必要です。ユーザーのニーズを満たし、SEO 要素を組み込むだけでなく、インターネット上で希少となるように記事を適切に編集する方法は、あらゆる企業のウェブマスターの総合的な能力を試すものであり、多くの SEO 実践者が短期間で習得できないものでもあります。多くの場合、企業のウェブサイトを運営するSEOウェブマスターは、記事を編集する際に最適化手法のみを考慮し、どのようにキーワードをウェブサイトに統合して良いランキングを獲得するかを考えるだけで、ユーザーの立場に立って、ユーザーに役立つことができるかどうかを考えることは困難です。ウェブマスターの文学的才能の限界と相まって、インターネット上で希少性を達成することはおろか、短期間で価値のあるオリジナルコンテンツを作成することも困難です。

そこで、シンプルで効果的な戦略が生まれました。インターネット上にすでに存在する疑似オリジナル記事を使用するのです。これにより、時間と労力が節約されるだけでなく、一定の価値が生まれ、一部の訪問者の認知も得られました。まさにこれらの理由により、ウェブマスターはウェブサイトの記事を更新する過程で、実際にオリジナルの記事を作成することを検討しません。時間が経つにつれて、彼らはこれらの時間と労力を要する記事を作成する意欲がさらに低下します。

4. 企業コスト管理

企業がウェブサイトを構築し最適化する目的は、検索エンジンからのトラフィックを獲得し、企業のパフォーマンスを向上させることです。多くの企業は、ウェブサイトを最適化する際に、最小限のコストで最大限の経済的利益を得ることを望んでいます。オリジナルの記事を作成したい場合、短期的にはコストが確実に増加します。適切に運用されなければ、企業に実際の利益はあまりもたらしません。これは、多くの企業が自社のサイトでオリジナルの記事を作成することに消極的な理由でもあります。結局、企業は最適化チームの数を増やす必要があり、それに応じた投資コストが増加します。疑似オリジナリティでサイト上の記事の更新問題を解決できる場合、企業はオリジナリティにさらなるコストを投資することはありません。

もちろん、企業ウェブサイトのコンテンツ構築に影響を与え、Baidu の要件に対応できない理由は他にもありますが、これらがインターネット環境の悪化につながり、企業ウェブサイトに対するユーザーの要求を満たすことができない主な理由であることは間違いありません。検索エンジンの長期的な発展の観点から見ると、アルゴリズムの継続的な更新と誘導により、企業のウェブサイトの今後のコンテンツ構築は必然的にユーザーのニーズの方向へと発展していくでしょう。鄭州ウェブサイト構築：http://www.pengchengsoft.com 提供、転載の際は出典を明記してください。

原題：企業ウェブサイトのコンテンツ構築が百度のニーズに追いつけない理由の分析

キーワード: ウェブサイト構築、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化