命名からコミュニケーションまで: モバイル インターネット チームが独自のブランドを構築する方法

前回の記事は「モバイルインターネットアプリプロモーションの最高レベル」と題し、主にアプリのブランドと量の重要性について詳しく説明しました。今日はブランドについて個別にお話ししたいと思います。まず、私は専門家ではないので、特に高尚な言葉を知りません。口語的で雑談的な言葉でしかお話しできません。そこで、「雑談」という言葉を使って、ブランド構築に関する私のアイデアをいくつかお話しします。もちろん、フォローアップのアイデアがあれば、私とコミュニケーションを取ることもできます。

ブランドを構築する前に注意すべきこと

誰かまたはチームが何かをする前に、それに名前を付ける必要があります。この名前がブランドです。

たとえば、アプリを開発したい場合、そのアプリに名前を付ける必要があります。この名前は、自分の子供に名前を付けるのと同じように非常に重要です。多くの人は、子供に名前を付けるときに非常に慎重です。辞書や星占いを調べ、子供に最も適した、成長に有益で、両親の期待に応えることができる名前を付けたいと考えています。

実は、ブランドでも同じことをすべきです。以前勤めていた会社では、ネーミングにあまり気を配りませんでした。「速く走る」「速く話す」など、動詞を選んでいました。上司が何気なく決めたので、後からプロモーションするときにかなり面倒でした。また、面白いのは、競合他社の名前も動詞だったことです。ちょっと見てみましょう。その後、インターネットで検索してみると、アプリの名前が人々の日常言語と同じであることがわかりました。その結果、ネットユーザーのフォーラムやQ＆Aの記録がたくさん見つかりました。ご想像のとおり、これはブランドにとって非常に悪いことなので、ブランドに名前を付けるときには動詞を使用しないでください。

また、Didi、Dongdong などの 2 つの単語の重複も使用できません。単純な重複では、一般の人はあなたが何をしているのかわかりません。道端で見知らぬ人に「私は Didi 社の社員です」と言った場合、多くの人は間違いなくあなたが何をしているのかわかりません。もちろん、どうしても使用する必要がある場合は、Didi Taxi (Didi Dache) のように、最後に動詞を追加してください。

もう一つは、一般的な用語を使用できないことです。モバイルインターネット用のWeChatアカウントを作成したとき、それは人々を引き付けるためでした。なぜなら、モバイルインターネット、APP、APPプロモーションなどの人気のある単語は、誰もが理解しやすいからです。しかし、人気のある単語には大きな問題があります。そのような単語はインターネットのいたるところに存在し、あらゆる業界のニュースリリースで使用されているため、ブランドの個性を際立たせることはできません。現在のモバイルインターネットパブリックアカウントはこのような問題に直面しており、最も厄介なのは、WeChatの背景を変更できないため、非常に無力であることです。考えてみてください。あなたのAPPにそのような名前がある場合、すでに数千万人のユーザーがいる場合、ブランドを一度変更すると、どれだけのユーザーを失うでしょうか。したがって、ブランドに名前を付ける際には、ユニークで覚えやすいものにする必要があります。

中国語と英語の組み合わせにすることはできません。非常にイライラすることになり、ユーザーにとって切り替えが非常に困難になります。実際、ブランド名の命名に関するこれらの問題はすべて、ユーザーの利便性のためです。ある日、ユーザーはあなたに対する印象を持ち、オンライン検索など、どのような方法であなたを見つけても、すぐにあなたを見つけることができるようになります。

ブランド運営とコミュニケーション

良いブランド名は良いブランド運営の前提条件です。例えば、百度、捜狐、騰訊などの企業はすべて深いブランドの起源を持っています。例えば、百度は「あちこちで彼を探したが、長い間探していた」という詩と類似のブランド文化に由来しています。したがって、ブランド運営の前提は、ブランドのブランド文化やストーリー、またはブランドコンセプトを作成することです。これらの材料はブランド運営の基礎です。これらの基本的なものには、ブランド文化やストーリー、ロゴ、スローガン、プロモーションビデオなどがあり、実際に視聴者に私たちが誰であるかを伝えます。

実際、これは、APP の名前、ロゴ、紹介、スローガンなど、APP を宣伝する前に準備される資料に似ています。基本的なブランド前提があれば、残りはブランドコミュニケーションです。ブランドコミュニケーションは長期にわたる段階的なプロセスであり、一夜にして達成できるものではありません。たとえば、アプリを初めて開発するときは、いくつかの初期コミュニケーションが必要です。その後、製品機能が継続的に改善され、ブランドプロモーションが深まり続けるにつれて、製品全体が前向きに進化し続けます。ブランドが先進的すぎると、市場が製品に不信感を抱くようになります。例えば、製品が発売されてすぐに宣伝しても、その後の体験が追いつかなければ、その製品はすぐに廃れてしまいます。また、ブランドが製品開発で大きく遅れをとると、多くの機会を失い、特に競合他社が出現すると、APPのプロモーションを含め、市場の主導権を失うことになります。段階的に実行する必要があります。これらがブランド運営の戦略です。

次に、ブランドコミュニケーションのチャネルについてお話します。現在のメディアコミュニケーションチャネルは次のとおりです。

オンラインメディア：Weibo、WeChat、動画サイト、フォーラム、メディアなど。

テレビメディア: さまざまな衛星テレビチャンネルやタレントショーは比較的高価であり、ほとんどのインターネット企業には余裕がありません。

印刷媒体：雑誌、新聞、週刊誌、ジャーナルなど。

屋外メディア：地下鉄広告、バス広告、道路標識、道路標識など。

音声メディア：各種放送、サウンド・オブ・ミュージック、XXナイトトークなど

モバイル メディア: 多くのアプリでは広告を掲載することもできます。

会議とサロン: 最近では、会議やサロンも、誰もが自分自身をアピールしたいチャネルの一種になっています。

今日のモバイルインターネット業界では、ブランドを拡大できるチャネルは限られています。これらのチャネルは爆竹のようなもので、ブランドのコミュニケーション戦略は導火線のようなものです。導火線に火をつけると、ブランドが爆発し、多くの人に見られ、聞かれるようになります。拡散の範囲は、どれだけ努力するかによって異なります。たとえば、インターネットで関与するメディアが多ければ多いほど、効果は強くなります。私はかつてアリ・ユエバオに関するニュースを研究しましたが、それはほぼ1か月続き、何百ものメディアによって広められました。同時に、地下鉄や屋外メディアのレンダリングにより、ユエバオのブランドはすべての人に知られるようになりました。

もちろん、Xiaomiのブランドも同様です。かつてXiaomiが記者会見を開き、私が知っている多くの外国人記者を含む全国各地のメディア記者を招待したことを覚えています。結局、Xiaomiのブランドはヒットしました。現在、ニューメディア、セルフメディア、その他の新しい形式のメディアなど、多くのメディアがあり、いずれも強い生命力を持っているため、ニューメディアとセルフメディアでのブランド拡大はより効果的ですが、一点から全体に一般化することはできません。重要なのは焦点を絞ることです。ブランドを徐々に爆発させるためには、数多くの拡大チャネルを段階的に爆発させる必要があります。そうして初めて、谷間の響きが長く続くように、ブランドは持続的な活力を持つことができます。

インターネット全体は海のように広大です。時々、新しいホットスポットが出現します。ニュースの中には自然に発生したものもあれば、人為的に誇大宣伝されたものもあります。ホットスポットの発生パターンを研究すると、ブランドの普及が徐々に爆発し、増幅されていることがわかります。ブランドの誇大宣伝には一時的なものもありますが、長期間続くものもあります。

元のタイトル: 命名からコミュニケーションまで: モバイル インターネット チームはどのようにして独自のブランドを構築できるか?

キーワード: モバイルインターネット、ブランドマーケティング