中小販売業者がタオバオからトラフィックを集める秘訣

販売者は、Taobao プラットフォーム上のマーケティング リソースが多すぎて複雑すぎるため、どれが自分に適しているかを判断するのはもちろん、整理するのも難しいという状況に悩まされることがよくあります。販売者は盲目的に試して、1、2 年かけていくつかのコツを学ぶことしかできません。実は、各リソースの生成にはロジックがあります。この記事は、セラーがプラットフォーム上の既存のリソースを整理し、ストアの開発段階と組み合わせて分解するのに役立ちます。これにより、密集したリソースマップがセラーの頭の中で徐々に明確になります。

知っておくべき「武器」

仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。タオバオオンラインストアのマーケティングリソースを有効活用するには、まずこのマーケティングリソースを総合的に理解する必要があります。有料かどうか、どのプラットフォームに属しているか、運用方法の3つの側面から概観してみましょう。

お支払い方法

多くの企業、特に中小企業にとって、リソースの可用性を考慮する際に、支払うかどうかは重要な要素です。 Juhuasuan、日替わりセール、VIP、トライアルセンター、ポイント交換、カテゴリ活動、ギャング、フォーラム、店主の言葉、サイト外プロモーションなどの無料リソースは、すべて誰もがよく知っています。有料リソースは販売者にとって苦痛となることが多いですが、マーケティングには欠かせないツールです。直通列車、タオケ、ダイヤモンド展、ハード広告、タオコードのほか、スーパーヨウフイ、大幅割引などのイベントの有料スポットや、VIPチャンネルのスポンサーリソースなど、多くのイベントリソースにも有料スポットがあります。いつ「大きく」プレイし、いつ「小さく」プレイするかについては、誰もが心の中で自分の尺度を持っています。

プラットフォーム別

誰にでもわかりやすくするために、次の図を使って説明します。

写真から、主なリソースが依然として Taobao に集中していることがわかります。次に、Taobao の 3 つの主要なリソース カテゴリである、サービスとアクティビティ、モバイル Taobao、特別なショッピングに焦点を当てます。

▲タオバオのサービスと活動（写真参照）は基本的に長期的かつ安定したリソースであり、注目度が高く、購入転換率が比較的高い。

▲携帯電話のハードウェアと無線技術の急速な発展に伴い、Taobao Mobileはますます大きな市場シェアを占めています。 2011年11月11日の大プロモーションデーに、Taobaoモバイルアプリの売上は1億人民元を超えました。現在、主な活動には、バスフラッシュセール、サムプライスコンテスト、コード賞品、タオバオ携帯電話スピード60秒、タオバオシード、アンボックスギフトなどがあります。 QRコードの応用も急速にテストされているが、最近の運営調整により、依然として投資家を募集しているThumb DoujiaとTaobao Seedsを除き、他はすべて投資家の募集を停止している。

以下は、最近サムズアップ価格競争に参加した女性用ショート丈ホワイトダックダウンジャケットの例です。

3 時間で 120 枚のダウン ジャケットが販売され、モバイル トラフィックは PV11924、UV 6550 でした。効果は良好ですが、Taobaoモバイル活動を実施するには、ある程度の準備が必要です。まず、一定の操作能力と優れた製品品質が必要です。そうでないと、返品や交換が多くなり、対処できなくなる可能性があります。結局のところ、携帯電話で見るのとコンピューターで見るのには違いがあります。また、支払いがされなかったり返金されたりする可能性も比較的高いので、心の準備もしておく必要があります。

▲特色ショッピングは、グローバルショッピング、タオバオ購買、ゲームリソース、タオバオ満足、クリエイティブステーション、Tuxiang（現在は衣類、靴、荷物のカテゴリーのみに対応）、タオバオファッションウィーク（試着室）、タオバオギフト（リードギフト）、タオバオ人形など、タオバオが提供する特徴的なショッピングプラットフォームです。これらのプラットフォームは通常、より狭い範囲の商店をカバーしているため、関連する機能を備えた店舗はそれらを有効活用する必要があります。

タオバオのリソースに加えて、巨華軒の都市生活グループと製品グループ、タオバオモールのポイントショッピングと週末ショッピング、アリペイのJifenbaoとWeike、アリババクラウドPHPwindチームのQutao、湖南衛星テレビと協力したHitaoも優れたリソースです。

原題: 中小販売業者がタオバオからトラフィックを集める秘訣

キーワード: 中小販売業者、タオバオ、内部トラフィックの転換