B2Bウェブサイトの最適化では、まずこれらの問題を解決する必要があります。

B2B ウェブサイトの最適化は、B2B ウェブサイトのオンライン マーケティング戦略において最も重要な戦略の 1 つになっています。検索エンジンのトラフィックを無視することはできません。ただし、B2B ウェブサイトは企業ウェブサイトとは異なります。これらのウェブサイトは一般に、多くの階層、比較的複雑な構造、および膨大な量のコンテンツ情報を持っています。同時に、多くの B2B ウェブサイトは、ユーザーが生成した多くのセカンダリ ディレクトリまたはセカンダリ ドメイン名に対応しています。これらの要因により、多くの B2B ウェブサイト、特に一部の小規模な B2B ウェブサイトには多くの問題があります。専門のチームやマネージャーがいなければ、最適化できず、これらの一般的な問題が引き続き存在することにつながります。次に、Mumu SEO では、特に小規模な B2B ウェブサイトにおけるこれらの問題について説明します。

1. ウェブサイトの構造の問題

B2B ウェブサイトのメインナビゲーションは、供給、購入、製品、企業、情報などのメイン列があり、シンプルに見えます。しかし、これらのさまざまな列の下には、大量の情報と分類が対応しています。そのため、多くの B2B ウェブサイトでは分類が複雑になり、レイアウトが乱雑になっています。そこに入ると、迷路のようです。ユーザーはすぐに立ち去るか、ニーズを満たさない可能性のある情報を辛抱強く探しますが、次回は戻ってこない可能性があります。検索エンジン最適化の場合、これはクロールとインデックス作成も妨げ、ウェブサイト上の検索エンジンスパイダーの作業効率を低下させます。膨大な情報量を持つ B2B ウェブサイトの場合、スパイダーを妨げることはトラフィックを拒否することに等しいのです。ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、大規模でよく知られている B2B ウェブサイトは、権威とブランドという資本を持っているので問題ありませんが、小規模な B2B ウェブサイトにはこの資本がありません。独自の構造がなければ、何と比較できるでしょうか?

2. 広告に関する問題

小規模な B2B ウェブサイトにとって、これは非常に大きな問題です。多くの小規模な B2B ウェブサイトは広告料に依存しているからです。優れたウェブサイトにはマーチャント広告があり、そのほとんどはトラフィック広告に依存しています。小規模なウェブマスターも収益を得る必要があるため、これは理解できます。しかし、広告も一定の制限内で、合理的に配置する必要があります。下のスクリーンショットは、B2B サイトのホームページです。最初の画面の 1/2 が広告で埋め尽くされており、上部に配置されていることがわかります。ここはホームページで最も重要な位置と言えますが、すべて広告です。一見すると、収益性の高いサイトだと思うかもしれません。このような B2B ウェブサイトは数多くあります。多くの広告はクリック数に応じて課金され、中にはユーザーがクリックまたは購入する必要がある Alibaba の広告もあるため、ウェブマスターは目立つ位置に配置します。しかし、あなたのウェブサイトは B2B ウェブサイトです。ユーザーがここに来る目的を忘れないでください。これでは本末転倒です。ユーザーを消費し、過剰に消費しています。

3. パンくずナビゲーションの問題

前述のように、B2B ウェブサイトのカテゴリは数多く複雑であるため、ユーザーと検索エンジンがウェブサイトをより適切に「閲覧」できるようにするために、パンくずナビゲーションは不可欠です。ただし、多くの B2B ウェブサイトにはパンくずナビゲーションがまったくなく、他の代替手段も提供されていません。パンくずナビゲーションを備えているものもありますが、ますます混乱しています。カテゴリに基づいていないか、これらのカテゴリの代わりにキーワードを使用しています。ナビゲーション内のキーワードは最適化には役立ちますが、そうすることでメリットよりもデメリットの方が大きくなります。キーワード密度を少し高めるだけなら、Mumu は「忘れてください」と言いたいだけです。

4. 更新コンテンツの表示の問題

B2Bウェブサイトは毎日大量の情報を更新しており、供給と需要の情報のリリース量の増加に伴い、大量の新規リリース情報が絶えず更新されていますが、検索エンジンのスパイダーが大量の新規情報に到達する前に、更新された情報が再び来て、マルチレベルディレクトリにロールダウンします。大規模なB2Bウェブサイトは、スパイダーのクロール頻度が高いため問題ありませんが、小規模なB2Bウェブサイトでは、検索エンジンに取り込まれない大量の新規リリース情報があり、大量の新規情報がユーザーに表示されません。したがって、まず更新の頻度と時間に留意し、情報に十分な露出時間を与える必要があります。同時に、これによりスパイダーを育成し、作業効率を向上させることもできます。一方、ウェブサイト構造の無理な設計により、組み込まれることが困難です。

5. コンテンツの品質問題の更新

B2B Web サイトでは大量の更新コンテンツが必要であり、コンテンツの主なソースは管理者自身が追加するコンテンツと UGC モードです。ここでは、まず管理者が追加するコンテンツについて説明し、次に UGC モードについて個別に説明します。毎日の更新量が非常に多く、多くの B2B ウェブサイトには専任の編集者がいないため、コンテンツの品質はほとんどの場合楽観的ではありません。収集、コピー、シャッフル、組み合わせが最も一般的な方法です。直接リンクを収集する人も多くいます。さらに悪いことに、下の図に示すように、コンテンツを収集した後にリンクを追加することで、火に油を注ぐ人もいます。これを行う目的がわかりません。ユーザーを追い払うためでしょうか。検索エンジンを刺激するためでしょうか。B2B Web サイトには大量の情報が必要だと言われていますが、この役に立たない、あるいは有害な情報に何の役に立つのでしょうか。空き時間にこれらのページの効果を統計ツールで確認したことがありますか。「no zuo no die!」という非常に良い格言があります。機械的にコンテンツを埋めるのは無駄です。鍵となるのはコンテンツの価値です。コンテンツはすべての製品とサービスの担い手であり、Web サイトの強力な原動力です。コンテンツの量だけでは、ユーザーを何度も失望させるだけです。

6. UGCの問題

なぜUGCモデルを別途言及する必要があるのでしょうか。それは、B2Bウェブサイトの主な情報源は依然としてUGCに依存しており、管理者が追加するものを制御する方が簡単だからです。UGCモデルでは、ユーザーが独自に情報を公開するため、制御がより困難になります。一方で、多くのユーザーが投稿したコンテンツのウェブページのタイトルは専門的にデザインされておらず、多くのコンテンツは関連性が高くありません。一方、異なるユーザーがコンテンツを投稿すると、多くの重複情報が生成され、投稿されたコンテンツの多くは単なるスパムです。これらはより一般的な3つの状況であり、その結果、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるだけでなく、検索エンジンでの競争上の優位性もありません。現時点では、ウェブサイトは情報を掲載する際にユーザーに正しいガイダンスとリマインダーを提供する必要があり、同時にこれらのコンテンツを規制するための厳格な審査メカニズムを備えている必要があります。 UGC モデルはますます人気が高まっているコンテンツ モデルですが、適切に使用しないと内部の時限爆弾になってしまいます。残念ながら、これまで長い間、この問題を適切に解決してきたのは、業界をリードする B2B ウェブサイトのほんの一部にすぎませんでした。他のほとんどの B2B ウェブサイト (特に小規模なウェブサイト) はこの問題にうまく対処しておらず、中にはウェブサイト管理者の注目を集めていないものもありました。

最後に

これらの問題は以前から存在しており、特に小規模な B2B ウェブサイトでは今でも大量に存在しています。私の意見では、B2B ウェブサイトはまず、ユーザーと検索エンジンによる「閲覧」を容易にするために、明確で合理的なウェブサイト構造を備えている必要があります。次に、コンテンツは価値がある必要があります。コンテンツ マーケティングの時代では、コンテンツがなければ前進できません。最後に、優れた読書体験が必要であり、広告でいっぱいの画面は間違いなく障害になります。もちろん、これらの問題に加えて、B2B には他の多くの問題もあります。多くの問題は時間の経過とともに蓄積され、困難で複雑な問題になっています。それらは、Web サイトの最適化の目的を達成できないだけでなく、Web サイトにさらに多くの問題を引き起こします。したがって、ウェブサイトの運用におけるいくつかの問題に注意を払う必要があります。そうしないと、問題がどんどん蓄積され、最終的にはウェブサイトを維持できなくなります。

著者: Mumu seo 記事アドレス: http://blog.sina.com.cn/s/blog_c206a2c30101iqzq.html WeChat ID: mumuseo

元のタイトル: B2B ウェブサイトの最適化では、まずこれらの問題を解決する必要があります

キーワード: B2B ウェブサイトの最適化