モバイル検索競争が激化：UCは360の道を辿り、Baiduの市場シェアを奪おうとしている

[要約] しかし、実際には、UC は Shenma Search に完全に切り替えるつもりはありません。一方、百度は検索分野で強力なブランドです。ユーザーエクスペリエンスの観点から、UCは百度の検索機能を保持する必要があります。それが保持されている限り、多くの人々は依然として百度をメインの検索エンジンとして使用するでしょう。

UCWeb会長 于永福（Weibo）（写真提供：テンセントテクノロジー）

テンセントテクノロジーの雷建平が5月6日に報じた。

「恋人」になれなかったら、「敵」になってしまうかもしれない。かつてはカップルの噂が絶えなかったUCと百度だが、最近新たな摩擦が起こっている。アリババとUCが共同で「神馬」モバイル検索を開始したことで、もともと穏やかだったモバイル検索市場に混乱の兆しが見え始めている。

UC会長の于永福氏は昨日の世界モバイルインターネットカンファレンスでの演説で、百度が競合他社を抑圧していると強く非難し、百度の配信システムでは、百度検索91などの市場で「UCブラウザ」などの正確な単語の検索が突然消え、神馬にとって致命的な打撃になったと述べた。

「UCのモバイル検索参入に対する百度の激しい反応は、私たちの予想をはるかに超えるものでした」と于永富氏は述べ、誰もがインターネットの基本的な倫理と慣習を遵守できることを期待していると語った。于永富氏はまた、自信をもってこう述べた。「2014年第1四半期、神馬検索の中国でのユーザー浸透率は20％を超えました。これは、UCブラウザの中国での市場シェアが50％を超えたためです。」

Yu Yongfu 氏の見解では、Baidu はかつて PC 検索の代名詞であったが、Baidu のブランドがモバイル検索の代名詞となることはないだろう。百度と神馬検索はともにモバイル検索の時代において同じスタートラインに立っており、これはUCにとって大きなチャンスです。

UC のモバイル検索戦略は、360 が 2012 年で検索を開始したときにたどった道筋を再現したものです。その年、360はブラウザをベースにした360 Searchをリリースし、デフォルトの検索エンジンとして徐々に置き換えられていきました。リリースからわずか数日で10％の市場シェアを達成し、Yu Yongfuに大きな自信を与えました。

しかし、UCが声明を出して百度が独占権を利用して神馬検索を攻撃していると非難した時も、于永福が百度が競合他社を抑圧していると公に非難した時も、百度は冷静さを保ち、360が検索に関与したときのような強い反応は示さなかった。

検索業界関係者は、UCのいわゆる20％の普及率は20％の市場シェアを意味するものではなく、神馬検索の実際のシェアは5％に過ぎないかもしれないと指摘した。

Sogouの王小川CEOは于永福氏に祝辞を述べた際、微博で、1週間以内にUCが3段ロケットモデルを継続して使用し、ブラウザを通じて神馬検索を駆動し、モバイルウェブ検索シェアの約5％を獲得し、360を上回り、百度とSogouに次ぐ第3位になったと指摘した。

神馬検索がアリババと360検索リソースを吸収

神馬検索の百度への挑戦は、単に弱い起業家が業界の巨人に挑戦したという話ではなく、その背景も単純なものではない。 UCは今年4月、アリババとの合弁会社を設立し、UCが70％、アリババが30％の株式を保有して神馬検索を立ち上げると発表しました。

神馬検索は、最初に立ち上げられたとき、アリババの資産とチームを統合しました。その前身は、360会長の周鴻毅（Weibo）がYahoo Chinaで作成した検索エンジンにまで遡ります。その後、360検索から一部のリソースを吸収しました。

360 が検索していたとき、チーム A とチーム B のモデルが使用されました。 360 は、社内の検索チームをチーム A に、社外のチームをチーム B に分けます。チーム A とチーム B にはそれぞれ独自のサーバーがあります。 360 の検索選択の原則は、トラフィックをチーム A とチーム B に誘導し、ユーザーのクリックスルー率が高い方が勝利することです。周紅一氏はかつて、360 が当時、いくつかの外部検索チームに投資していたことを明らかにした。

これは多くの企業で一般的に行われていることです。Baidu ではこのようなプロジェクトを頻繁に実施しており、さまざまなチーム間で競争を行い、最終的に最良の結果を選択しています。 360 Search は、他者の経験から学び、翡翠を磨くという戦略的目標を達成することを期待して、このモデルを採用しています。

テンセントテクノロジーは以前、360ユニバーサルサーチは360独自の技術と別の会社によって提供されていると明らかにした。彼らの中でも重要人物は、元グ​​ーグル中国研究員で機械学習の博士号を持つ張東氏だ。張東氏は百度の科学者でもあり、フェニックスネストのシステム設計者を務めていました。機械学習の分野で深い研究をしており、後に百度のフェニックスネストの元従業員数名を360 Searchで働くよう導きました。

360は当初、張東の起業家チームを買収し、360の元の検索チームと並行して開発する計画を立てていました。結局、両者は合意に達することができませんでした。360は最終的にチームAの計画を選択し、チームBの計画を放棄し、張東はShema Searchに乗り換えました。

モバイル検索への信頼: UC は百度のモバイル検索トラフィックの 20% を占める

UCと百度はかつて1年間続いた「スキャンダル」を抱えていた。UCはモバイルインターネットで地位、チーム、収入を持ち、百度のモバイル検索のトラフィックの20％を占めていた。最終的にアリババが介入し、百度の決断力のなさが取引の失敗につながった。

アリババのポジショニングはUCと百度の関係に亀裂を生じさせた。モバイルインターネットへの重要なポータルであるBaiduは、UCブラウザのサポートを失うと非常に困惑するだろう。

現在、UC は Shenma Search を全面的に推進していません。ユー・ヨンフー氏は、UC は Shenma Search の宣伝にチャネルの 50% しか使用していないと述べた。この場合、アクティブユーザー数は月間1億人を超え、中国移動（Weibo）での検索ユーザーカバー率は20％を超えます。

于永富氏はまた、UCが神馬検索エンジンをすべてのユーザーに推奨すれば、モバイル検索の状況は間違いなく変わるだろうと述べた。

Yu Yongfu 氏がワイヤレス検索に自信を持っているのは、理由がないわけではない。 PC側と同様に、ブラウザはモバイル側でも依然として重要な役割を果たしています。たとえば、Sogouのワイヤレストラフィックは、Tencentのリソースのサポートを受けて24％増加しました。

SogouのCEOである王小川氏は、SogouとSosoの合併後、Sogou検索のワイヤレストラフィックは基本的にテンセントから来ており、80〜90％を占め、モバイルQQブラウザから直接のトラフィックが約70％を占めていると述べた。これにより、モバイル検索市場におけるSogouのシェアは拡大しました。

一方、360はPC側では非常に好調で、Baidu Searchとの競争では10％以上、あるいは20％以上のシェアを占めているものの、ワイヤレス側では基本的に何もしていない状態であり、かつての「雷検索」ももはや大きな声をあげていない。

検索業界関係者によると、UCやモバイルQQブラウザと比較すると、360モバイルブラウザの市場シェアは非常に小さく、360モバイル検索トラフィックの成長は限定的である。独立したモバイル検索アプリは宣伝が難しく、360モバイル検索の成功は少ない。

UC を買収するには遅すぎるが、百度内部では UC を買収すべきだと提案する声がまだある。彼らの見解は、Baidu のモバイル検索ボックスのトラフィックが急速に増加し、UC トラフィックを上回っているが、UC は強力な立場にあり、セキュリティの観点から、Baidu は UC を統合する必要があるというものである。

神馬検索は成長のボトルネックに直面し、UCと百度を切り離すのは難しい

現在、UC ホームページには、アドレス バー、アドレス バーの右側にある検索ボックス、上部にある検索ボックスの 3 つの主要な検索入口があります。アドレス バーはデフォルトで Shenma Search に設定されていますが、他の 2 つの場所は主に Baidu を指しています。

なぜUCチャネルのすべてを活用して神馬検索を宣伝しないのでしょうか？ Yu Yongfu氏は、製品と技術は段階的に開発されるべきであると述べました。まず、一部のユーザーに宣伝してユーザーのフィードバックを集め、次に次の製品を反復し、その後、ユーザーを宣伝して製品を再び反復します。神馬検索は成長の道を歩まなければなりません。

それは真実の全てではありません。検索業界関係者は、UCが神馬検索に完全に切り替える勇気はない、と指摘した。一方、百度は検索分野で強力なブランドです。ユーザーエクスペリエンスの観点から、UCは百度の検索機能を保持する必要があります。保持されている限り、多くの人が依然として百度をメインの検索エンジンとして使用するでしょう。360ブラウザを例に挙げると、現在まで50％の人が依然として百度検索を使用しています。

もう一つの重要な理由は、百度は強力な収益化能力を持っているのに対し、UCはモバイル検索での収益化能力が弱いことです。神馬検索に完全に切り替えると、UCの広告収入は減少するでしょう。前述の関係者は、UCが近年、Baiduへの依存を継続的に減らしていると指摘した。現在、百度からのシェアはUCの収益の20％未満を占めていますが、それでも非常に高い割合です。現在、UCは百度と完全に決別することを敢えてしておらず、両者は競争と協力の関係にあります。

過去1、2年、百度はモバイル検索市場に多額の投資を行っており、その市場シェアは70%～72%を維持している。神馬検索はPCの重荷を捨て、グローバル、モバイル検索、イノベーターという長期目標を掲げているが、今後の発展は順調ではないだろう。

王小川氏は、モバイルブラウザはPCブラウザほど重要ではないと述べた。 PC 上で過ごす時間の 90% または 95% はブラウザで費やされています。ユーザーのブラウジング行動を統合するツールとして、ブラウザ自体がインターネットへの唯一の入り口となっています。ブラウザで検索する方が自然です。無線ネットワークでは、携帯電話が利用するインターネットアクセスや同期アプリケーションが多様化し、従来のローカルブラウザではアクセスできなくなります。

王小川氏は、モバイルブラウザがインターネットへの唯一のアクセス手段ではなくなり、ブラウザと検索ポータルも互いに競争するようになるだろうと述べた。 Baidu はブラウザだけでなく、ブラウザの拡張版とも言えるアプリでも使用できます。また、DianpingやDidi Taxiなどの検索はブラウザでは利用できません。

検索業界の別の関係者は、Sogouと360は数年前からUCの道をたどっているが、Baiduは両社よりも人員も事業規模も大きく、このままの道を歩み続けるとボトルネックに遭遇しやすいと指摘した。たとえば、360 Browser の検索機能が 360 Search に切り替わった後、短期間で大きな成長を達成できますが、すぐに飽和状態になります。

原題: モバイル検索競争が激化: UC は 360 の道を辿り、Baidu の市場シェアを奪おうとしている

キーワード: モバイル検索、UC、神馬検索