パフォーマンス重視の大規模ウェブサイト向けSEOの核となる考え方と実践

結果重視

SEO の最終的な目標は環境によって異なる場合があります。ほとんどの場合、トラフィックは SEO の効果を定量化するための主要な指標として使用されます。しかし、そうではない場合もあります。企業によっては、取引量などの指標をコア SEO 指標として使用している場合もあります。

しかし、状況がどうであろうと、トラフィック獲得は常に SEO の中核部分です。しかし、トラフィックを効果的に増やすにはどうすればいいのでしょうか?

最も重要な点は、まずどのようなトラフィックが必要かを決定し、次にそのトラフィックを獲得するためにどのページを追加または最適化する必要があるかを検討することです。

これが正しい考えであるかどうかは、SEO の品質を決定する上で最も重要な部分です。

ほとんどの SEO 担当者は、SEO 手法を数多く知っていますが、ウェブサイトの最適化となると、各ページを 1 つ 1 つ見て、どのページにいわゆる SEO 要素が欠けているか、いわゆる SEO リスクがあるかどうかを確認します。つまり、彼らは飛び回っているハエのようなもので、正しいハエに当たれば、それは単なる運です。

トラフィックターゲットを決定し、それを最適化すれば、成功か失敗かに関わらず、最終目標に徐々に近づいていくので、目標を達成するのは時間の問題です。

最終目標に基づいて考え方とアプローチを決定する

最も簡単な例:

毎日のトラフィックを平均 10% 増やすことが目標であれば、方法は非常に簡単です。SEO の経験がある編集者を見つけて、12 個の記事を書いて Web サイトに掲載するだけです。

1 日のトラフィックを平均 100 増やすことが目標である場合は、前の方法を一括コピーして 10 人の編集者を探し、それぞれ 1 日に 10 件の記事を公開することを検討できます。

しかし、1 日のトラフィックを 800 増やすことが目標だとしたらどうでしょうか。これまでの方法をそのままコピーして、80 人の編集者を探すのでしょうか。現時点では、記事を公開する方法はさらに非現実的に思えます。

（SEOトラフィック増加要件の1日あたり800は、大規模ウェブサイトでは一般的です。1日あたり100万のトラフィックを基準とし、前年比30％の増加が見込まれると仮定すると、平均1日あたりトラフィックは822となります）

したがって、このような状況では、大規模なウェブサイトでは SEO トラフィックの期待値が高く、UGC ウェブサイトでは各 UGC コンテンツがより多くのトラフィックをもたらす方法を検討する必要がある、情報ウェブサイトでは構造化データを使用してより多くのトラフィックをもたらすページを生成する方法を検討する必要があるなど、人手に頼る方法はほとんど機能しません。

ウェブサイトの SEO に対する期待が、安定した SEO トラフィックを基盤としたわずかな増加だけである場合、編集者を見つけて記事を公開し、SEO トラフィックを獲得する方法は良いアイデアのようです。安定性、部門間のコラボレーションをあまり必要としない、リスクが低いなどの利点を反映できます。

世界を征服するために一つの技に頼ってはいけない

SEO の日常業務には、インターネット上の最も複雑な検索エンジンに対処することが含まれます。さらに、ほとんどの検索エンジンのルールは SEO 担当者に公開されていないため、SEO 担当者はほとんどの場合、検索エンジンについて経験的な推測しか行うことができません。

また、近年の検索エンジンは機械学習への依存度が高まっているため、いわゆる機械学習とは、大まかに言って、いくつかの特徴やウェブページのサンプルを手動で設定し、各特徴間の影響関係をプログラムが自動的に処理するというものになっています。最終的な影響関係は人間がカスタマイズするものではないため、SEO 担当者ではなく検索エンジン開発者であっても、検索エンジンの実態を完全に把握できない可能性があります。

さまざまな要因により、SEO では変更が効果的かどうかを 100% 確信できないことがよくあります。最も保守的なアプローチは、単一の SEO 方法に頼るのではなく、できるだけ多くの方法を使用して同時に同じ目標を達成することでリスクを最小限に抑えることです。

したがって、思いついたことを何でもやるという面倒な習慣は避けるようにしてください。

まず大まかな方向性を決める必要があります。たとえば、インクルードの量を増やしたい場合、サイトマップを送信するだけで終わりにするのは信頼できるアプローチではありません。まず、含まれる量に影響を与える要因について考える必要があります。それは非常に単純で、クローラーのクロール量とページの品質です。次に、クロール量に関しては、ページ コードを合理化してクロールを高速化したり、頻繁にクロールする必要のない低品質のページをブロックしたりすることができます。ページ品質に関しては、ページ上にユーザーにとって役立つ追加事項があるかどうかを確認したり、関連リンクを追加したりすることができます。

このようにして、SEO効果を徐々に着実に向上させることができます。

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元のタイトル: パフォーマンス重視の大規模ウェブサイト向け SEO のコアアイデアと実践

キーワード: SEO、ウェブサイト最適化