長時間オーディオの未来は変わるのでしょうか?

多くの人にとって、自宅のテレビは基本的に、料理や掃除をしながらBGMを流すためのツールになっています。テレビのニュースやドラマに特に関心があるわけではなく、ただ耳を「空っぽ」にしたくないだけなのです。

もちろん、ポッドキャスト、オーディオブック、ラジオドラマなどの長い音声コンテンツを選んで耳を満たす人もいるでしょう。これらの人々が長い音声を暇つぶしに選ぶのか、そこから何かを学びたいのかに関係なく、最も重要なことは、長い音声コンテンツに対する消費者の需要が解放されたことです。

1. 業界の再編が近づいている

ロングオーディオは最近登場した新しい分野ではありません。10年前にすでに業界で火花が散っていました。発展の浮き沈みを経験した後、ロングオーディオ分野の市場規模は拡大してきましたが、その速度は比較的遅く、2015年には約12億の規模に過ぎませんでした。

しかし、市場が一定規模に達すると、成長率は自然に加速します。 iResearch Consultingの報告によると、2019年のロングオーディオ市場のユーザー数は4億8,600万人で、成長率は16.8％でした。年間ユーザー数は5億4,200万人に達し、市場規模は272億4,000万人民元に達し、成長率は54.9％でした。国内ロングオーディオ市場の規模は2019年に543億1,000万人民元に達すると予測されています。

市場の急速な成長は、ロングオーディオ市場が徐々に成熟していることを示しています。しかし、このチャンスに満ちた軌道を見ると、新旧のプレーヤー間の競争により、まだ形が整っていない市場構造がさらに混乱しています。

この状況は、主にロングオーディオ市場をさらに開拓する必要があるために発生する可能性があります。現在、国内市場における長編オーディオの普及率は高くありません。iResearchとCNNICの調査データによると、現在、わが国のオンラインオーディオユーザーは国内のインターネットユーザーの約54％を占めていますが、モバイルインターネットの普及率は10％未満です。

例えば、長編音声のポッドキャスト部門では、ポッドキャスト検索エンジン兼データベースのListen Notesの統計によると、2009年までに世界中のポッドキャストの数は190万を超え、そのうち英語のポッドキャストは123万5000件、中国語のポッドキャストはわずか2万6000件で、まだ大きな成長の余地があります。

2つ目の理由は、業界に独占プラットフォームがまだ存在しないことです。これは、多くの後発企業が、より優れた経営手法とより豊富なリソースに頼ることで、首尾よく優位に立つことができることを意味します。この比較的緩やかな市場環境により、後発企業は開発の初期段階で受けるプレッシャーも軽減されるでしょう。

これは、ロングオーディオトラックが業界の再編の幕開けを迎え、より多くの機会が解放されることを意味しており、多くのインターネット大手も市場に参入し始めています。

2. 大手企業がロングオーディオ市場に参入

今年に入ってから、TME（テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ）はとどまるところを知らない勢いで発展しており、最近では蘭人庭习の株式を100％取得したというニュースが話題になっている。買収後、「Lazy People Listening to Books」はTME全体のロングオーディオ戦略のバックボーンとなり、ロングオーディオが次の段階でTMEの開発重点となることを意味します。

野心的なTMEに加えて、より多くのインターネット大手企業もロングオーディオ市場のチャンスに気づき、そこに群がっています。

例えば、昨年4月、ByteDanceは「Tomato Listening」アプリをリリースしました。このアプリの製品コンテンツは、Tomato Novelsの原作小説をオーディオ形式で再生することです。また、昨年9月、NetEase Cloud Musicも、若いIPを翻案したラジオドラマやオーディオブックに焦点を当てた新しいコンテンツセクション「Voice Theater」をリリースしました。また、Kuaishouも、ロングオーディオ市場を狙ったポッドキャスト製品「Kayak」を社内でテスト中であると発表しました。

これらの大企業の行動を見ると、その背後にある共通の利点、つまりトラフィックと資金の双方向の保証がわかります。

1つ目はトラフィックの保証です。オンラインオーディオ分野の発展はトラフィックと切り離せないものであり、これは業界のあらゆるセグメントに当てはまります。市場に参入したこれらのインターネット大手はいずれも、膨大なユーザーベースを持つプラットフォームを保有しており、これは彼らの長期にわたるオーディオ事業の初期開発段階において大きな助けとなっている。

2つ目は、財務保証です。長編オーディオ分野でも著作権をめぐる競争があり、この分野では著作権の重要性はさらに高くなっています。インターネット大手の資金力も、さまざまな面で著作権上の優位性を保証しています。

一方で、資金は著作権争いでの優位性を確保するために使用されます。著作権が多ければ多いほど、競争での優位性は高まります。他方で、資金は著作権のその後の発展を確実にします。著作権は終わりではありません。著作権に基づいてより多くのリンクを導き、その後のビジネスのクローズドループの基盤を築くことの方が重要です。これら両方の側面には十分な財政的支援が必要です。

3. 地盤を固守するベテラン選手

チャンスを狙うインターネット大手は、この残忍な手段で業界内での地位を急速に固めようと、膨大なトラフィックと資金を携えてこの業界に参入してきた。彼らの最初の対戦相手は、業界で10年以上活躍しているベテラン選手たちです。

たとえば、Himalaya、蜻蜓FM、荔枝FMはいずれも業界ではよく知られている老舗企業ですが、前述のように、ロングオーディオ業界全体に非常に強力な独占プラットフォームは存在せず、これら3社も例外ではありません。しかし、古参プレイヤーたちは、10年以上かけて努力して築き上げた地位を新規参入者に奪われたくないと思っている。

そこで、古いプレーヤーたちも独自の反撃を開始し、自らの優位性を高め、自らの堀を強化するために全力を尽くしました。これは、インターネットの巨人が長いオーディオ市場を獲得する道にもかなりの障害を追加しました。

例えば、ヒマラヤは昨年4月に「春の成長計画」を立ち上げ、トラフィックと資金援助を利用してポッドキャストホストを支援し、8月には「喜び計画」を立ち上げました。これは依然としてトラフィック+資金モデルであり、ポッドキャストグループの成長を支援します。そして、今年初め、Lizhi FMは「Lizhi Podcast」という製品を立ち上げ、ポッドキャストセクションに注力し始めました。

注目すべきは、古い3つのうちの1つである蜻蜓FMの長いオーディオフィールドでのレイアウトが他の2つと異なり、シーンのレイアウトに重点が置かれていることです。

Qingting FM は、Baidu Apollo Intelligent Vehicle Network および Banma Smart Driving と提携し、両者の利点を組み合わせて自動車のインターネット エコシステムを構築し、「オーディオ + ハードウェア」を通じてさらなる可能性を模索しています。

これらの老舗企業は業界で10年以上活動しており、独占的地位を形成してはいませんが、業界の動向やユーザーのニーズに関して独自の洞察力も持っており、これもまた老舗企業が巨人の攻撃に抵抗する上での強みの一つとなるでしょう。

4. 人事異動による新たな機会

勢いよく市場に参入してきたインターネット大手であれ、激しい戦いを繰り広げてきた老舗企業であれ、一進一退の攻防を経て、業界の再編は必然的に加速し、ロングオーディオ業界全体が再び繁栄し、業界チェーン全体にチャンスが生まれます。

1つ目は、オリジナルのオンライン文学IPです。オンライン文学はオーディオブックやラジオドラマの基礎であり、長編オーディオ市場の繁栄は高品質のオンライン文学IPの需要をさらに刺激し、オンライン文学業界のさらなる発展と繁栄を促すでしょう。高品質なオンラインコンテンツが作成されることにより、長期的なオーディオ分野におけるコンテンツの繁栄が促進され、好循環が実現します。

2つ目は、長尺音声自体の複数シナリオの拡張です。例えば、Qingting FM のオーディオを車載インターネットに統合するアプローチは、ロングオーディオのシーン境界を拡大することです。将来、競争が激化するにつれて、ロングオーディオは生活のより多くのシーンに登場し、さまざまなシーンでのロングオーディオに対する消費者の需要を満たすようになります。

最後に、声優のようなより周辺的な側面があります。一流の声優は、オーディオコンテンツに最後の仕上げを加え、消費者に優れたオーディオビジュアル体験を提供することができます。長編音声の業界レベルが向上するにつれて、ハイレベルな声優の人気が高まり、声優業界の繁栄を牽引し、全体的なレベルも向上します。

しかし、長時間オーディオ分野における古い問題はまだ存在しており、さまざまなレベルの専門家はこれらの問題に注意を払う必要があります。例えば、現段階では業界全体のコンテンツの同質性の問題が常に業界の発展の障害となります。この同質性の問題を根本から緩和するには、実践者が独自の答えを見つける必要があります。

つまり、長時間オーディオはインターネット大手が競争する次の新たな戦場となり、大手の参入により、業界全体にも新たな活力とチャンスがもたらされることになる。しかし、これらの機会をどのように捉えるかは、その道の多くの実践者のパフォーマンスにかかっています。

著者: 劉 光

出典: liukuang110

原題：長音声の状況は変化するのか？

キーワード: 長い音声