WeChat Momentsでの広告を効果的にするにはどうすればいいですか?

WeChat Momentsでマーケティングに取り組む人はますます増えています。そのうちの少数は確かに大成功を収めていますが、大多数は利益を出せずに苦戦しているだけです。

もともと私はWeChatにあまり興味がなく、WeChatアカウントを宣伝することもほとんどありませんでしたが、多くの友人がQQを通じて私をWeChatの友達として直接追加してくれました。今ではリストには何百人もの連絡先があり、WeChatモーメントの情報量も増えたため、WeChatに注目し、時々モーメントをチェックせざるを得なくなりました。

残念ながら、私の友人サークルで目にする情報のほとんどは宣伝広告であり、そのほとんどに 1 つの特徴があります。それは、非常に明白で、攻撃的であり、他の人にお金を払わせようとすることです。

たとえば、保険に関する次の 2 つの広告では、最初の広告は顧客を教育するためのもので、2 番目の広告は明らかに公式のソフト記事であり、独り言を言っています。

たとえば、ニキビ除去製品のこの広告は明らかに自己欺瞞です。

上記 2 つの広告例に効果がないとは言い切れませんが、WeChat Moments は広告プラットフォームではなく共有プラットフォームであるため、効果が非常に低いことは確かです。このような広告は、ユーザー エクスペリエンスと Moments の品質を直接低下させます。

WeChatモーメンツの位置づけを見てみましょう。WeChatモーメンツは、知人関係の連鎖で構築されたニッチなプライベートサークルです。ユーザーはモーメンツで友人の生活を共有し、注目することで、人々のつながりを強化します。Weiboや電子商取引プラットフォームのように、自由にマーケティングできるものではありません。

テンセントがすでにWeChatモーメント上のあらゆる種類の過剰なマーケティングを取り締まる措置を講じていることは言うまでもないが、一般ユーザーも低品質の広告でいっぱいの画面を見ると不満を感じるだろう。今後はモーメントのチェック頻度を減らすか、大手広告主をブロックするべきだろう。

では、WeChat Momentsでプロモーションする適切な方法は何でしょうか? 私の観察によると、次の5つの方法の方が効果的です。

まず、段階的に進めてシンプルにしましょう

潜在顧客があなたを追加すると、友情関係が常に存在します。ブロックされない限り、彼らは常に WeChat Moments に投稿したメッセージを見ることができるため、すぐにあなたの製品について知らせようと急ぐ必要はありません。正しいアプローチは、まず自分の個人的な生活を共有し、潜在的な顧客があなたを知り、信頼を築くことです。製品については、時々それについて言及するだけで、興味のある顧客は自然にそれを購入します。意志だけでは十分ではありません。時間をかけて勢いをつけましょう。多くの人が「一夜にして金持ちになりたい」という間違いを犯します。覚えておいてください: 急げば急ぐほどスピードは落ちます。

2番目に、価値ポイントを共有する

製品を紹介するときに、必ずしもその製品がどれだけ優れているか、顧客がそれをどれだけ買うべきかを言う必要はありません。これは裸の広告です。視点をまったく変えることもできます。お茶の販売を例にとると、お茶の文化、お茶の芸術を共有したり、お茶に関するさまざまな知識を紹介したりして、ついでに自分たちのお茶についても触れることができます。このように共有されるのは価値であり、その結果、お客様はお茶にお金を払うだけでなく、お茶文化にもお金を払うことになります。直接的な広告よりも効果は間違いなく高く、お客様の高級志向も高まります。

第三に、オンラインマーケティングとオフライン取引

商品が主に同じ都市で販売されている場合は、オンラインで自分自身、商品、事例、商品の知識や文化を常に共有できますが、販売促進は行いません。代わりに、取引のために潜在的な顧客をオフラインの実店舗に誘導します。これで「顔を半分隠したまま、琵琶を持っている」という効果が得られれば最高です。

4番目は、お客様の口を借りる

もう待てないなら、商品を宣伝して現金化しなければなりません。商品を自分で褒めるのではなく、お客様の口を通して宣伝しましょう。例えば、お客様にWeChat Momentsに注文内容を投稿してもらい、スクリーンショットを撮って送信してもらったり、商品に関するストーリーを共有してもらい、それを自分で転送してもらったりします。

顧客にこれらの行動を起こさせるにはどうすればよいでしょうか? 寛大に顧客に製品を無料で提供し、体験レポートなどを書いてもらうように依頼します...

5番目に、中断が少ない

上記の 4 つのポイントを達成できず、ハード広告を使用する必要がある場合は、WeChat の友人にできるだけ迷惑をかけないようにし、1 日に 1 つの広告のみを送信し、人が多い正午または夕方に送信するようにしてください。

もちろん、最適化できる手順は他にもたくさんありますが、1 つの記事ですべてを説明することはできません。今後、ゆっくりと皆さんに共有していきます。

(テキスト/Muchun、MuchunのQQスペースから：http://user.qzone.qq.com/995333499、転載する場合は元のソースを維持してください)

元のタイトル: WeChat Moments で広告を効果的にするにはどうすればよいでしょうか?

キーワード: WeChat Moments、広告、オンラインマーケティング