色彩心理学を活用してウェブサイトのコンバージョン率を向上させる方法（パート 2）: 行動喚起には明るい原色を使用する

はじめに: 色と性別に関する調査では、女性の 35% が青が好きな色だと答えたのに対し、男性は紫、オレンジ、茶色が好きではないと答えました。さまざまな色を使用して、ターゲット ユーザーを引き付け、コンバージョン率を高めることができます。

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6. オレンジは、急ぎや衝動的な感情を誘発する興味深い色です。

オレンジの良いところは、「楽しい」色として使えることです。一部の人にとって、オレンジ色は「スポーツやゲームに参加する意欲を起こさせ、自信を高める」効果があります。これが、オレンジ色がスポーツチームや子供用製品の製造業者に広く使用されている理由かもしれません。

このロゴはよくご存知だと思います:

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オレンジ色を使用している別のチームは次のとおりです。

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実際、フロリダ大学ゲイターズ、クレムソン大学タイガース、ボイシ州立大学ブロンコス、シラキュース、ニューヨーク・ニックス、ニューヨーク・メッツ、ディエゴ・チャージャーズなど、オレンジ色を採用しているスポーツチームは数多くあります。

Amazon では、期間限定セールのセクションでオレンジ色を使用しています。この色は緊急感を生み出し、情報をより目立たせ、行動に移しやすくします。

それは理にかなっています。オレンジはアクティビティを意味します。オレンジは楽しさを表します。オレンジは親密さを象徴します。明るくて暖かい色だから。ただし、このウェブサイトにはもう少しオレンジ色を使ったほうが良いでしょう。 Psych.Answers.com に掲載された記事では、「オレンジ色は広告から注意をそらすために控えめに使用できますが、広告の実際のメッセージを覆い隠すほど使用してはいけません」とアドバイスしています。

時々、オレンジは「安い」の同義語として解釈されます。 (高級品とされる黒と比べてみてください。詳細は下記をご覧ください。) フォーブス誌はかつて「製品の売上に対する色の影響」という記事で「オレンジ色は安っぽいという意味か?」と質問しました。その答えは「はい、そうです」でした。あなたの商品が手頃な価格として位置付けられている場合、またはそのように見せたい場合は、オレンジ色がよい選択かもしれません。それがBig Lotsの目的です。

7. 黒は人々に高級感と価値感を与えます。

弊社の色彩心理学者によると、色合いが濃いほど高級感が増すそうです。 Lifescript の記事では、黒は「優雅さ、洗練さ、力強さ」を表すと説明されていますが、これはまさに高級デザイナーや高級 e コマース サイトがユーザーに感じてもらいたいイメージです。さらに、この記事では黒を「時代を超越した古典主義」の代表的な色とみなしており、高価値製品が黒を選択する理由をさらに説明しています。

色とブランディングに関する Business Insider の記事で、著者は黒の重要性を次のように説明しています。

「黒は高級な色として見ることができます。黒は適切に使用すれば、魅力、洗練さ、高級感を伝えることができます。」

LVのハンドバッグは安くはありません。このブランドのウェブサイトには、気まぐれや楽しさを表す色は一切使われていませんが、そこに価値が生まれます。

シチズンの時計は一般的にタイメックスの時計よりも優れています。公式サイトも暗い色調を使用しています。

ランボルギーニでも同じことが言えます。黒がゲームの名前です:

ウェブサイトで付加価値の高い高級消費財を販売している場合は、黒がよい選択肢となるかもしれません。

8. 行動喚起には明るい原色を使用します。

厳密なテスト環境では、行動喚起に最も効果的な色は、赤、緑、オレンジ、黄色などの明るい原色と二次色です。

黒、ダークグレー、茶色、紫などの暗い色はコンバージョン率が低く、明るい色はコンバージョン率が高くなります。

Women’s Health は、明るいフクシア色のポップアップを使用して行動喚起を促しています。女性を連想させる色である紫とピンクを使い、明るい色調で表現しました。

GreenGeeks のボタンは黄色です:

世界最大の小売業者は、有名な「カートに追加」ボタンを黄色にしました。

最も変換率の高い色の中には、オレンジや黄色などの「醜い」色もあります。 ColorMatters.com の記事には、「心理学的な観点から見ると、見た目に美しい色よりも「美的でない」色の方が注目を集める可能性がある」と書かれています。コンバージョン キャンペーンの目標は注目を集めることなので、大きなオレンジ (または黄色) のボタンでそれを達成できるかもしれません。

9. 白を無視しないでください。

私が読んだ色彩心理学の資料のほとんどには、いつも忘れられてしまう色が 1 つあります。おそらくそれは、白が色であるかどうかについて色彩心理学者が意見の一致をみていないからでしょう。それが色として数えられるかどうかは、あまり気にしません。私が知っていることといえば、余白をたっぷり使うことは非常に強力なデザインスタイルだということです。たとえば、世界で最も人気のあるウェブサイトは基本的にすべて白です。

白は主に背景色として使われるため、忘れられがちな色です。今日のよくデザインされたウェブサイトのほとんどは、自由、風通し、開放感を表現するために余白を多用しています。

結論

インターネットは色彩に満ちた世界であり、適切な方法、適切なタイミング、適切な理由、対象ユーザーに合わせて色彩を使用することで、多くのコンテンツを実現できます。

当然、この記事はあなたの会社のオフィス環境に変化をもたらすでしょう。あなたの会社に特定のカラー スタイル ガイドがある場合はどうしますか? ロゴを特定の色調にすると決めた場合はどうしますか? チーフ デザイナーに色の要件を決めさせた場合はどうしますか? これらの問題にはどのように対処しますか?

おそらく、会社のカラー スタイル ガイドを書き直したり、Web サイトのカラー パレットを選択したり、電子メール テンプレートのフォントの色を選択したりする機会はなかったでしょう。では、このような状況に色彩心理学をどのように適用すればよいのでしょうか? 以下にいくつかの選択肢を示します。

色の変更が非常に難しくて難しい場合は、元の色に基づいていくつかの違いを加える必要があるかもしれません。あなたが高級な女性消費者をターゲットにしたハイヒールのデザイナーであり、会社のロゴがオレンジ色である場合、意思決定者に懸念を伝えてください。色に関しては、人々は時々愚かな決定を下すことがあります。そこで、魅力的な配色によってコンバージョンがどのように変化するか、そしてその理由について、丁寧に教育することが大切です。

心理的に好まれる色を使用して、既存の配色を補完します。確かに、元の配色に固執する必要がありますが、それでもあちこちに戦略的に色を散りばめることはできます。たとえば、メインカラーが青の Web サイトがあるとします。良い。メールアドレスを取得し、ボタンを明るい黄色にするポップアップを作成することもできます。このボタンはユーザーの心理的な好みに合っており、会社のロゴの色と矛盾しません。

配色の自由度が高ければ高いほど、結果は良くなる傾向があります。ここでは、ウェブサイトのデザインに色彩心理学を取り入れるための確かなヒントをいくつか紹介します。

いくつかの異なる色を試してみてください。誰が何と言おうと、遷移するテキストやボタンに正しい色というものは存在しません。緑、紫、黄色のボタンを試してください。黒と白の背景配色の利点を探ります。視聴者と製品に最適な色を見つけます。

色の選択をデザイナーに完全に任せないでください。私はウェブサイトのデザイナーを尊敬しています。私は彼らの多くと仕事をしてきました。ただし、Web サイトで使用する色をデザイナーに指示させないでください。色は翻訳の問題であり、「ああ、これはいい感じだ」という問題だけではありません。色彩美学は万能ではありません。色がコンバージョンに与える影響は非常に重要です。Web サイトのコンバージョン率を高めるには、ランディング ページの色の選択に重点を置く必要があります。

色が多すぎるのは避けてください。私は色の重要性と素晴らしさについて、3,000 語以上を費やして語りました。さあ、外に出てカラースキームの作成に取り掛かりましょう。しかし、あまり熱中しすぎないでください。私の最後のポイントを思い出してください。これを最後にしたのは理由があるからです。白は色であり、色の選択において永遠の良き友となるべき色でもあります。白をたっぷり使って色彩への情熱を抑えましょう。色が多すぎると混乱する可能性があります。

色の変更はウェブサイトのコンバージョン率に影響を与えましたか?

(出典: Entrepreneur、Entrepreneur.com が編集。Entrepreneur のコンテンツは Entrepreneur.com に独占的に許可されており、許可なく転載しないでください)

色彩心理学を活用してウェブサイトのコンバージョン率を向上させる方法（パート 2）: 行動喚起には明るい原色を使用する

キーワード: ウェブサイトのデザイン、ウェブサイトの構築、ユーザー エクスペリエンス、ウェブサイトのコンバージョン率