2019年、新しいメディアには爆発的な製品が不足しています！

2018年、ライブストリーミングEコマースのブームにより、かつて人気のあったコンテンツ形式であった写真、テキスト、画像（漫画）、短編動画はいずれも輝きを失っています。

1. WeChatパブリックアカウントにヒット商品がなければ、ダークホースが出現するのは難しい

まず、何がホットな製品なのかを明確にする必要があります。

今年は、数千万回の閲覧数を獲得したヒット記事と呼べるものが一つもありませんでした。どこを見ても、彼らはすべて単一の次元でリードしています。データ量が多いものの、人々の注目を集めることができていない地元の「爆発的な商品」がたくさんあります。

いいね機能が復活して以来、ネット全体で初めて「10W以上のいいね3件」を獲得した超ヒット記事が誕生した。データは注目を集めたものの、センセーションを巻き起こすには至らず、中年ユーザー層への大規模な拡散はデータ達成に貢献したものの、後続効果はもたらさなかった。

しかし、普及と影響力の点では、公式アカウントが今年、インターネットレベルのトピック記事を 2 つ作成したことは注目に値します。

• 9月8日、Renwuは「システムに閉じ込められた配達員」を出版しました。

• 10月12日、「李中児」は「私は上海の「有名人」グループに潜入し、半月間有名人観察者として活動した」と投稿した。

前者はフードデリバリーの配達員の配達問題にネット全体の注目を集め、MeituanとEle.meの両サイトが反応した。後者の関連トピック「#上海名媛#」はWeiboでホットな検索となり、閲覧数は一時15億9千万回に達し、議論は13万6千件に上り、全国で有名人の名言真似コンテストが始まった。

しかし、交通と論争は隣り合わせだ。多くのネットユーザーは、上海の社交界の名士集団事件は「李忠娥」自身が指揮し、注目を集めるために対立を作り出したことを発見し、それが苦情を装って一連の世論を引き起こした。男女間の対立を煽り、金銭を崇拝する女性のステレオタイプを描き、盲目的に消費主義を追求する...

これをさらに確かなものにしているのは、その直後にWeChatによって公開アカウントが永久にブロックされ、関連するWeiboのトピックもブロックされたことだ。結局、それは単なる交通茶番劇であり、いわゆるヒット作は実際にはファンや読者を増やす効果はなかった。

もう一つの異例なスクリーンスイープの例は、好奇心で勝った「モザイク」の記事と、小規模ながらスクリーンを席巻した「首野丨江湖は人間関係と世俗の事柄について」である。これらを除けば、今年スクリーンを席巻した記事はほんの一握りである。

新邦と網易が共同で発表した2019年WeChatパブリックアカウント記事データレポートによると、

公開アカウントのオリジナル記事のうち、1日の閲覧数が10,000未満の記事が91.12%を占めています。つまり、オリジナル記事のうち、同日に 10,000 人以上の読者を獲得したのは 9% 未満でした。閲覧回数が 10,000 回未満のオリジナル見出しの 3 分の 2 は、閲覧回数が 2,000 回未満です。

今年は波乱に富んだ年で、パンデミックのさなかオンライントラフィックは急増したが、この一時的なブームで公共アカウント市場全体が反転することはほとんど不可能だ。

昨年、「ルーク・ウェンのスタジオ」が公開アカウントの中で最大のダークホースとして浮上し、当時業界で白熱した議論を巻き起こした。今年、ジャムガールは長い間、新しい公開アカウントの名前を思いつかなかった。

明らかなマシュー効果に加え、新規公認会計士の後継者不足の状況もますます深刻化している。

2. わずか1年で漫画の隆盛から衰退へ

2018年、「GQ Lab」は10万回以上の閲覧数を誇る漫画を280本以上制作し、年間売上高が2億近くに達するという業界の伝説は今も人々の記憶に鮮明に残っている。ジャムガールが昨年集計した人気投稿記事100本のうち、人気漫画が50％以上を占めた。しかし、2019年に漫画ブームを経験した後、ユーザーは徐々にこのコンテンツ形式に美的疲労を感じるようになり、今年はヒット作がほとんどありませんでした。

最も明らかな問題は、深刻な均質性です。さまざまな漫画が交互に同じトピックについて書き、データの多いトピックが時々取り出され、再利用されます。多くの漫画は、ユーザーをクリックして読んでもらうためにポルノコンテンツに頼っています。

▲漫画のボーダーラインタイトル集

波が引いた後は、独特のスタイルを持つものだけが見えるようになります。 「私はミスターK」は間違いなく、今年登場し、埋もれずに残った漫画作品の一つです。人民日報と共同制作した『中国防疫絵本』は、ネット全体で10億回以上読まれ、その後、独自の横画面パノラマ絵本モードを確立し、独特の画風を融合させています。今年は、 『中国人の一日』 、『屋台を構える人たちはなぜこんなにも見覚えがあるのだろう…』 、『深センお誕生日おめでとう』、『再会、私たちの物語』、『お茶、中国の味』など、ポジティブなエネルギーを放つヒット絵本を次々と発表しています。

「私はミスターK」の人気は、この漫画が「砂の底に沈んだ者だけが見つかり、風にさらわれた者だけが王になる」という段階に入ったことを私たちに教えてくれます。

3. 短い動画のヒットは「バイラル化」しにくい

2019年を振り返ると、短編動画の分野で多くのプレイヤーが登場しました。「朱一慈の退屈な人生」はどこからともなく現れ、李子奇は海外進出に成功し、「韓美娟」は数え切れないほどの魔法のキャッチフレーズを持ち、「大腹王郎衛仙」は快手グルメランキングの上位で最強の「釘家」になりました...

2018年にヒットと呼べる短編動画作品は、セルフメディア「Paperclip」が制作した人気科学動画「COVID-19のすべて」だけだった。わずか2日間でネットワーク全体で1億5000万回以上再生され、公式アカウントのフォロワー数は110万人増加した。

一つの石が千の波紋を引き起こし、主要プラットフォームで科学普及短編動画の流行を直接引き起こす。ビリビリには一般アカウントから移行した知識ベースのアップホストのグループが登場しており、「ハードコア半仏仙」と「IC実験室」はその代表である。しかし、これは結局のところ、小さなサークル内のお祭りに過ぎない。口コミによる驚異的な人気は今年確かに珍しく、そのほとんどはプラットフォーム間のコミュニケーションの壁を突破することができない。

「大食い禁止令」の発令と相まって、多数のグルメブロガーが大きな打撃を受け、「朱一慈の退屈な人生」の監督、吹き替え、脚本家が辞任するなど、ショートビデオ界は再編された。

東では30年、西では30年。新しいメディア業界では、世界を揺るがすような変化が起こるにはたった1年で十分です。

2. コンテンツ業界はどこに向かっているのか?

最新のデータによると、ビリビリのアクティブUPホストの月間平均数は前年比51％増加し、1万人以上のファンを持つUPホストの数は前年比75％増加しました。数百万人のファンを持つ新しいDouyin作者の数は7,109人に達し、1万人のファンを持つ新しい作者の数は70万人を超えました。ビデオアカウントの毎日のアクティブユーザー数は2億人に達しました...

不思議なのは、動画を作ったり、記事を書いたり、漫画を描いたりする人は増えているのに、ヒット数が減っていることです。なぜでしょうか？

1. 革新性の欠如、古いアイデアの焼き直し

江梅が上で述べたように、現在の漫画が直面している最大の危機は「古い資本で生きること」です。題材が新しくなるたびに、ユーザーの期待が失われていきます。実際、このような「古いものを再加熱する」行為は漫画だけでなく、公開アカウントや短い動画にも存在します。トピックが人気になると、数え切れないほどのクリエイターがそれに殺到し、その背後にあるトラフィックに目を凝らし、中には一線を越えるクリエイターもいます。

今年だけでも、公開アカウントでの大規模な自己メディアによる噂話、著作権侵害、クリックベイト事件が数多く発生しました。

「今回はxx（地域名）に熱い検索をお願いします」

「xx（国名）の疫病により、店は閉まり、中国人は帰国が困難になっています。xx（国名）の中国人ビジネスマンは非常に困難な時期を過ごしています！！」

「武漢の少女の本当の日記」

「さようなら、李佳琦！」

……。

これらには共通点が 1 つあります。それは、コンテンツが一貫していることに加え、タイトルさえも変更されないことです。ユーザーの好奇心を常に利用し、簡単に 10 万回以上、あるいは 10 万回の 2 倍以上の閲覧数を獲得しています。結局のところ、好奇心はコンテンツ産業において依然として重要な原動力です。ペンギンシンクタンクの調査によると、ネットワーク全体のさまざまなポートレートを持つ情報ユーザーのうち、 80％以上が好奇心が満たされていないと考えています。

▲画像出典：テンセントメディア研究所

そのため、コンテンツ制作者の増加は「コピー」軍団の基盤を拡大させるだけである可能性が高い。高品質で革新的な作家が集団的に市場に参入して初めて、ニューメディアコンテンツ業界における盗作や借用という不健全な傾向を効果的に浄化することができる。

2. 主要プラットフォームはアルゴリズムの推奨を推進

特に今年は、プラットフォームのレコメンデーションの仕組みがコンテンツデータに与える影響力がますます大きくなっていると感じているクリエイターは多いのではないでしょうか。

5月から、サブスクリプションアカウントのメッセージリストは異なる時間にプッシュされ、ユーザーの読書の好みに基づいてインテリジェントに分類され、プッシュされるようになりました。アルゴリズムによる推奨は、最終的にインターネット全体で最大のグラフィックコンテンツプラットフォームを制覇しました。

しかし、アルゴリズムによる推奨はプラットフォームがユーザーのニーズをより深く理解するのに役立つ一方で、情報の繭や成層圏効果などの一連の問題も引き起こすことがよく知られています。これらは、ほとんどのユーザーを単一の視点の情報の渦に引き込み、ソースから多様なコンテンツ情報がユーザーに届く機会を減らします。

最終的には、クリエイターの焦点はコンテンツの洗練からプラットフォームのトラフィック推奨の追求へと移ります。

3. コンテンツに対するユーザーの信頼は変化した

最近の「Tencent ConTech」カンファレンスで、テンセント副社長の陳菊紅氏は次のように述べた。

コンテンツの推奨は「アルゴリズム+アイデンティティ認識」の段階に向かっています。ユーザーは専門的で権威のあるコンテンツに対する信頼を高めています。同時に、コンテンツの消費は信頼ピラミッドに遭遇します。人々は価値のあるコンテンツを信頼して読むことを好みます。

図に示すように、信頼ピラミッドでは、ニュースのホットコンテンツが 86.6% でトップを占め、知識とスキルのコンテンツはピラミッドの真ん中で 50% 近く、一般的なエンターテイメント コンテンツはピラミッドの底辺に位置しています。

▲画像出典：テンセントメディア研究所

しかし現実には、私たちが毎日受け取る情報の大部分は、一般的なエンターテインメントコンテンツが占めています。 「アジェンダ設定」（マスメディアが社会に影響を与える重要な方法を指す）機能を持つ多くのセルフメディアは、ユーザーの真のニーズに耳を傾けず、無意識のうちに新しいメディア時代を徐々に娯楽死の道へと導き、ほとんどのユーザーが「見た後忘れる」ようになり、有意義なコミュニケーションを実現できなくなっています。

テンセント副社長の陳菊宏氏は「ユーザーの需要がコンテンツエコシステム全体の進化を推進している」と語った。コンテンツクリエイターは、パーソナライズされた作品を作るにしても、流れに身を任せるにしても、中途半端な運営をして結局無駄な努力に終わるのではなく、ユーザーの需要のトレンドの変化に向き合う必要がある。

ドキュメンタリー「それでも本はある」の中に「本は読まれることを望んでいる」というセリフがあります。あなたの作品にも同じことが言えます。

4. コンテンツは「1つの記事、複数の形式」モデルへと移行している

過去1年間、「サークル外」という言葉が過度に使用されました。プラットフォームとクリエイターがより大きなトラフィックプールを狙っているという事実に加えて、ストック競争に突入したインターネット時代において、人々が「爆発的な製品」に高い要求を持っていることも示しています。

写真、テキスト、ショートビデオ、ライブブロードキャストなど、多様なクリエイティブ形式の出現により、コンテンツ全体が「1つの記事、複数の形式」モデルに移行し始めています。たとえば、ショートコンテンツが人気を博した後、詳細な写真、テキスト、ショートビデオのリリースによりヒットが促進され、単一のクリエイティブ形式が人気を博すことはますます少なくなります。

Tencent ConTechカンファレンスで、Chen Juhong氏はこの現象を「花火モード」と呼んだ。

需要側では、ユーザーは 1 つの形式のコンテンツのみを視聴することに制限されなくなり、作成側では、クリエイターは 1 つの形式のコンテンツのみを配信しなくなりました。花火大会と同じように、コンテンツは 1 つのソースから発射され、さまざまな花火となって炸裂します。

テンセントニュース、公式アカウント：テンセントメディア研究所 テンセント副社長陳菊紅：時間価値と信頼はコンテンツエコロジーの次の進化方向丨[Grain in Ear·Viewpoint]

▲画像出典：テンセントメディア研究所

丁震が驚異的な「ネット有名人」になった理由は、彼の人気がネット全体で爆発的に高まったためである。10秒の笑顔の動画がDouyinで拡散した後→短いコンテンツを通じて、多数のWeiboマーケティングアカウントによってすぐにホット検索に押し上げられた→その夜、丁震のライブ放送が再びソーシャルネットワークに火をつけた→翌日、一般アカウントには、このカンバ男が一夜にして有名になった現象についての詳細な分析が殺到した。

コンテンツの選択肢がこれほど多様化すると、ユーザーは 1 つのプラットフォームに集中しなくなり、ヒット作を生み出す難しさが目に見えないほど増します。

2018年はライブストリーミング電子商取引が終始人気を博し、コンテンツ生態系の三銃士（テキスト、画像、短編動画）が最低の存在感を一新しました。コンテンツからプラットフォームへ、ユーザーからクリエイターへの変化が、新しいメディア コンテンツのエコシステム全体に微妙な影響を及ぼし、最終的には、年間を通じて高品質コンテンツが爆発的に増加する低迷期をもたらします。

幸いなことに、今は最悪の時代であり、最高の時代でもあります。コンテンツの入れ替わりは急速に進んでいます。 2020年には、より良いコンテンツエコロジーの到来を期待しています。

著者: マイクロジャム

出典: Weiguojiang (ID: wjam123456)

原題：2019年、新メディアには大ヒット商品が不足！

キーワード: ニューメディア