「ジェネレーションZ」インサイトレポート！

2019 年の Generation Z Insight Report を皆さんと共有したいと思います。 QuestMobileのデータによると、2019年11月現在、1995年と2000年以降に生まれたZ世代のアクティブユーザー数は3億2000万人に達し、モバイルインターネットユーザー全体の28.1％を占めています。分布面では、一線都市、新一線都市、二線都市が45％近くを占めており、彼らのオンライン消費能力と意欲は、すべてのネットワークユーザーよりもはるかに高いです。端末構成では、5G端末の割合が27.4％を超え、Huaweiが31.1％、Appleが23.7％を占めています。

ジェネレーションZの若さと新しいものを受け入れる能力は、モバイルネットワークの利用において顕著な特徴をもたらしています。例えば、1人当たりの月間平均使用時間は175時間近くで、ネットワーク全体の平均ユーザー数より35時間長く、1人当たりの月間平均使用アプリ数は30以上で、ネットワーク全体の平均ユーザー数より5以上多くなっています。ソーシャル ネットワーキング、ビデオ、オンライン ショッピング、音楽、グループ購入、ゲームなどのアクティビティが活発に行われています。

短編動画の平均月間利用時間は1人あたり35時間以上。ゲーム分野では、Wild Rift、Genshin Impact、Sky: Children of the Light、Swords of Legendsなどのモバイルゲームの約60％をZ世代ユーザーが占め、モバイルアニメーション業界では、トラフィックのほぼ半分がZ世代から来ています。モバイルショッピングの面では、Z世代における仙遊と抖音（Douyin）の普及率はインターネットユーザー全体よりもはるかに高く、ブラインドボックス経済、人形IP経済、外見経済、アイドル経済はすべてZ世代の間で順調に動いています...

このトレンドの背景にある消費動向はどのように変化するのでしょうか?どうやって捕まえるの？レポートを読んでみるといいかもしれません。

1. 最も発展の可能性がある新世代、Z世代のユーザー

1. モバイルインターネットの人気の高まりにより、Z世代のユーザー数は急速に増加しています。5年間でユーザー数は2倍の3億2000万人となり、モバイルインターネットユーザーの重要な部分となっています。

2. 大都市におけるZ世代ユーザーの分布は増加しており、科学技術の急速な変化は大都市の若年ユーザーのインターネット利用にさらに明らかな影響を及ぼしています。

3. 若い世代であるZ世代のユーザーは消費意識が強く、優れた生活環境により消費力と消費意欲が高まっています。

4. Z世代のユーザーはテクノロジーを早期に取り入れ、携帯電話を選ぶ際には一流ブランドを好みます。彼らはスマート端末メーカーにとって重要なマーケティンググループです。

5. Z 世代はモバイル インターネットのヘビー ユーザーでもあり、その使用の深さと幅はネットワーク全体の平均レベルを上回っています。

6. Z 世代は、特に社交、娯楽、ショッピングなど、幅広い興味を持っているため、インターネット上のあらゆる場所で目立っています。

2. 興味によって左右されるエンターテインメント触媒の好み

1. ビデオエンターテインメントはZ世代の間で非常に人気があり、平均して毎月約50時間をビデオエンターテインメントに費やしています。その中でも、短編動画、オンラインドラマやバラエティ番組、ゲーム実況の視聴は、Z世代がビデオエンターテインメント分野で時間を費やす主な場所となっています。

2. ゲーム、ACG、スターを追いかけるなどの興味に駆られたZ世代は、対応する属性が強いビデオアプリケーションプラットフォームを強く好みます。

3. ゲームに興味のあるグループとして、Z世代は人気のモバイルゲームに多くのトラフィックを貢献しています。端末機器と通信技術のアップグレードにより、MOBAやMMORPGなどの大規模なモバイルゲームはZ世代の間で非常に人気があります。

4. 音楽を聴いたりカラオケを歌ったりするのが大好きです。Z世代は音楽を使って自分の個性を表現します。

5. 2次元文化の主流であるZ世代は、モバイルアニメーション業界のトラフィックサポートのほぼ半分を占めています。

3. Z世代の新たな消費習慣がもたらす新たな機会

1. オンライン人口全体と同様に、包括的な電子商取引は、Z 世代の主流のショッピング チャネルです。違いは、Z 世代は流行のショッピングと無駄な取引を明確に好んでいることです。

2. 高品質とコスト効率を追求する一方で、Z世代のユーザーは消費者体験にもより重点を置いています。非常に繁栄したビジネス環境により、より多様な消費者の嗜好が育まれています。

3. 体験消費：Z世代は体験の楽しさにお金を払う用意がある

ブラインドボックスのデザインは購入プロセスを興味深い体験にし、人形のIPイメージはより多くのZ世代の女性ユーザーの愛を獲得しました。

4. 外見消費：Z世代は外見にもっと注意を払い、自己満足のためにお金を払うことをいとわない

Z世代は、国内の美容ブランドの主流の顧客グループになりました。

5. 見た目が良く、写真共有しやすい特徴を持つミルクティー飲料ブランドが急速に成長しており、消費者の半数以上がZ世代である。

6. アイドル消費：アイドルトピックに投票し、アイドルの推薦や周辺機器をサポートする

アイドルの成長過程に参加し、目撃し、Z世代がオンラインのスターを追い求めるコミュニティに集まるよう促します。

4. Z世代向けのマーケティング戦略

1. 豊富な興味と嗜好を持つZ世代は、より細分化されたサークルを形成しています。各ブランドは、ターゲットサークル人口の触媒嗜好と、興味分野のKOLや有名人の嗜好に基づいて、ブランド特性と組み合わせてターゲット配信を実施し、ブランドマーケティングの利益を最大化する必要があります。

2. アプリ配信: たとえば、19～24 歳の Z 世代のユーザーをターゲットにしている場合、このグループのメディア嗜好の特性を組み合わせることで、Z 世代のターゲット グループをより迅速かつ広範囲にカバーできます。

3. スターの選択: ジェネレーション Z は、アイドルを全面的にサポートする用意があります。ジェネレーション Z の女性ユーザーは、同年代のスターを好み、アイドルを目の当たりにして一緒に成長します。

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (クエストモバイル)

原題：「ジェネレーションZ」インサイトレポート！

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