WeChat危機：WeChatパブリックアカウントはマイナス成長を経験しているようだ

エコノミック・ボイス「ワールド・カンパニー」の報道によると、テンセント・ホールディングスは本日香港市場で急落し、取引時間中に500香港ドルを下回り、最大下落率は5％を超え、4.5％下落して取引を終えた。それだけでなく、テンセント・ホールディングスは4日連続で下落し、累計で11.5%の下落となり、1月28日以来の安値を記録した。偶然にも、テンセントの株価が大きな打撃を受けたちょうどその頃、WeChatのパブリックアカウントがマイナス成長を経験しているというニュースが市場に届いた。本日、WeChatパブリックアカウントの運営者やユーザー数名にも確認したところ、全員がこれに同意しました。

記者：多くのユーザーがサブスクリプションを解約し始めています。現在の市場はどのような状況だとお考えですか？

オペレーター：確かにそうですね。私の知る限り、一部のセルフメディアではこのような状況が見られます。

ユーザー：昨年末に金融、実用、娯楽など200以上の公開アカウントをフォローしましたが、現在は徐々に削除しています。

現在、インターネット上で広まっている主な意見は次のとおりです。1. WeChat のパブリック アカウントはすでにマイナス成長を経験しており、毎日、新規フォロワーよりも登録解除する人の方が多い。 2. 個人的なWeChatの友達を整理し、全員にメッセージを送信しましたが、多くの人が私を削除していることがわかりました。 3. WeChatは転換点を迎え、下降傾向にある。 4. WeChat をベースに電子商取引を行う場合、友人間で商品を販売するのはあまり良い考えではありません。 5. コンテンツがどれだけ優れていても、その魅力を引き付けたり維持したりすることはできません。 6. WeChat をベースにしたセルフメディアには未来がない。 7. WeChatは本当に過大評価されています。

これについて、業界投資家は、マレーシア航空便の失踪により、Weiboの魅力が回復し始めたと述べた。同時に、WeChatが大量の公開アカウントを禁止したことで、多くの公開アカウントが危険にさらされている。同時に、WeChatの人気低下に対する市場の懸念が高まり、株式市場ではテンセントの株価が数日にわたって下落している。

しかし、反対の声もある。メディア関係者の羅振宇氏は微博に、他のアカウントについては知らないが、少なくとも「羅吉思微」微信公式アカウントのユーザー数は依然として着実に増加していると投稿した。

しかし、テンセントの最近の財務報告によると、WeChatの成長率は200％以上から100％前後に低下し、パブリックアカウントのユーザー数も着実に増加し始めていることを、より多くのユーザーが反映している。

しかし、WeChatのパブリックアカウントの運営者は天下社とのインタビューで、パブリックアカウントの広告価格は実際にはまだ上昇していると語った。

運営者：実は、2つのポイントがあります。1つ目は、大口アカウントは、稼ぐべきお金を稼いでいて、価格が上がっているということです。特に、業界で有名なアカウントの場合、受け取るお金はまったく減っておらず、むしろ増えています。

この公開アカウントの運営者によると、自社メディアの広告収入は非常に高く、自社メディアの知名度が高ければ、企業が積極的に広告を出稿するようになるとのことだ。彼は例を挙げ、WeChatのパブリックアカウントを立ち上げたばかりの頃は、多くの企業が広告を出しに来ていたが、広告の内容に関する要件はなく、広告料は1件あたり2,000～4,000ルピーだったと語った。より有名なパブリックアカウントの料金はより高く、例えば「インターネット・マターズ」は昨年500万人のファンを抱え、広告を掲載するための内部価格は2万元である。

しかし、長年、企業のニューメディアマーケティングやプロモーションに携わってきた業界関係者は、実は企業がコスト削減のために自社メディアやパブリックアカウントを選択しているのだと語る。別の見方をすれば、それ自体が広告投資の削減の表れであり、そのため自社メディアの収益規模には天井があるだろう。

自社メディアの発展は常に順調でしたが、テンセントが徐々に公衆アカウントの管理を強化するにつれて、多くの公衆アカウントが徐々に閉鎖されました。昨年5月、テンセントはコンテンツがアカウント名と一致していないという理由で、いくつかのVアカウントを閉鎖しました。

同時に、テンセントもWeChatの冷え込みのリスクを認識し始めており、ユーザーチャネルの拡大に関しては、海外展開を通じて国内の困難を補いたいと考えている。テンセントは今年の収益発表会で、WeChatのマーケティング費用は2014年も1億ドルから2億ドルのままだが、成長の可能性と魅力のある市場に重点を置き、ユーザーエンゲージメントを大幅に高めたいと述べた。そして、これらの市場は海外にさらに分散しています。

マーケティング業界関係者によると、WeChatのパブリックアカウントの数は依然として増加しているものの、アカウントの内容と品質にはばらつきが出てきているという。重複や盗作、意味不明な内容のアカウントもあり、ユーザーに飽きさせており、多くのパブリックアカウントでは大量のファンが退会しているという。この状況により、WeChat ユーザーの粘着性は当然弱まるでしょう。

WeChatのパブリックアカウントの運営者は、WeChatは実際にはコンテンツを制作しておらず、それが致命的な弱点であることを認めた。 Sina Weibo の真の価値は、そのコンテンツ生成メカニズムにあります。大Vが発信・交流し、草の根が情報を得るWeiboの構造は、優れたコンテンツが大Vによって広く宣伝され、草の根のコンテンツ作成を刺激し、人々の偉大な知恵が解き放たれるため、効率的なコンテンツ制作メカニズムです。

基本的に言えば、WeChatパブリックプラットフォームはSina Weiboの支援を受けて誕生し、Weiboから栄養を得ています。 WeChatのエコシステム構造は、Weiboよりもコンテンツを生み出す動機が高くないことを決定づけています。WeChatはQQに依存して大量のユーザーを生み出すツールに過ぎませんが、Weiboはコンテンツを生産できるエコシステム環境です。それらの代替性は異なります。これは、コンテンツ生成構造を持たない「Weibo」のようなものでWeiboに勝とうとしているのと同じであり、不可能である。 （記者 唐明）

原題：WeChat危機：WeChatパブリックアカウントはマイナス成長を経験している疑いがある

キーワード: WeChat危機、WeChatパブリックアカウント