マーケティングと人生は切り離せない。「犬の皮の絆創膏」の流行には注意

「マーケティング」は人々の日常生活の一部になっているだろう。朝、仕事に行くと、街のいたるところにポスターが貼られ、バスや車のラジオの娯楽番組に広告が挿入されている。人々の会話やジョークは「流行」にのっとり、時代に合わせていなければならない。廊下の清掃員は、「エレベーターにゴミを入れると、お父さんが裏切り者にするから気をつけて」という脅しを使って、「ポイ捨て禁止」の考えを広めることを学んだ。

高度に情報共有された時代では、「新しさ」の追求が失敗すると、「新しさ」を模倣することが流行になっています。ここで「革新的な」モデルが投げ出されるとすぐに、さまざまな同様のプロットがあちこちで開始され、この勢いはすぐに優れた「ユーザーエクスペリエンス」を圧倒することがよくあります。

背景：世界はマーケティングで満ちている

1. ジャック・マーは暇なときに自分のアイデアについて話すのが好き

ジャック・マーからのニュース：アリババの父が会社を「天猫」と名付けたとき、多くの人から嘲笑され、落胆させられました。ジャック・マーは、誰もが嫌う名前はその会社のユニークさを表すと述べました。名前の機能は覚えられることだけです。多くの人がそれを罵れば罵るほど、それはより速く広まります。こうして、今日まで続いているこの奇妙な名前が作られました。

「Tmall」の名称に似た過去のニュースには、「粘り強さを語る」「母のために急成長を止める戦い」などがある。インターネット界の大物として、ジャック・マーの一挙手一投足はマーケティングに満ちている。

2. 優秀ゲーム「TVマーケティング」

先週、湖南テレビの「私は歌手2」の最終回が何億人もの中国視聴者の注目を集めた。その中には、Joyo Gamesのモバイルゲーム「私の名前はMT」の広告もあった。バラエティ番組やテレビドラマにおける同様の商品配置は、当初の「革新」から、犬の皮の絆創膏のようなスタイルに移行し始めている。各エピソードに組み込まれたドラマに対する視聴者の絶えない不満から、プロデューサー、クリエイター、視聴者が「ストーリーに沿う」という目標を達成するには、まだ長い道のりがあることが分かります。

3. ユーザーの美的感覚は高まり、eコマースストアはマーケティングを促進するためにWebエクスペリエンスを継続的に改善しています。

電子商取引業界は一定のレベルまで発展しており、Taobao、Tmallなどの商店は基本的に店舗のウェブページのレイアウトで最大限のユーザー体験を実現しています。内部ページのレイアウトと美化に限定されていては、長い間商店のマーケティングの追求を満たすことができなかったため、さまざまなウェブミュージックやウェブビデオが登場し始めました。ウェブページ上の音楽は、ユーザーにとってより良いショッピング環境を作るためのものだと言えますが、何事にも長所と短所があると言えます。オンラインストアを閲覧しているときに、リズムの強い音楽やノイズが聞こえると、多くの人がウェブページを閉じることを選択し、商品を閲覧する意欲を失ってしまいます。ウェブ動画については、動画でロマンスや実際の商品の品質を表現できます。このモデルは、多くの電子商取引会社の「仮想」の欠陥を補っています。

将来のマーケティングトレンド: トゥルーマンショー

この映画は、広告が溢れる現状にとてもふさわしい反省的な作品です。この映画の本来の意図はリアリティ番組を風刺することだったかもしれませんが、埋め込み型マーケティングの方向性を示すものとしても使えるかもしれません。

主人公のトゥルーマンは、毎日、挨拶をしたり、仕事をしたり、家に帰ったりと、平凡な生活を送っています。彼の人生はいたってシンプルですが、ある日、「子供の頃に彼のせいで死んだ」父親が再び現れ、トゥルーマンの疑惑をかき立てます。彼は、自分が常に注目の的であり、妻は実は医者ではなく、親友は彼に嘘をついていること、そして世界中の人々が同時に彼の周りで、定められたパターンに従って同じことを繰り返していることに気づき始めます。

事実は、彼の周りの全員が俳優であり、彼だけが現実に生きているということです。島のいたるところに隠しカメラがあり、彼のすべての動きがドキュメンタリー メロドラマ「The True Man Show」に撮影されています。彼は世界中の人々が視聴するこのシリーズのスターです。

つまり、トゥルーマン氏を除いて、彼の周囲はすべて広告でいっぱいです。彼が妻に挨拶して振り向いた瞬間、彼の「プロ」の妻は既にその隙間を利用して、トリマーの広告を出していました。

マーケティング手法はますます生活に近づいています。種類が増えると、さまざまな間違いが起こりやすくなります。マーケティング自体は何も悪いものではありませんが、「犬の皮膚絆創膏」には注意してください。将来、「ここでは広告はありません」というスローガンを掲げた新しいタイプの観光産業が出現するかどうかはわかりませんが、マーケティングサークルでの生活に長く慣れている人々は、それでも適応できるでしょうか？

トゥルーマンは、生まれたときから彼のために作られた島からついに脱出しました。私たち、つまりゆっくり煮込まれたカエルの集団は、いつかこのマーケティングの仕事から飛び出すのでしょうか? もしかしたら、私たちはその中の暖かさを楽しむことになるかもしれません。

著者: A5 Enron 出典: A5 Webmaster Network、転載の際は出典を明記してください。

原題: マーケティングと人生は切り離せない、「犬の皮絆創膏」の流行にご注意

キーワード: マーケティング、生活