あなたのウェブサイトを愛して、Baidu Spiderをペットとして飼ってください

最近、多くの友人が私に相談してきて、新しいサイトを素早くインデックスしてランキングを生成する方法を知りたいと言っています。これに対する私の答えは、Baidu スパイダーに自分の Web サイトを気に入ってもらいたい場合は、まず自分自身の Web サイトを気に入ってもらう必要がある、ということです。

1. ウェブマスターはウェブサイトの最大のファンになるべきである

ウェブサイトのウェブマスターが自分のウェブサイトを気に入らない場合、他のユーザーにそのウェブサイトを気に入ってもらうにはどうしたらよいでしょうか? 同様に、Baidu スパイダーはますます人間的になり、優れたウェブサイトの構築に重点を置くウェブマスターは、Baidu から確実に良い評価を得られます。ランキングが表示されるのは、特別な最適化のためではなく、ウェブサイトの構築に集中しているためです。

おそらく多くのSEO仲間は上記の発言に同意しないかもしれないが、筆者はBaiduが非常に重要な点を認識していると考えている。大量のスパムコンテンツがインターネットと自社の検索プラットフォームに溢れかえれば、インターネットユーザーの間で嫌悪感を抱くのは避けられない。そのため、2013 年に Baidu の Green Radish Algorithm と Spark Plan が導入されたとき、以前の SEO 手法には問題があると多くの人が感じました。多数の Web サイトが降格され、多くの SEO 担当者が激しく不満を述べ、SEO は死んだと言う人もいました。

実は、百度はSEOに嫌悪感を抱いているのではなく、最適化手法を使ってホームページに低品質の商品を大量に載せることに嫌悪感を抱いているのです。包丁に良い機能と悪い機能があるように、料理に使うこともできるし、人を殺したり火をつけたりするのに使うこともできます。ユーザーの使い方次第です。同様に、SEO もインターネット上の鋭い武器です。うまく活用できれば、ウェブサイトをホームページに素早く昇格させ、関連する検索ニーズを持つより多くの友人がウェブサイトにアクセスして適切な情報を見つけられるようにできるだけでなく、ウェブサイト プラットフォームがブランドのプロモーション効果を獲得し、顧客を引き付けて収益を得ることも容易になります。しかし、SEO技術や手元にあるさまざまなリソースを利用して、未知のウェブサイトプラットフォームをホームページに押し上げ、検索ユーザーがBaiduで欲しいものが見つからないと感じさせると、時間が経つにつれて、ウェブサイトが長期的な利益を得ることが難しくなるだけでなく、Baiduの検索市場シェアも低下します。したがって、Baiduのクリーンアップも避けられません。

上記の理由から、ウェブマスターとして、私たちは苦楽を共にするという原則を理解する必要があります。ウェブサイトの品質が Baidu の要件を満たしている場合にのみ、Baidu は妥当な検索ランキングを与えてくれます。したがって、ウェブマスターがウェブサイトの最大のファンになることは非常に重要です。自分のウェブサイトを本当に気に入って、それを通じて同じ考えを持つ友人とより多くの情報を共有したいと願うときだけ、インターネットからより多くのサポートを得ることができます。インターネットの真の精神は、オープン性、平等性、協力、共有であることを忘れてはなりません。

2. 百度は巨大なコレクターである

なぜ私はウェブサイトのコンテンツの重要性を強調し続けるのでしょうか? それは、そこに Baidu の本質、つまり巨大なコレクターが関わっているからです。

事例: 15年前のインターネット時代に戻りましょう。当時は、インターネット アクセスのコストが高かったため、オフライン ブラウザーと呼ばれるソフトウェアが非常に普及していました。実際、このブラウザーの原理は、Web サイトを収集してパッケージ化し、ハード ドライブにダウンロードして、Web サイトのコンテンツをゆっくりと研究できるようにすることです。

実際、当時はそのようなソフトウェアはスパイダー ソフトウェアと呼ばれていました。なぜなら、制限を設けなければ、インターネットのリンク チャネルを通じてインターネット全体をダウンロードすることさえできたからです。当時ウェブサイトに取り組んでいた同僚たちは、関連性の高いフレンドリーリンクの重要性をかなり早い段階ですでに認識していたため、スパイダーソフトウェアの収集レベルを緩めることがよくありました。こうすることで、ウェブサイトをダウンロードできるだけでなく (当時のほとんどのウェブサイトは 100 ページ未満でした)、他の関連ウェブサイトもダウンロードできたからです。

たとえば、私はかつてこのスパイダー ソフトウェアを使用して、優れた日本の同人誌 Web サイトをいくつかパッケージ化したことがありますが、これらの Web サイト間のリンクはフレンドリー リンクを通じて形成されていました。これらのソフトウェアから、アンカー テキスト リンクの重要性がテキスト リンクよりも高い理由がわかります。

上記の事例を通じて私が説明したいのは、Baidu の本質は巨大なコレクターであるということです。まず継続的にデータを収集し、それを独自のデータベースに収集し、インデックスを作成して分類し、それをすべての人に提示する必要があります。

しかし、百度がどれだけ裕福であっても、データサーバーは依然として莫大な投資であり、インターネットデータの継続的な拡大に伴い、コストの限界は常に存在します。鄧亜平のインスタント検索はなぜ2年間で20億ドルの損失を出したのでしょうか？サーバー投資に多額の資金が費やされたに違いないと思います。しかし、JikesouやBaiduに比べれば、それはほんの一滴に過ぎません。Baiduの検索サーバー群への投資がいかに恐ろしいものであるかは想像に難くありません。

収入を増やして支出を減らすことの重要性は誰もが理解しています。お金を稼ぐ機会をさらに探すか、それがうまくいかない場合は収入源を断つしかありません。では、Baidu の検索トラフィックを節約するのに最適なターゲットは何でしょうか? それは、大量の重複情報を含むジャンク サイトです。この観点から問題を考えると、2013 年に多くの Web サイトが降格された理由を説明するのは難しくありません。

3. 百度と重複コンテンツの関係

2013年、Baiduはスパム外部リンクを非常に厳しく取り締まりました。これまでに公開したスパム外部リンクが多いほど、Webサイトが降格される可能性が高くなると言えます。当時の検索エンジンのスコアリングの仕組みでは、良いコンテンツは共有される可能性が高く、再投稿が多いほど記事の内容が優れているというものでした。

残念なことに、中国では多くの人が非常に賢いため、さまざまなプラットフォームへの外部リンクの掲載を専門とする、SEO最適化における外部リンクスペシャリストと呼ばれる職種が実際に存在します。多くのウェブサイト所有者は、外部リンクが多ければ多いほどランキングが上がり、利益を得られる可能性が高くなると希望的に信じています。実際、外部リンクの専門家は、長い間 SEO 最適化を行ってきた多くのウェブサイト所有者に利益をもたらしてきましたが、Baidu にとって、重複コンテンツの増加はサーバー リソースを占有するだけでなく、利益の見込みもありません。

もともとは、より良い記事を転載できるようにし、元の記事の出所であるウェブサイトに良いランキングを与えるという素晴らしい計画だった。しかし、利害の対立により、良いことが悪くなったため、Baiduはインターネット環境を浄化するために思い切った措置を講じた。これは「多すぎることは少なすぎることと同じくらい悪い」という最高の体現である。もしそれらのボスたちが欲を抑え、行き過ぎなければ、この殺人の瞬間は数年先延ばしにできるかもしれない。

SEOプロモーションを行っている多くの友人とコミュニケーションをとった結果、SEOを通じて自社のウェブサイトを最適化したい上司の多くは、一定期間内に一定数の外部リンクを完成させるというタスク目標を彼らに与え、さもなければ給料を差し引かれるということがわかりました。そのため、このような環境では、プロモーション目標を達成するために、多くの人が問題を解決する近道を見つけなければならず、それがブラックリンクやジャンク外部リンクを生み出し、大量のジャンクコンテンツを生み出す土台となります。

SEO 担当者が 1 人だけの小規模な Web サイトが多数あると想像してください。毎日 50 ～ 100 個の外部リンクを公開する必要がある場合、これらの SEO 担当者は高品質の記事を更新するためにどのくらいの時間を費やすでしょうか。外部リンクをコピー アンド ペーストで公開する場合、1 年間でどのくらいの重複コンテンツが作成されるでしょうか。

4. 重複コンテンツが大量にあると、高品質のオリジナルコンテンツの価値が極めて高まる

ちょうど、チャウ・シンチーが『チャイニーズ・オデッセイ Part 1』でコン・リー演じる秋香を初めて見たとき、「彼女は伝説に語られているほど美しくはない」と言ったように。しかし、他の人が顔をしかめると、秋香の美しさが明らかになる。これがコントラストの力であり、大量の繰り返しコンテンツは、高品質のオリジナル記事を非常に価値あるものにする。

もしインターネットがユニークなもので溢れていたら、独創性の重要性を強調することは難しくなるでしょう。なぜなら、さまざまなものの中から優れたものを見つける方法がわからないからです。しかし現在、大量の重複コンテンツが出現したため、百度スパイダーはどのコンテンツがよりユニークであるかを一目で分析し、良いと思われるものをリリースしてテストを継続することができます。スパイダーは、詳細な技術分析と時間の蓄積を通じて、どの情報が検索ユーザーが好むコンテンツであるかを明確に知ることができ、自然に良いランキングを与えます。

つまり、一部の SEO 担当者が重複する外部リンクを大量に公開することを選択した場合、スパイダーが去る理由を人為的に作り出していることになります。 2014年、多くのベテランは、Baiduに組み入れられることがますます難しくなっていると感じていました。一部のフォーラムでは、多くの人が組み入れとランキングの問題の解決策を見つけることに熱心でした。実際、答えは非常に簡単です。ユーザーとスパイダーが好むページを作成する方法を知っていれば、それで十分です。

5. Baidu Spiderをペットとして飼う

検索エンジンのスパイダーが毎日ウェブサイトに集まると、ウェブサイト サーバーのリソースを消費するという嬉しい問題が発生します。時々更新されない場合でも、Baidu スパイダーは古いページをクロールし続け、そこから新しい餌を見つけます。Baidu スパイダーをペットとして飼うことは、SEO 最適化の目標の 1 つなのかもしれません。

高品質のオリジナル記事があれば、スパイダーがあなたのウェブサイトを訪問し続けるようになることは間違いありません。 2014 年には、同じ期間に 2 つの異なる最適化方法を使用するという簡単な実験を行うことができます。1 つは、サイト上で大量の外部リンクと少数の更新を公開する方法であり、もう 1 つはその逆です。実験を行った友人は、前者の方が短期的な効果がより早く現れるかもしれないと経験すると思いますが、長期的な基盤を望むウェブサイトの場合、答えは自明です。

ウェブサイトのログを開くと、最初のスパイダーがいつから来たのか、いつから徐々に蓄積され始めたのかなど、多くの情報を掘り出すことができます。ログを頻繁に分析すれば、スパイダーがウェブサイトを気に入っているプロセス全体を理解することが可能です。

スパイダーがどんどん登ることが好きになると、ウェブサイトのランキングは自然に現れます。結局のところ、ランキングは、私たちがそれをうまく維持する限り、スパイダーがもたらす贈り物です。

6. ウェブサイトに焦点を当てる

ウェブサイトにユーザーに見せるための良いコンテンツがない場合、ランキングについてあまり考えるべきではありません。ウェブサイトをスムーズに発展させたいのであれば、スパイダーが餌とする充実したコンテンツが必要です。大量の外部リンク、特にジャンクな外部リンクを公開すると、安定したランキングを確保できないだけでなく、順位が下がるリスクも生じます。

私たちは百度の本質を知り、それがその発展を支えるために大量の高品質な記事を必要とする巨大なコレクターであることを理解しなければなりません。同時に、Baidu が繰り返しの多いコンテンツを無期限に保存することは不可能です。インターネットの発展に伴い、大量の情報の出現が百度を圧倒しており、繰り返し度の高い情報は必ず淘汰されることになる。

ウェブサイトの作成に集中し、ウェブサイトを好きになり、ウェブサイトが位置する業界に関するさまざまな情報を作成することに集中して、ウェブサイトに大量のユニークなコンテンツがあり、自然に広がるようにし、スパイダーが自動的にドアにやって来て、徐々にウェブサイトを好きになり、喜んでウェブサイトのペットになるようにします。

緑大根アルゴリズムとスパークプロジェクトの段階的な導入により、百度はこれまでの最適化方法を変えることができましたが、本質は変わっていません。ウェブサイトの本質はメディアです。このメディアに多くの配信チャネルがあったとしても、表紙が下品で内容がナンセンスであれば、当然読者を引き付けることはできません。

したがって、より多くのウェブサイトが高品質で専門的なコンテンツを大量に持つようになり、検索ニーズを持つユーザーが知りたい情報をここで見つけられるようになることを心から願っています。この目標を達成するために、Baidu Spider をペットとして飼えるように、ゼロから構築して優れた Web サイトを構築することに集中しましょう。同時に、著者はこれらの優れたサイトが企業のブランド効果を生み出し、収益を生むことを期待しています。

この記事の著者は鄧建鋒です。転載の際は出典を明記してください。ご協力ありがとうございます。

原題: ウェブサイトに恋をする、Baidu Spider をペットとして飼う際の避けられないルール

キーワード: SEO、インターネット マーケティング、Baidu スパイダー、ウェブサイトに恋する