WeChatマーケティング：夕食後にユーザーが何をするかを考える

夜が静かになると、WeChat ユーザーは活発に動き始め、携帯電話を振り始めます。WeChat の使用がピークになるのは夕方、おそらく 11 時頃です。それはほとんどの人が寝る準備をしている時間です。多くの若者は寝る前に携帯電話をいじることに慣れており、もちろん彼らが最もよくやることはWeChatとQQスペースをチェックすることです。就寝前を除いて、WeChatユーザーは基本的にバスに乗っているときやバスを待っているときなど、空き時間をすべてWeChatで遊んでいます。インターネット時代では、人々の時間はより断片化しており、WeChat マーケティングではこれらの断片化された時間も活用できます。基本的に、ユーザーが仕事中や他のことで忙しいときは、携帯電話を見たり WeChat をプレイしたりすることはおそらくないからです。 WeChatマーケティングをうまく行いたいなら、まずユーザーが夕食後に何をしているかを考える必要があります。そして、自社製品の特徴に基づいて、適切に広告情報を埋め込み、製品の宣伝目的を達成します。

WeChat アカウントにすでに 1,000 人のフォロワーがいて、ファーストフード レストランを宣伝したい場合、マーケティングに最適な時間はランチタイムです。11 時頃に WeChat 注文メッセージを送信できます。もちろん、WeChatで食べ物を注文するとスープ一杯が無料でもらえるなど、ユーザーにいくつかの特典も提供しています。これにかかるコストはそれほど高くありません。しかし、消費者は誰でもお買い得品が欲しいので、あなたの店から食べ物を注文することを検討するかもしれません。しかし、ファストフード業界はリピーターから利益を得ているので、味があまり違っていてもいけません。もうひとつ例を挙げましょう。私の友人がタオバオに女性用アクセサリーを販売する店を開きました。彼女が WeChat で商品を宣伝しているのをよく見かけますが、この方法はあまり効果的ではありません。この種の製品の場合、ユーザーを学校の生徒にターゲットにすべきだと個人的には感じています。

女性用アクセサリーのターゲット消費者は若い女性であり、数十ドルから数百ドルまでの金額を受け入れることができます。学校を卒業して働き始めた女の子たちは、こういった小さなアクセサリーをあまり好まず、より高級なものを好むかもしれません。製品のユーザーグループを決定した後、次のステップは人脈を蓄積し、WeChatマーケティングを実施することです。しかし、どんなユーザーも本能的にこの種の広告やマーケティングに抵抗するので、まずは彼らのWeChat友達になり、個人的なつながりを通じて自分の店を宣伝する方法を見つけましょう。同時に、WeChatの友達を引き付けるために、服装に関する写真や文章を共有しましょう。現代の大学生は、通常、とても暇で、時間が断片化しています。授業に参加する以外に、彼らは余暇に何をしているのでしょうか？彼らは大きく分けて2つのカテゴリーに分けられます。1つはインターネットサーフィンが好きなオタク、もう1つはさまざまなキャンパス活動に参加するのが好きなオタクです。もちろん、どのキャンパスでも最も多いのはカップルです。

最近ではWeChatがキャンパスにまで浸透し、学生をターゲットにしたマーケティングやプロモーションも盛んに行われていますが、人脈を蓄積するには確かに長い時間がかかります。ネットに行きたい学生のほとんどはオンラインゲームが好きです。QQグループを通じてゲーム交換で友達になることができます。今では、ゲームをしない80年代、90年代生まれの男の子はほとんどいません。例えば、私は何年も「天龍八卦」というゲームをプレイしていますが、今ではこのようなゲーム交換グループもあります。卒業した学校から始めて、Renrenなどのソーシャルプラットフォームにアクセスしてネットワークを構築することができます。つまり、後輩とビジネスをするのです。皆さんは卒業生なので、友達になりやすいかもしれません。また、後輩たちも皆さんの就業経験を必要としています。真摯に人助けをしていれば、必ず認められると思います。友情があれば、ビジネスをするのはずっと簡単になります。アクセサリーのような、価格も品質も似たような小物の場合、友情が自然に優先されます。

WeChatマーケティングでは、適切な機会を捉える必要があります。1つ目はWeChatの使用がピークになる時期、2つ目はユーザーが注目したい情報の種類です。女性ユーザーは、ダイエット、美容、服装などの情報に注目するのが好きです。より詳細にできれば、ユーザーの好みに近づくことができます。たとえば、特定のオンライン ゲームが好きなプレイヤーは、ゲームに関する洞察や体験を共有できます。このようなコンテンツは、多くの場合、これらのユーザーが注目するものです。ユーザーの時間が断片化している場合、人々はより簡潔で明確な情報を好む傾向があります。長い記事を読む時間も忍耐力もありません。短いテキストの説明が付いた写真を好み、ビデオがあればさらに良いでしょう。 WeChat マーケティングは、実際にはコンテンツ マーケティングです。コンテンツは短く、ユーザーにとって魅力的なものでなければなりません。