企業ウェブサイト運営者の知識背景とSEOの関係

Baidu が継続的に最適化しているサイトは主に企業サイトです。近年のインターネットの普及に伴い、企業は自社のウェブサイトを持つ必要があることを認識するようになり、また企業ウェブサイトのプロモーションと最適化の必要性も認識しています。多くの企業におけるコーポレートサイトの構築・運用の一般的な流れは、下図の通りです。図からわかるように、コーポレートサイトを構築した後、企業はサイト運用において、専門のインターネット会社に運用を委託するか、自社で運用するかの2つの選択肢に直面します。近年私が接してきたクライアントによると、自社でコーポレートサイトを運営している企業も少なくありません。自分で運営するなら、必ずオペレーターが必要になります。オペレーターはどこから来るのでしょうか？多くの中小製造会社やマイクロサービス企業では、ウェブサイトの運営は、会社の元従業員がパートタイムで行っています。彼らは仕事の後や空き時間に、ニュースや投稿、リンクを投稿しています。この現象は孤立したケースではなく、比較的一般的な現象です。それが一般的な現象となったからこそ、企業ウェブサイト運営者の知識背景と SEO 手法の選択および SEO 効果の間には一定の関連性があるという法則が生まれました。

著者は、この結論を説明するために 3 つの業界を例に挙げます。

リフティング業界：実践者の知識レベルの低さがオリジナルコンテンツの人気につながる

吊り上げサービスや吊り上げ設備レンタルサービスに従事する企業は、百度のキーワード最適化において熾烈な競争に直面している。「吊り上げ」や「設備吊り上げ」などのキーワードの年間最適化コストは約1万元であるのに対し、「地域＋吊り上げ」のキーワードは毎年数千元である。多くの吊り上げ会社は小規模で零細な企業であり、運営もあまり形式的ではないため、開設した企業ウェブサイトは社内の人員によって運営されています。運営者の知識レベルは低く、独創的な記事を書くことはほとんどできません。そのため、百度の吊り上げ会社サイトの多さから、企業サイトは多いものの、吊り上げに関する内容や知識は比較的少ないことがわかります。企業運営者は、コピーやコピーなどの単純な運営方法に慣れているようです。一部のリフティング企業のウェブサイトでは、一定量のコンテンツが確認されていますが、それも断片的なものであり、体系的ではありません。主な理由は、リフティング会社のサイト運営や最適化に携わる人々の全体的な知識レベルが比較的低く、高品質のコンテンツを作成してもランキングを向上させることができないことです。このような状況を理解した後、リフティング会社の最適化のために、主にコンテンツを作成する方法を採用し、毎日ウェブサイトで2つのオリジナルの高品質のコンテンツを確認しました。効果は明ら​​かでした。すぐに、最適化した 2 つのサイトが Baidu のトップにランクされました。

計測機器業界: 専門の最適化担当者が最適化結果の悪化を招く

企業サイトをパートタイムで社員が運営することが多い吊り上げ会社とは異なり、計器会社は専任の企業サイト運営チームを設置したり、企業サイトの最適化作業をネットワーク最適化会社に委託したりすることが一般的です。つまり、計器製品は利益率が高く、企業が最適化に投資する意欲があるからです。計測機器会社のウェブサイトは、専門の最適化担当者が運営しており、外部リンクを貼ったり、記事を書いたり、ウェブサイトの改善を行ったりしています。そのため、数本の記事を書いただけでは、短期間でウェブサイトのランキングを上げることは不可能です。楽器ウェブサイトのランキングを向上させるには、さまざまな最適化手法を組み合わせて使用​​する必要があります。これらのタスクは、専門の最適化チームによってのみ完了できます。

ウェブサイト構築業界：技術管理担当者がウェブサイトランキングの不安定化を招く

ウェブサイト構築会社は、基本的に自社の企業サイトを運営・宣伝しています。最適化や技術的な背景をより多く持つため、自社のウェブサイトを宣伝する際には、技術の学習と応用に熱心です。誰かが賢い最適化の秘訣を発見したら、必ずそれを自分のオンラインプロモーションに試してみるでしょう。技術者にオリジナルの記事を書いて、毎日大量の外部リンクを公開するように依頼するのはほぼ不可能です。最適化技術を多用しているため、Webサイト構築サービスを提供する多くの企業のWebサイトのランキングは非常に不安定です。今週は 1 ページ目に載っているかもしれませんが、来週には 3 ページ下になるかもしれません。

まとめると、何が言いたいかというと、業種が異なれば、企業サイトを運営する人たちの知識背景も異なり、企業サイトのプロモーション方法も異なるため、ある業種で有効なSEO手法が、別の業種では必ずしも適さない可能性があるということです。そのため、さまざまな業界の企業のウェブサイトは、業界の運営者の欠点を研究する必要があります。たとえば、リフト業界の欠点は、独自の能力の欠如です。この欠点を補えば、ウェブサイトは良いランキングを獲得できます。また、楽器業界における各種プロモーション手法は、比較的バランスが取れており、欠点を補ってプロモーション効果を上げることは困難です。また、ウェブサイト構築業界では、プロモーターは技術的な手段を使うのが得意で、外部リンクのリリースが欠点になることがあります。外部リンクのリリースを増やすことで、ランキングを向上させることができます。

なぜこのようなパターンが現れるのでしょうか。これは、Baidu のアルゴリズムが本質的に競争メカニズムであるためです。この種の競争は総合的な競争です。欠点を補ったり、長所を可能な限り伸ばしたりすることが、競争に勝つことにつながる可能性があります。

この記事は深センウェブサイト構築Fangwei Network（http://www.szfangwei.cn/）によって作成されたものです。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

原題: 企業ウェブサイト運営者の知識背景とSEOの関係

キーワード: エンタープライズ ウェブサイト、運用、SEO