企業がWeibo活動を計画する際に注意すべきことは何ですか？

企業が公式Weiboアカウントを開設し、マーケティング宣伝を行うことは、非常に重要なマーケティングプロモーション方法です。もちろん、企業のWeiboが広告だけを掲載した場合、効果は間違いなくあまり良くありません。以前フォローしていたファンでさえ、広告だらけのWeiboアカウントをフォロー解除したがらないでしょう。そのため、私たちに必要なのは、コンテンツに新しさと親密さを生み出すだけでなく、時折Weiboアクティビティを企画して、より多くの注目を集め、より多くの人が参加して転送できるようにすることです。たとえば、ある携帯電話ブランドは、新製品発売の勢いを盛り上げるために、Weiboを転送して抽選資格を得るアクティビティを開始しました。多くの友人が転送していることに気づき、もちろん私自身も転送しました。もちろん賞品を獲得できれば一番良いのですが、そうでない場合は、このことから、この種のアクティビティの転送数が非常に多いという問題があることがわかりました。短期間で多くの注目と人気を集めることができ、企業とファンの交流も強化できます。

もちろん、Weiboイベントを開催するだけで成功できるわけではありません。いくつかのスキル、特にいくつかの計画ポイントも必要です。さらに、誰もが他の人のイベント計画から常に学ぶ必要があります。著者は、Taobaoの衣料品や化粧品（このカテゴリが最も多く、どこでも見ることができます）、デジタル製品、家具用品など、いくつかの企業のWeiboイベントを比較し、そこからいくつかのことをまとめました。この記事では、企業がWeiboイベントを計画する際に注意する必要がある問題について分析します。

第一点：活動ルールは明確である

微博の出現は、実はインターネット時代のファストフード文化の良い経験とも言えます。情報の急速な普及と迅速な閲覧は、誰もが微博を好む重要な理由です。そのため、企業が微博活動を計画するときは、活動がシンプルで、ルールが非常に明確であることに注意する必要があります。長い記事で説明することはできません。ゆっくり読む時間がある人はいますか？活動のルールを簡潔に説明するだけで十分です。また、活動への参加は簡単でなければなりません。そうでなければ、活動のルールに対する要求が高すぎて、多くの人がすぐに諦めてしまうでしょう。さらに、Weibo アクティビティに写真を追加することもできます。写真は真実を伝え、より魅力的です。ファンの注目を集め、イベントのルールや内容をよりよく理解することができます。

2つ目のポイント: 活動には適切な報酬が必要

企業がWeiboでイベントを企画し、多くのファンに参加してもらいたい場合、当然ながら報酬が必要です。これはこれまでのフォーラム活動などと同じです。ファンの熱意を刺激するためには、物質的な報酬が必要です。活動のルールはシンプルで明確で、特典も用意されているため、より多くの人がWeiboの活動に参加し、転送するでしょう。現在、多くの企業の活動特典は映画のチケットや旅行特典、そしてもちろんAppleの携帯電話です。このような特典が充実したWeiboの活動は、転送数が特に多いことがわかります。

3つ目のポイント: より良いコミュニケーションチャネルが必要です

一般的に言えば、大企業のWeiboでない限り、企業のWeiboに注目することはほとんどありません。LenovoやMicrosoftを例にとってみましょう。何もすることがなければ、それらに注目しますか？もちろんしません。そのため、企業のWeiboの人気は、（注目している特定の業界でない限り）あまり良くないことがよくあります。イベントが会社の公式Weiboでのみリリースされる場合、伝播力は間違いなく十分ではなく、イベントの効果はあまり良くありません。したがって、Weiboイベントをリリースするときは、会社の従業員に転送を手伝ってもらうか、有名人や大物Vにお金を払って転送してもらうことを検討できます。著者は以前、Happy Campの主催者が化粧品イベントを転送したことがあり、その効果は非常に良かったことを発見しました。有名人の効果は無駄ではありません！

4点目：参加者は2回転送する必要がある

最近、セルフメディアについてよく話題に上がっていますが、Weiboはセルフメディアの重要な一部です。誰もがセルフメディア人になることができます。イベントのルールでは、参加者にイベントWeiboを転送することを要求できます。これにより、バイラル拡散が形成され、この拡散速度は非常に速くなります。共通のイベントでは、2〜3人の友人を@する必要があります。これにより、より多くの人がイベント情報を見るようになり、転送量も大きくなります。

企業がWeiboイベントを企画する場合、主に簡単な活動ルールを策定し、適切な報酬を用意する必要があります。そうすることで、効果が高まります。

免責事項：この記事は元々、鄭州卸売市場（http://www.shun-e.com/）から寄稿されたものです。他者の業績を尊重し、転載する際には出典を明記してください。

原題：Weibo活動を計画する際に企業が注意すべきことは何ですか？

キーワード: Weibo