Bilibili VS Xigua Video: 奇妙な戦争

2016年から2017年にかけて、ByteDanceはDouyin、Huoshan、Toutiao Video（Xigua）という3つの短編動画アプリをリリースしたため、メディアから「アプリ工場」と呼ばれました。

これら 3 つのアプリの開発軌跡は、おおよそ次のようになります。

Tik Tokは最も順調に発展し、ユーザー数が急激に増加し、商業化も成功し、短編動画コンテンツの最大の配信センターとなった。 DAU/MAU比率が特に高く（ユーザーの定着率が高い）、シングルページの情報フローインターフェースは広告収益化に特化しており、ユーザーは一般的に若く流行に敏感で、コミュニケーション能力が強い。 2018年からByteDanceのコアアプリになりました。霍山の最初の基準は快手だった。快手はより現実的で、より「野蛮」で、やや高齢の住民が住んでいた。一定の成果も達成していますが、TikTok と比べると大したことではありません。 2019年末、火山はTikTokブランドに統合され、「TikTokシステム」のサブアプリとなった。 Xigua（今日頭動画）の位置づけはかなり曖昧で、長編動画への発展を望み、「上映室」機能を重視し、オンラインドラマに独自に投資している。ByteDanceが高額で買収した映画「Lost in Russia」は主に放送チャンネルとして利用している（Douyinもある）。PUGC分野ではBilibiliとの戦いも開始している。 「中国のYouTube」の称号をビリビリと争うことになるだろうと予想する人もいるが、その称号が何を意味するのか私にはよく分からない。

本質的に、 Xigua VideoとBilibiliの違いは非常に大きく、3大動画プラットフォームとBilibiliの違いを上回っています。

厳密に言えば、「Bilibili VS Xigua Video」という競争環境は存在しないはずです。それは奇妙な戦争だったが、実際に起こったのだ。遅くとも2019年以降、Xiguaはさまざまな方法でBステーションのクリエイターとユーザーのリソースを活用しており、遅くとも今年初めから、BステーションはXiguaからの脅威を認識し、それに対抗するために全力を尽くしてきました。

BilibiliはPUGCビデオ分野を長きにわたって支配し、完全なクリエイティブエコシステムを確立してきたため、この戦争では間違いなく「防御側」であり、Xiguaは「攻撃側」です。 「攻撃者」としての Watermelon の利点と欠点は非常に明白です。

Xigua の優位性は、まず ByteDance の強力なアルゴリズム、接続されたユーザー システム、バックグラウンド データにあります。Xigua は当初から Toutiao とバックグラウンドを共有しており、最近では Douyin とバックグラウンド接続を確立したことも忘れてはなりません。 2つ目は、巨大で効率的な運営システムです。自主メディアプラットフォームで数万人のファンを持つビデオやグラフィックの作者のほとんどが、Xiguaからの招待を受けています。少しでも影響力のあるUPホストは、専属の運営スタッフを獲得できます。 3つ目は、優れた商業リソースです。Xigua自身の広告収入は限られていますが、ByteDanceの広告収入は非常に高く、UPホストと共有するリソース（直接補助金またはビジネス紹介）が十分にあります。最後に、Xigua は PUGC 市場に比較的遅れて参入し、そのトラフィック システムはまだ固まっていないため、中小規模の UP ホストが開発できる空き地がまだたくさんあります。このような空き地は、Bilibili にはほとんど存在しません。 Xigua の第一の欠点は、その大多数のユーザーが年配者で、低層都市の出身である傾向があり、新しいものに対する好奇心が限られていることです。結局のところ、そのユーザーベースは、Douyin ではなく Toutiao と重複する度合いが高いのです。第二に、アルゴリズムによるコンテンツ推奨メカニズムはファンの蓄積にはあまり適していません。Xigua では数万回の視聴回数を獲得できますが、ファンに変換できるユーザーの割合は高くなく、UP に対するファンの忠誠心もそれほど高くありません。 3 番目の理由は、UP ホストをトレーニングおよび検出するための完全なメカニズムが存在せず、ネイティブの高品質 UP ホストが非常に少ないことです。もちろん、これは時間の経過とともに徐々に変化する可能性があります。

多くのアナリストは、ビリビリと比較して、Xigua の最大の利点は「ByteDance システム全体の膨大なトラフィックに依存できること」であると考えていますが、この発言は不正確です。

ByteDance の最大かつ最高品質のトラフィックは Douyin から来ており、Douyin と Xigua のバックエンド統合は 2019 年に始まったばかりです。 Douyin は以前からより長い動画に対応し始めていますが、ユーザーが主に見たいのは依然として 1 分未満の「マイクロ動画」であり、Xigua との相乗効果は限られています (少なくとも短期的には)。

Xigua の外部トラフィックは主に Toutiao から来ており、DAU の約 30～50% は Toutiao アプリ内での再生またはジャンプから来ていると推定されます。また、上で分析したように、Toutiao APP のユーザーは比較的年齢が高く、それほど流行に敏感ではなく、PUGC の戦いにおいて特に高品質のトラフィックとは見なされていません。

さらに、2019年から2020年にかけての「脱圏外」の過程で、ビリビリのユーザー数は大幅に増加し、今年の第2四半期と第3四半期に予定より早くMAU2億人という目標を達成する可能性が非常に高い。 Bilibiliの経営陣が行った一連の取り組みは、コストに関係なく、ユーザーベースとユーザーカバレッジの拡大を優先してきました。 BilibiliのトラフィックはByteDanceシステム全体に比べてはるかに遅れているものの、Xigua Video（およびそれに依存するToutiaoユーザー）と比較すると不利ではなく、最近の四半期ではわずかに有利であるとさえ言える。

しかし、Bステーションの「圏外」の過程で、大きな弱点も露呈し、これも西瓜によって鋭く捉えられました。Bステーションのユーザー増加率は自身の組織の成長率を上回り、規模が急速に拡大しましたが、この規模を巧みに制御および操作することをまだ習得していませんでした。実際、これはビリビリにとって2016年からの古い問題でしたが、過去1年間で特に顕著になりました。これを詳しく説明すると:

トーンの面では、ビリビリはますます「主流」になりつつあり、生活領域が最大のセクションになり、知識領域が最も急速に成長しているセクションになっています。これは必然的に一部の古いユーザーを「排除」し、ビリビリ自身の「トーン」を弱めることになります。これは私たちが成長するために払わなければならない代償です。問題は、その代償がどれだけ高いかということです。アルゴリズムの面では、Bilibiliは数年前に比べて進歩しましたが、強力なByteDanceや他の高品質コンテンツプラットフォームと比較することはできません。多くのユーザーとUPホストは、ビリビリの推奨アルゴリズムが「非常に謎めいている」と報告しており、ユーザーが好みのコンテンツを見つけるのが難しいだけでなく、新しいUPホストが始めるのも難しくなっています。もちろん、問題はテクノロジー自体にあるわけではないかもしれない。Bilibiliのユーザー数とコンテンツ数が急速に増加しすぎて、アルゴリズムが追いつかなくなっている可能性が高い。運営面では、ビリビリは極めて効率的なバイトダンスに決して匹敵することができませんでした。 UPホストの誘致、UPホストの維持、コンテンツの運用、さらにはレビューなど、多くの面で、BilibiliはXigua Videoよりも遅いです。これはある程度、人材不足によるものです。今年 4 月以前、Bilibili にはレビュアーが不足していました。明らかに、ビリビリ組織の成長率は、ユーザーとコンテンツ規模の成長率よりもはるかに遅いです。商業化の面では、ビリビリは一定の進歩を遂げているものの、パッチ広告の不足や情報フロー広告枠の不足により、UPホストに提供される商業リソースは依然として限られています。 BilibiliはブランドとUPホストを結集して「カスタマイズ動画」を展開すべく努力しているが、規模はまだ限られている。 ByteDance は莫大な広告収入を背景に、トップレベルの UP ホストに非常に高い契約料を提供するとともに、中堅レベルの UP ホストに想像力を働かせる余地を与えることができます。

上記の弱点は客観的に存在しており、短期的には回復が困難です（存在し続ける可能性もあります）。問題は、Xigua がこれらの弱点を利用し、PUGC における Bilibili の優位性を上回る一連の美しい攻撃的な戦いを開始できるかどうかです。答えは依然としてノーです。防御側に弱点があるからといって、攻撃者がそれをうまく利用できるとは限りません。特に、攻撃者が十分な準備をしていない場合はなおさらです。

次のように分析してみてください。

Bilibiliのトーンは確かに弱まっていますが、Xiguaには固有のトーンがあるとは言えません。 「中国の YouTube になる」というのは、ビジョンであって、口調ではないことを指摘しておかなければならない。いわゆる「トーン」とは、競合他社と差別化するコンテンツの特徴を指します。Bilibiliが人気を博した後も、多くのコンテンツと多くのUPホストは依然として非常に特徴的です。もちろん、勝つために特別な音色が必要なわけではありません。最初から主流で人気のあるルートを取ることもできますが、そうすると独自の音色で競合他社を攻撃することができなくなります。 ByteDance は常にそのアルゴリズムで知られています。問題は、長いビデオ コンテンツにアルゴリズムを適用するのは、短いビデオやグラフィック コンテンツに適用するよりもはるかに難しいことです。これは、3 つの主要なビデオ プラットフォームだけでなく、Xigua にも当てはまります。歴史的に、ビリビリの垂直チャネルの手動操作は非常に効率的でしたが、最近は効率が低下しており、現在、Xigua も手動操作に大きく依存しており、アルゴリズムですべての問題を解決できるとは期待できません。 ByteDance が Bilibili に対して持つ運営上の優位性は、最も現実的かつ否定できないものである。組織的な実行力と積極性という点では、ByteDance に匹敵するインターネット企業はほとんどありません。しかし、この運用上の利点は、それだけで優位に立つほど大きいのでしょうか?攻撃側としては、西瓜は 1 倍か 2 倍の優位性があるかもしれませんが、防御側の陣地を崩すには 3 倍か 5 倍の優位性が必要になる場合があります。さらに、ビリビリはただ座って何もしないわけではありません。運営上の欠点を認識しており、それを補うために懸命に取り組んでいます。 ByteDanceは非常に強力な商業化能力を持っていますが、その強みは主にTikTokとToutiaoにあります。 公開されている情報が限られているため、Xigua 自身の商業化レベルは不明であり、PUGC 分野で自給自足を達成できるかどうかも不明です。短期的には、Xigua は UP ホストに多くの補助金を提供して、彼らを引き留めることができます。長期的には、Xigua は UP ホストと共生する商業モデル、つまり多くの投資家が切望する「YouTube モデル」を作成する必要があります。これは非常に長いプロセスであり、多くの人が待ちきれないほど長い可能性があります。

BilibiliとXigua Videoの競争は、もちろん非常に重要な出来事ですが、双方とも多くの問題と弱点を露呈しており、相手の弱点を効果的に把握できていません。

結局のところ、これは十分に準備された戦争ではなかった。ビリビリが立てた計画は「サークルから抜け出す」ことでトップAPPになることであり、西瓜動画との戦いは、かなり遅くまで優先順位が付けられていなかった。西瓜動画は以前から短編動画、トップロング動画などの方向性を試みており、ビリビリが得意とするPUGC動画を攻撃するという基調もかなり遅く設定された。この時点でも両者の激しい戦いは1年近く続いていますが、私にはまだよく理解できません（私のレベルが足りないからかもしれません）。

たとえば、UPホストのトップをめぐるBilibiliとXiguaの競争は、投資家やインターネット界の人々を驚かせた。 Xigua は Ao ​​監督を引き抜いたが、Ao 監督のスタイルは Xigua の元のユーザーには合わなかった。Bilibili は彼を再び引き抜いたが、この動きの象徴的な意味は実用的な意味よりも大きかった。 Xigua は Wizard Finance を引き抜き、全面的なトラフィックサポートを提供した。Bilibili が彼を再び引き抜こうとすることは絶対にないだろう。

ビリビリの11周年記念式典に、陳睿は人気急上昇中のトップUP司会者2人、羅翔と半狐仙人とともに登場した。問題は、彼らのどちらもビリビリでデビューしていないことだ。特に羅翔は、ビリビリによって「アウトサイダーのUPホスト」として完全に発見された。

BilibiliとXigua Videoが「トップUPホスト」に多額の資金と宣伝資源を費やしてきたことは疑いの余地がない。 Xigua Video は、十分な重みを持つトップ UP ホストを十分に採用できれば、Bilibili の UP ホスト エコシステムを緩和できると考えているようです。Bilibili もそう考えているようで、これらのトップ UP ホストをあらゆる手段で保護し、さまざまな方法で新しいトップ UP ホストを「成熟」させようと努めています。

これはもう私がよく知っているPUGCの動画トラックではなく、トップコンテンツへの多額の投資、トラフィックの集中化、マシュー効果など、3大長編動画プラットフォームのルーチンにますます似てきています。一般の人々の声が聞こえにくくなり、新しい UP ホストのコールドスタートの可能性はますます低くなり、最終的にはすべてのユーザーが同じコンテンツに誘導されることになります。

唯一の違いは、iQiyi、Youku、Tencent Video がトラフィック スターをサポートしているのに対し、Bilibili や Xigua はトップ UP ホストをサポートしていることです。こうなるのでしょうか？

そうではないことを願います。 BilibiliとXiguaの関係者も、そうしないと繰り返し約束している。同ウェブサイトの11周年記念式典で、陳睿氏はトラフィックリソースの70％を中小規模のUPホストに提供すると強調した。 Xigua は、中級および垂直 UP ホストに大量のトラフィック サポート (応援パッケージ) も配布しました。

心配しすぎなのかもしれない。PUGCは長い動画の過ちを繰り返さないかもしれない。BilibiliとXiguaの競争は最終的に穏やかで多様化し、最終的な受益者は依然として草の根のUPホストになるかもしれない。

そう願っています。これが YouTube の成功の秘訣です。有名人の神話を次々と作り出す一方で、一般の人々に居場所を与え、繁栄するエコシステムを維持できるようにしています。

戦争ではミスの少ない側が勝利すると言う人もいるが、この「奇妙な戦争」の勝者を判断するのは簡単ではない。誰が「ミスを少なくする」人になるのか、本当にわかりません。知っていましたか？

著者: インターネット怪盗団 出典: インターネット怪盗団 (TMTphantom)

原題: Bilibili VS Xigua 動画: 奇妙な戦争

キーワード: スイカ ビデオ