2019 年の SEO 総括と新年の展望 | 自己インタビュー

2019 年が終わり、SEO の経験がまた 1 年増えました 😂。
2019年のSEO総括、最近の考え、来年の展望などを、セルフインタビューと質疑応答の形式でまとめる予定です。

最近の状況について

Q: こんにちは、ヤナン。長い間更新していませんでした。最近は何をしていますか？何か新しいアイデアはありますか？

答え：
久しぶりの更新です。特にいいひらめきがあったわけではないです。途中でいくつかひらめいたことはありましたが、途中で諦めてしまいました。ただ怠け者なだけ。
最近仕事が忙しいです。一方で、3月に評価があるので、KPI達成に向けて全力で取り組み、2月にすべてのトラフィックプロジェクトを開始する計画を立てる必要があります。他方では、新年度に向けてプロジェクトの計画を開始する必要があります。もっと興味深く、やりがいのあることをしたいので、トラフィックだけに集中したくはありません。
もちろん新しいアイデアもありますが、それについては後でお話しします。

2019年SEOまとめ - 中国でSEOだけに頼って生き残るのは難しい

Q: 2019年は好成績でしたね。何か効果的な戦略があれば教えてください。

答え：
今年のパフォーマンスはまずまずで、トラフィックも伸びました😊
効果的な戦略としては、まず全体的な傾向から始めたいと思います。
個人にとって、 SEOだけを行う競争力はどんどん弱くなってきています。以前は、SEO スキルを習得し、数年の SEO 経験があれば、国内で良い仕事を見つけることができました。しかし、少なくとも国内ビジネスにおいては、それはもはや不可能だ。 TuniuやCtripなどの大企業を含む多くの企業が、フルタイムのSEO職をキャンセルしました。主な理由は、国内の検索エコシステムがますます弱体化していることです。
したがって、国内のトラフィックを扱っている場合、SEO だけに頼っていては生き残ることはほとんどできません。
簡単な変換方法は、ASO、Toutiaoなどの推奨チャネル、WeiboなどのSNSチャネル、WeChatやAlipayのミニプログラムチャネルなど、無料トラフィックのチャネルを拡張することです。とにかく、多ければ多いほど良い、それがトラフィックプールを構築する方法です。
もう1つは、ユーザーの成長を転送することです。つまり、トラフィックに加えて、その後のコンバージョンも実行する必要があります。しかし、これは非常に困難であり、目標と組織構造の調整、上司からのサポート、そしてビジネスに対する深い理解が必要になります。

また、規模や業種によってSEOの運用は大きく異なると感じています。
たとえば、ブラックハットは短期的な利益の最大化とセキュリティを追求します。
私が携わっている事業は、規模が大きくリソースも豊富なため、社内のリソースを有効活用し、内部最適化に注力しています。
GSC における最大の問題は「検出されたがインデックスされていない」こと、つまりほとんどのページがクロールされていないことであることがわかりました。したがって、クローラーの効率を改善し、重複のないクロールを増やすことが、現在取り組むべき課題です。
私が知っている中小規模のウェブサイトの場合、GSC の最大の問題は「クロール済みだが、まだインデックスされていない」ことであり、これはウェブページの品質に関するより大きな問題である可能性があります。
このタイプの Web サイトが解決する必要があるのは、 Web ページの品質を向上させ、 Web サイトの規模を拡大することです。
また、企業のウェブサイトの実践方法もいくつか学びました。主に、質の高い記事を書くことと、EDM を使用して健全で質の高い外部リンクを取得することです (もちろん、細かいところもたくさんあり、今も勉強中です)。

展望 - ビジネス価値を確保し、新しいトレンドに従う

Q: 新しい SEO 戦術やトラフィックを獲得する方法はありますか?

答え：
プライベートドメイントラフィックやライブビデオなど、トラフィックを操作する方法は他にもあるようです。まだ試していないので、確実なことは言えません。 SEOについてだけお話しします。
検索エンジンに関しては、検索や閲覧体験、情報の正確性など、ユーザーの検索ニーズをよりよく満たすという全体的な方向性に変更はありません。
したがって、マクロレベルでは、ユーザーにとってのビジネスの価値を確保する必要があります。
簡単に言えば、あなたのウェブサイトはユーザーにどのような価値をもたらすことができるか、そしてあなたのコンテンツはユーザーの問題解決に本当に役立つかどうかということです。ウェブサイトが提供する価値が高ければ高いほど、検索エンジンからのトラフィックも増加します。

第二に、実際には、検索エンジンのさまざまな変更に対応する必要があります。
1つは、 Google の意味認識がどんどん向上していることです。
最近、Google で「女性のヘモグロビン値が低い場合の対処法」を検索すると、「貧血」に関連する結果が直接返されることを発見しました。なお、これは Google 中国語検索が手動で操作されていない場合です。
そのため、テキストを使用して語彙を増やすなど、以前のテキスト思考方法の一部はもはや効果的ではありません。

2つ目は、ビデオと視聴者の若年化の傾向です。
動画検索の規模は拡大しており、これは中国と米国で最も顕著です（中国ではより一般的なようです）。 Google はビデオ検索用の特別なタブも開設しました。
さらに、若い世代は、2次元、eスポーツなど、多くの新しいトピックを生み出すでしょう。これらはすべて大きな可能性を秘めています。
私の友人は、LOL プレイヤー向けの情報サイトを作らなかったことを後悔していると嘆いていました。当初、インターネット上には LOL プレイヤー向けの Web ページがなく、検索ボリュームが非常に高かったのです。

2019年の個人的まとめ - 幸運を祈る、突破口が必要

Q: 2019 年の個人的な成果と欠点は何でしたか?

答え：
正直に言うと、2019年に内部的に最適化をいくつか行いました。しかし、これほど良い結果が出るとは思っていませんでした。これは大きな成果です。
いくつかの考えは上記の通りです。

欠点はたくさんあります。 1 つ目は、交通を扱う新しい方法が私に大きな不安を与えることです。たとえば、同僚の部署は SEO からユーザー増加へとシフトし、飛躍的な成長を達成しました。
また、 SNSプラットフォームにトラフィックを誘導するための入り口が見つからず、有料トラフィックのルーティンもわかりません（Guopingとのやり取りで感じた不安）。
これらは今年突破が必要な点です。

パーソナルプランニング - もっと挑戦してビジネスを深めよう

Q: 今後の計画は何ですか? まだ SEO を行っていますか?

答え：
2018年はユーザーグロースに切り替えたいと思っていました。実は今やっていることもユーザーグロースではあるんですが、それだけでは十分ではないんです。来年はユーザー成長のための枠組みを構築し、1～3つのポイントに注力していきたいと考えています。まずは0から1から始めて、徐々に深く掘り下げていきましょう。

SEOは基礎なので、今後もやっていきます。語彙の効率化、業種特化、運用の洗練化などが、まだ決まっていないですが、重要な方向性になるかもしれません。

また、より多くの顧客を訪問し、ビジネスについてより深く理解していきたいと考えています。オフラインで顧客と会うと、ビジネス全体の体験がオンラインとはまったく異なり、非常にリアルになります。
また、商業価値こそがビジネスの本質なので、他のビジネス形態が見つかれば、交通量や既存ビジネスに縛られることはありません。もちろん、これは非常に困難です。