ウェブサイトの目標はSEOの旅の始まりです

私たちウェブマスターは皆、SEO がインターネット マーケティングの推進力であることを知っています。したがって、SEO をうまく行うには、まずウェブサイトの目標が何であるかを把握し、その後 SEO 戦略を立てる必要があると思います。ウェブサイトの目標とは、ウェブサイト上でユーザーに何をしてほしいかということです。ユーザーが当社のウェブサイトで何をするかが、当社のウェブサイトの目標です。

たとえば、情報サイトと電子商取引サイトの目標は明らかに異なります。情報サイトのキーワードは主に新しいホットワードを発見し、ロングテールワードを拡張することです。電子商取引に関するキーワード調査を行う場合は、取引関連のキーワードに重点を置くのがよいでしょう。 Double Eleven での電子商取引戦争と同様に、彼らの目標は、ユーザーがショッピングカートを通過して最終的に購入できるようにすることです。しかし、すべてのウェブサイトが直接販売を目的としているわけではありません。したがって、Web サイトの目的は Web マスター自身が検討する必要があります。あなたに似合うものが一番です。ウェブマスターは、ウェブサイトの目標を設定する方法を知りたいと思うかもしれません。著者は、ウェブマスターがウェブサイトの目標を設定する方法を明確に理解できるように、自身の経験をウェブマスターと共有します。

まず第一に、ウェブサイトの目標はユーザーエクスペリエンスと一致している必要があります。たとえば、機械に関する Web サイトを作成し、その Web サイトの販売目標が一定数の機械を販売することである場合、Web サイトの目標をオンライン販売に設定すべきではありません。これは非常に面倒な作業になります。電話による連絡営業を見つけること、つまり、ユーザーが会社に直接連絡し、その後会社の電話営業とさらにコミュニケーションをとって最終的に取引に達することが最善です。このような高額な機器はユーザーが直接購入することが難しいため、ウェブサイトで直接販売するのは現実的ではありません。

次に、Web サイトでデータを収集する方法を開発します。インターネットマーケティングでは正確な情報を収集できます。当社のウェブマスターは、ウェブサイトのバックグラウンドまたはサーバーでウェブサイトの訪問数、記事のダウンロード数などを確認できます。たとえば、KFC のオンライン マーケティングでは、クーポンを印刷することでマーケティング目標を達成しています。オンラインでクーポンを印刷し、実店舗で購入することもマーケティング ツールです。

繰り返しになりますが、ウェブサイトの目標は単一かつ明確である必要があります。どのようなタイプのウェブサイトを希望し、どのようなマーケティング手法を選択すべきかを慎重に検討する必要があります。そうしないと、ウェブサイトを構築するときに矛盾が生じます。構築したウェブサイトがユーザーにとって選択しにくいものであれば、ユーザーにとって障害となるでしょう。明確な目標を達成するのは簡単ですが、すべてをカバーしようとするのは非常に困難です。

ウェブサイトによって収益モデルが異なり、それによってウェブサイトの目標の多様性が決まります。主にオンラインマーケティングとオフラインマーケティングに分けられます。以下に、ウェブマスターの理解を助けるために 3 つの例を示します。

ダブル 11 が終わり、ダブル 12 がやってきます。 Tmall を例に挙げてみましょう。このプラットフォームは誰もがよく知っていますが、そこにあるブランドの多くは誰もが知らないものです。ユーザーは、知らないブランドに 5 ～ 10 回接触した後に初めて実際に購入します。一般的に、無名の小規模ブランドのユーザーは、一度サイトを離れると、そのサイトを再度訪問することはほとんどありません。では、こうした潜在顧客を維持するにはどのような方法があるのでしょうか。多くの人はメールを挙げますが、Weibo や WeChat を挙げる人もいます。このタイプのマーケティングは、販売したりユーザーに購入を強制したりするのではなく、顧客が閲覧できる電子雑誌の形式で、より正式な方法で行うのが最適です。これは最も愚かな行為だ。潜在的なユーザーと良い友達になれなければ、結局はスパムになってしまうだけです。

上記はオンラインマーケティングのモデルです。オフラインマーケティングを導く例を挙げてみましょう。たとえば、高所建設業界ではサービスを販売しているため、当社の Web サイトの目標は、ユーザーが積極的に企業に連絡を取るようにすること、または企業がユーザーから連絡先情報を取得して再訪問してもらうことです。ウェブサイトの目標を、オンラインフォームへの記入、電子メールの送信、または企業への直接連絡に設定できます。ウェブサイトのデザインも非常に重要で、顧客にどのように行動すべきかを直接導きます。

次にお話ししたいのは、オフラインマーケティングのモデルです。実店舗の売上アップを目的としたウェブサイトマーケティングを行っている企業もあるため、ウェブサイト自体では売買取引は発生しません。この際、企業独自の割引クーポンを活用してポジショニングを図ることも考えられます。

つまり、ウェブサイトのターゲットポジショニングが明確である場合にのみ、ウェブマスターは SEO 戦略を策定でき、SEO 効果をテストするのにも便利です。そうして初めて、ウェブマスターはチームの方向性が間違っているかどうかをより明確に知ることができます。私が上で共有した経験はいくぶん不十分であり、ウェブマスターの皆様にはご容赦いただければ幸いです。

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元のタイトル: ウェブサイトの目標は SEO の旅の始まりです

キーワード: SEO、ウェブサイト、ターゲット