WeChatビジネスモデルの発展と企業への関連性

WeChatマーケティングは、今では珍しいものではありません。大企業だけでなく、中小企業も含め、多くの企業がWeChatマーケティングの有効性と利便性に気づき始めています。ある面では、WeChatマーケティングは企業のブランドと事業拡大に多くの後押しを与えています。WeChatマーケティングは、新しい形態の電子商取引に最適な製品であり、モバイル電子商取引自体が電子商取引の形態として企業に多くの機会を提供します。エンタープライズWeChatマーケティングは、モバイル電子商取引端末の最も代表的な例です。エンタープライズWeChatマーケティングを理解する前に、まずモバイル電子商取引の台頭が企業にどのような機会をもたらしたかを理解しましょう。

1. 正確で高速なチャネル。将来のマーケティングには、それほど多くのチャネルは必要なく、消費者のモバイルデバイス端末に参入するだけで済みます。たとえば、近年のスマートフォンの普及により、Android、IOS、WPシステムを問わず、ユーザーに膨大なスマートAPPアプリケーションが提供されています。タブレットコンピューターやスマートウォッチの技術革命も、私たちの端末生活の漸進的な変化と深化を表しています。従来のインターネットマーケティングと異なるのは、情報の伝達がより速く、より正確で、インタラクションがより頻繁に行われる一方で、チャネル構築は企業自身で完全に構築できる点です。

第二に、モバイル電子商取引はコストが低いです。伝統的なオンラインマーケティングのトラフィックコストは時間の経過とともに増加するばかりであり、これはオンラインマーケティングチャネルに従事するほとんどの中小企業にとって不利な発展傾向です。マーケティングコストの増加により、中小企業の発展と変革のペースが加速し、大多数の中小企業が効果的かつ迅速な進歩を達成することが不可能になっています。例えば、私の会社は合肥の地元装飾会社で、設立9年目を迎えました。検索エンジン入札やフォーラム協力による顧客開拓など、さまざまなオンラインマーケティングモデルを試してきましたが、競合他社が増加し、電子商取引とチャネル分割に同等に重点が置かれたため、もともと難しかった業界のマーケティングがますます競争が激しくなるという同じ問題に直面しました。モバイル インターネットは、次世代のインターネットであるだけでなく、次世代のトラフィック王国でもあります。トラフィックこそが道であり、モバイル電子商取引は始まったばかりであり、企業はジャック・マー氏が当時やったように、すぐにこの機会をつかむべきだ。

3つ目は、インターネットとモノのインターネットの組み合わせから生まれる機会です。モノのインターネットは近年登場した新しい概念です。ほとんどの人にとって、そしてほとんどの中小企業にとっても、あまり馴染みがありません。私が暇なときに装飾会社の同僚や同業の人にこの用語を話したときと同じように、ほとんどの人は聞いたことがないと答えました。これは仕事の無関係さによるものかもしれません。しかし、モバイルインターネットとモノのインターネットの組み合わせは、最終的には大多数の中小企業にさらなるビジネスチャンスを生み出すでしょう。これにより、企業はビジネスチャネルの革新とブランドプロモーションの能力を迅速に向上させることができ、大多数の中小企業の急速な変革にも役立ちます。例えば、私の業界におけるブランドプロモーションのチャネルは、以前はウェブサイトとフォーラムに限られていました。モバイル端末の電子商取引チャネルであるWeChatと接触した後、業務範囲は再び調整されました。同社のマーケティングチームは新しい作業計画を再策定し、装飾会社自体の業務能力を強化しただけでなく、装飾会社のブランドプロモーションに新しい媒体を提供し、会社の変革計画が新しいレベルに到達するのを支援しました。

モバイル電子商取引端末開発の成熟製品として、WeChatのビジネスモデルの発展は理解しにくいものではありません。バージョン5.0に改良された後、WeChatはインスタントコミュニケーション、Momentsでの写真共有、友達追加など、複数のソーシャル機能を提供できます。現在、WeChatはLBS技術も組み合わせて、「近くにいる人」をチェックすることで見知らぬ人と友達になる機能も提供しています。この機能は一般人の目には単なる出会い系技術に過ぎませんが、企業のマーケティング担当者としては深い考えを持っています。例えば、筆者の装飾会社はLBSを利用して大量の友達を見つけて追加することができ、企業向けの偽装マーケティングの新しい方法を形成しています。

WeChat は大規模かつ質の高いユーザー ベースを誇ります。2013 年 5 月現在、WeChat ユーザー数は 4 億人近くに達しています。このベースは、企業が WeChat マーケティングのアイデアを統合し、業務を遂行するための幅広いプラットフォームを提供します。 WeChatマーケティングは、インターネット経済時代の企業によるマーケティングモードの革新であり、WeChatの普及とともに登場したインターネットマーケティング手法です。WeChatには距離制限がありません。例えば、筆者が所属するデコレーション会社のWeChatマーケティングチームでは、明確な分業体制、小口アカウントと公衆アカウントの明確な地域区分、ポイントツーポイントの追加とプッシュにより、より高い精度を生み出しています。ユーザーはWeChatに登録すると、同じように登録している周囲の「友達」とつながりを築くことができます。ユーザーは必要な情報を購読し、商店はユーザーが必要とする情報を提供することで、ポイントツーポイントのマーケティング手法で商品を宣伝します。これについて言えば、企業がWeChatマーケティングを行う必要性について語らなければなりません。

1. WeChatは現在、QQと同様にモバイル端末の基本的なアプリケーションになっています。 WeChatシステムは膨大なトラフィックソースを生成・集約し、モバイル電子商取引における新たなBaiduとなることが予測されます。

2. WeChatは企業がユーザーにサービスを提供する最も近道を提供します。品質、評判、取引、協力関係はすべてWeChat端末でのユーザー関係の維持に依存します。

3. WeChatのユーザーグループは比較的若く、消費力が強く、潜在的な市場ターゲット顧客は広く分布しており、マイニング期間が長いと言えます。WeChatマーケティング端末サービスの発展により、企業はさまざまな業界やレベルの消費者に、より直接的なサービスや製品プロモーションを提供できるようになります。

4. 従来のインターネット方式と比較して、WeChatは端末運用コストが低く、中小企業の発展と変革にかかる費用を大幅に節約し、企業がマーケティングと連携しやすくなり、端末運用が迅速になります。低コストでさまざまなコミュニケーション形式が、企業情報の宣伝と普及のための新しいプラットフォームを提供します。

最後に

上記のコンテンツは元々、Hefei Decoration Company http://www.hfls.cn/info.asp?base_id=1 によって編集されました。装飾会社のWeChatマーケティングのバックボーンとして、私は研究と具体的な仕事を通じて多くの個人的な経験をまとめました。WeChatは、企業が自社のブランドを再構築し、独自のサービスを実現しながら収益性を向上させるためのプラットフォームを提供し、企業が独自のオンラインマーケティングシステムを構築するための構造と機会を提供します。ブランドとサービスのプロモーションに留意しながら、会社のターゲット顧客をよりしっかりと結び付けて維持し、真の意味での顧客転換率を達成することができます。

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原題: WeChatビジネスモデルの発展と企業への関連性

キーワード: WeChatマーケティング手法、エンタープライズWeChatマーケティング