あなたが知らない SEO ブラックホール: 無視できない隠れたランキング要因

今日の検索エンジンは、依然として非常に伝統的なツールです。検索エンジンは非常に強力であり、非常に頼りにしている人が多いですが、現在の検索エンジンの知能を向上させるよう求める声が多くあることも否定できません。インテリジェンスの最も基本的な要件は精度であり、より深いレベルではパーソナライゼーションです。

個人的に、検索エンジンに関して少なくとも 1 つ不満があります。それは、複数の意味的判断が不正確であることです。つまり、人気のキーワードを検索すると、一般的な答えしか得られません。人気のあるキーワードには通常複数の意味が含まれており、検索ニーズは多様です。たとえば、「オーガニック食品」というキーワードを検索する場合、含まれる要件には、オーガニック食品とは何か、オーガニック食品のロゴ、オーガニック食品の種類、オーガニック食品の写真、オーガニック食品の購入などが含まれます。検索エンジンは、一般大衆を最もよく表すものをデフォルトとして選択します。たとえば、オーガニック食品の場合、最も一般的な需要は通常「オーガニック食品とは何ですか?」であり、この質問に答える Web ページが最初に推奨されるのが普通です。

同業者の間では、「それは何ですか」などの需要は、一般大衆の最も代表的なものです。Baiduの製品の中で、Baidu EncyclopediaとBaidu Knowsは、この需要を最もよく満たすことができます。そのため、これら2つの製品の結果は、通常、非常に頻繁に推奨されており、多くのSEO担当者からも嫌われています。 「何を」の次には、「なぜ」や「どうやって」といった要求が続く。これらは有名なロングテールの要求であり、細分化されているものの、総量は非常に大きい。このような要求を特に満たすことができる百度製品はない。百度体験と百度図書館はその2つだが、需要を満たすにはほど遠い。現時点では、多数の垂直型ウェブサイトがこの需要を満たす主力となっている。このカテゴリは主に情報サイトで構成されており、知識やニュース情報の提供を専門としています。

より深いニーズを満たすには、より専門的な Web サイトが必要です。たとえば、購入、ダウンロード、登録などのアクションを伴う需要にはどのようなものがあるか。電子商取引ウェブサイトは、需要に応じて 3 つの典型的なカテゴリに分類されます。例えば、人がオーガニック食品を検索するとき、最も知りたいことはオーガニック食品とは何かということであり、次にオーガニック認証機関、写真、種類などの情報、そして「購入」という異質な需要にたどり着きます。通常、購入目的で人気のワードを検索する人は多くありません。一般的に、オンラインショッピングの第一選択は、まず有名なeコマースプラットフォームにアクセスし、サイト内で検索することです。

したがって、SEO 担当者は、まず Web サイトのテーマを決定し、Web サイトの中核となる機能を把握する必要があります。たとえば、電子商取引の Web サイトの場合、テーマは製品であり、機能は購入です。キーワードを選択するときは、「商品+ウェブサイトの機能」の組み合わせを考慮する必要があります。たとえば、商品+購入、商品+オンラインショッピング、商品+専用ストアなどです。この単語リストは、いわゆる人気キーワードではなく、電子商取引ウェブサイトのコアワードです。

そうすると大量のトラフィックが失われると言う人もたくさんいます。確かにその通りですが、このようなキーワードを使用すると、電子商取引会社は大きな不利を被ります。なぜなら、このアプローチは百度のランキング傾向に反しており、暗黙の需要ランキングがこの不利を決定するからです。したがって、eコマース ウェブサイトの SEO に取り組む必要がある場合は、ホットワードの検索時に推奨される可能性が高くなるように、幅広いユーザーに人気のある製品を選択する必要があります。もちろん、競争は激しくなるでしょう。

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原題: あなたが知らない SEO ブラックホール: 無視できない隠れたランキング要因

キーワード: SEO